邱丰顺:设计没有文化,做出来的东西就没有灵魂

5年前发布

设计癖「大咖说」的第一期嘉宾,邱丰顺设计师。

来,先看看邱老师帅气的样子。

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带着萌萌台湾腔的邱老师说,在北京生活久了,已经非常适应北方生活了,当然还是会经常思念故乡,因为爸爸妈妈姐姐妹妹都在那里。

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不过同样让邱老师挂在心上的,就是在北京的工作、项目、和学生们了。

邱老师做过的设计很多,他是壹玖贰伍文化创意有限公司创始人,曾创立亦有道工业设计,担任摩托罗拉亚洲区设计总监、飞利浦台北设计中心设计经理、中国创维集团设计战略顾问、洛可可设计集团文创设计群设计总监……

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德国 iF 国际学生设计大赛、中国红星奖等这些设计界重要的活动,也一定会邀请他参加做评委。

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叫邱老师,不光是因为作为设计师前辈的身份,也正是因为他的另一个角色,在央美、广美、清华、 北京服装学院和台湾实践大学,都能看到邱老师传讲知识的身影。

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现在的邱老师,正专注在文创领域,延续着 40 年前缘起于台北故宫的梦想。在他 10 岁还在读小学的时候,那时候成绩并不出色,班里 50 多个学生排中游水平。

一次月考动员前,班主任说,「班级前十名的学生可以跟老师一起到台北故宫参观」。来自乡下的邱老师很少到城里去,而且当初喜欢的一位小女生学习很好很可能去。所以就十分珍惜这次机会,那个月很认真地念书,最后月考考进了前 10 名。

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当真正进入台北故宫站在中华文物面前时,小小年纪的他不知为何就被深深吸引了,或许从那时,文创就留在心底了。

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邱老师和文创的缘分,在后来的设计工作中,经常碰撞出火花,对于做好文创,他也从实践中感悟颇多,以下是分享实录,喜欢文创设计的同学准备好小板凳啦!

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Q:最近央视推出的电视节目《国家宝藏》特别火,您觉得文物节目受到关注的原因是什么?

 

文创,简单说来是旅游商品,它不像手机其他设计是生活必需品,也不是一个高频的产品,但今天它能被聚焦在公众视野中,说明现在的市场需要它,消费者需要它。今天的《国家宝藏》,和之前火爆的《我在故宫修文物》都能说明,在这个时间段,「关注文物」是一个社会现象, 当人们的物质生活水平较为满足的时候,大家更在意对精神、心灵、文化的追求了,这也符合马斯洛原理,发展到一定阶段,人开始重视文化,对物品的文化性要求提升了。

从社会环境来看,十九大也特别重视这一块,对于文创产业的机会会非常多。大众对文化、文创的需求,这是一个全球性的社会规律,现在中国也走到了这个规律上面了。

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2012 年的作品,一把代表北京的扇子,扇子上是现代和古代北京的建筑物,设定的目标消费者是外国游客。

Q:文创作为一种较为年轻的设计领域,需要用什么思维去打磨呢?

90 后的购物思维是,这个东西够不够酷,就比如《我在故宫修文物》,这个有点年纪的纪录片,收看的人群大部分却是在网络上的年轻人。很多人成了修钟表的王津老师傅的「粉丝」,有些人在看了这部影片后,会专门花钱去钟表馆寻找王津师傅修的文物,可以看出最吸引大家的就是,在这样一个深宫大院充满故事的地方,有人一生只做一件事,非常酷,这和挣多少钱没有关系,和老一辈人所追求的生活标准也不一样,现在这一代人更注重自我认知和价值的实现,以及和社会的契合。

回到设计中,文创设计师需要一种思维,就是找到 90 后、00 后孩子们的思维是什么样的,也许他们的需求点不在于价格,而是对自己的意义是什么,自己和设计、产品之间是不是能产生一种共鸣,或者这是不是为我「私人订制」的。

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Q:您心目中最酷的文创设计是什么样子的?

 

很酷的设计很多,每个人看的点也不一样,吸引我的优秀的、酷酷的文创设计也有很多,最打动我的应该是匠人的匠心,换句话说就是一种死磕精神,要么文化内涵提炼的特别好,要么工艺技艺特别牛。

Q:对于设计师来说,创意、灵感像呼吸一样重要,好的灵感要怎么来?

 

每一个人灵感来源的方式和场景都不一样,有些设计师到凌晨一两点会比较兴奋,有些需要听音乐,有些在洗澡唱歌的时候突发奇想,每一个人的一天当中的状态是不一样的,所以每一个做创意的人一定要了解自己,用自己适合的方式去创作。

我是一个会脑袋停不住的人,当一个项目来的时候,我会忍不住一直去思考,直到想出来好的想法,这个快速思考的行动才会停止,早晨是我灵感迸发最多的时刻,必不可少的就是小本子啦,想到马上把关键词记下来才行,不是有一句话么,「最淡的墨水,强过最好的记忆」。

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我原来教过一个学生,他在找创意这件事上就很厉害,比如我前一天叫他设计一个咖啡机,他第二天就想出来了好几个方案,而且每一个我都觉得很赞,有可行性。他是这样找创意的,当大脑接收到咖啡机讯息时,他看到生活中的一切事物,都会把它想象成咖啡机,比如一个漂亮的女孩子、一架钢琴、一个水壶……这也叫做联想法。

Q:如果一个学生问您,如何做好一个文创设计师?

 

在文创设计中,重要的就是挖掘文化,讲好故事,才能做出眼前一亮的产品。如果想成为一个好的文创设计师,你的肚子里就要装东西,不然脑子里就没东西,就讲不出故事。换句话说,设计没有根,做出来的东西就没有灵魂。

对于文创设计师来说,这个「灵魂」就是文化,不然你的作品很难带有灵性和感动别人的力量,所以说找一个好的文创设计师真的不容易。

文物它本身就是带有故事的,比如它的「诞生」故事,或者在「修复」的故事,它本身就承载着故事,最妙的是,设计师能发现这个故事,具有驾驭文化变成抽象事物的能力。

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邱丰顺艺有道时期设计的「糖葫芦蜡烛」,点燃之后会闻到糖葫芦的味道

再来看文化,中国了解儒道释的人越来越少,而这部分却是走进中国文化的一个重要通道,不要说设计专业的学生缺乏相关课程的补充,我们从小学教育到大学教育都疏忽了这一块,我们要补充这一「课」才是。

举个简单的例子,台湾的文创设计师创作时要更快更好,这和文化教育环境是分不开的。台湾的小学生要念《论语》,从小学念到大学,同时社会上还保留了很多中华民族的传统,譬如节假日、书法……我自己从小就练习毛笔字,一直写到大学,不得不说中国文化在传承上面出了问题。

Q:成为一个文创设计师的门槛这么高,会不会影响这个领域继续朝着专业性的方向发展?

 

文创设计师很缺,但是从投入产出来看,还需要好多年。不过 17 年前,工业设计专业的学生也对这个领域很模糊,找不到方向,那时我对我的学生说,你们会成为工业设计领域的大师,前段时间的红星奖,我去做评委,很多来领奖的设计师就是当年坐在讲台下的学生。同样的道理,十多年后,文创也会如此,你若真的有心在设计,一定要坚持下去,这个文创大爆发的时代,一生只能碰上一次!

Q:如何培养对品牌的忠诚度,或使用户和设计师的产品建立起一种长期的共鸣?

 

面对一个产品,呈现给用户的是一个综合的感觉,当它的所有的细节都是被设计后,用户的使用感受是很好的,因此忠诚度才会高。比如手机产品,这样一个现代化的生活必需品,在一定程度上养成了一代用户,成为大众的习惯,每一个品牌都创造了不同的、各有代表性的「习惯」,用户会根据自己的年龄、性别、职业、需求的的功能来进行选择。

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这是邱老师在摩托罗拉六年做的一系列产品

其实现在手机已经不是手机了,有时候在想我们是不是被手机「控制」了?原来工作 8 小时就会觉得很累,现在下班回到家,收到微信还会继续工作。或者今天出门没带手机,就觉得浑身难受,不能照常生活了。现在有一个普遍的现象,就是不管有没有人联系你,人都会忍不住隔一会就去打开微信看一看……我们的很多碎片时间无形中都被手机占据了,我自己是很羡慕可以不依赖手机的人,所以说手机带给我们的习惯的变化,是好是坏,现在的判断也是有限的,只能说尽量控制在合理的范围内。

在苹果公司有一件有趣的事,就是乔布斯不相信消费者市场调研,一般大家做东西都会依赖于市场调查结果,看用户的喜好和经验分享来做产品,但乔布斯说,「消费者永远不知道未来要什么东西,只有我们知道」,换句话说,设计师也是一种「先知」,能够带给用户新的体验和方向。

听了邱老师的经验分享,立志要做好一名设计师的你,增添了多少信心呢?

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带着起初的爱心和美味的精神食粮,想要做好文创的你,可以火速奔跑啦,当然不要忘记做一个安静读书的美少年哦!

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想了解更多邱老师的设计分享,欢迎关注公众号「 Kumo 邱丰顺文创设计」,扫它就行。

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图片来源:1925 工作室提供

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