今天是端午节，吃粽子了吗？设计癖今天在超市里和大爷大妈们一样，为选哪个牌子的粽子伤脑筋。

直到看到了这支有毒的广告，设计癖终于不再犹豫，坚定地走向「有毒的」五芳斋。

这到底是怎样一支画风清奇，内容中二，超级无敌颠覆的广告呢？一百多岁的中华老字号，皮这一下你很开心是吗？

说实话，这支广告短片拍得美轮美奂、风格奇幻、仪式感十足，但看得「吃粽群众们」一头雾水。

我离开那天他们说，我是万中选一。

但大地的气味告诉我， 7000 年前，也曾经有人像我今天这样出走过。也许我的身体准备好了，但我的心还没有。

记忆中的那个世界，我们感受到的一切都是真实的，所有火山和黎明是真实的。

恐惧是真实的，真实不过同伴们最后的诵唱，和亘古宇宙发生过的 43 亿次日落。

每一片雪的说话声是真实的，里面有露水和希望，每一个白天都紧跟着黑夜，是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天，是另一种真实。

黑胶唱片是真实的，阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞，广场舞就是握紧的全部真实。

到头来，只有最强者才能幸存……

没什么能停住时间，是我们学到的第一课，然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能，马里亚纳海沟的比目鱼不能，献给信徒的一首诗也不能，直到……

「糯好粽才好」，每一粒糯米，都来之不易。

看到最后才明白，原来这支广告讲的是，一颗粽子的前世今生。广告还邀请了舌尖系列的配音演员，富有磁性的嗓音搭配幽默的情节，让观者感受了广告中独特的创意主题。

这些糯米要经过风吹日晒，最终经过层层选拔，才能选出优质原材料。经过一系列的工艺之后，才能制作出高品质的五芳斋粽子。

这支有毒的广告一出来，有人觉得很精彩，脑洞大开，在习惯玩温情、催泪的老字号广告创意中玩了一把「魔幻现实主义」。也有人认为有点雷，「中二病」，和中华老字号的气质形象完全不符。

但不管怎样，这则广告让人们在传统佳节来临之际，注意到了老字号的新面孔。无论这张面孔看上去是不是别扭，至少在流量经济的今天，一不靠低俗，二不靠恶搞，凭实力「网红」了一把，着实不易。

图片来源：五芳斋官微

关注设计癖，发现好生活。关注设计癖微信公众号（shejipi），下载「设计癖 App」同样精彩。