设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

没有参考怎么做设计?

 

阅前叨逼叨:找参考是做设计很有效的方法,但同时我们也要避免太依赖于参考。

 

经常有读者跟我说离开参考就不会做设计了,每次拿到工作单时脑子里面都是一片空白的,只好去网上找同类型的设计来抄。设计师一直这样下去当然不行,所以葱爷今天就来分享一个很常见的想创意、做设计的方法:关键词设计法。该方法可以简单概括为以下四步。

 

//  一、提取关键词  //

 

在设计之前,首先要做的就是熟读工作单,详细了解设计需求,然后从中提取出设计的关键词。举个例子,我们收到的工作单是这样的:

 

产品:中国移动任我看视频卡

产品卖点:用该卡可以享“12元30G每月”在指定平台上看视频的福利。

客户需求:围绕核心卖点设计一张在春节期间投放的视频卡促销海报。

设计要求:卖点突出、一眼能看出视频卡的产品属性、有春节的氛围。

 

从工作单中可以看出,该设计的关键词是:视频卡和12元30G每月

 

提示:广告设计的关键词一般是产品或品牌的名称、主题、产品卖点、产品或品牌的行业属性。

 

//  二、把关键词视觉化  //

 

关键词提取出来后,接下来就是要把它们视觉化,视频卡长什么样呢?其实就是普通SIM卡的样子。

 

 

如果就这么展示出来,消费者根本看不出来这是视频卡,所以我们可以把能代表视频的元素与SIM结合起来,创造出一个新的视觉符号。能代表视频的图形元素有:播放器、摄像机、打板器、胶卷、电视机等。

 

 

而关键词“12元30G每月”最佳的表现方式当然就是文字,用色彩对比鲜明的大文字可以使其非常突出。

//  三、把不同的视觉元素组合起来  //

 

这一步其实就是图像创意,并不是所有设计都需要,在标志设计和广告设计中比较常见,比如在这个例子中,我们就需要把SIM卡与前面列举出来的视频元素结合起来,在进行图像创意时,要根据图形的造型特点找到巧妙的结合方式,通过上面的元素我们可以得到如下新的图形:

 

以上图形哪一个最合适呢?我们可以把以下三点作为评选标准:

1.必须能看出视频和SIM卡这两个元素;

2.图形不能太复杂也不能太单调,且有一定的美感;

3.该创意没有被竞争对手用过。

经过评估,我选择了把打板器与SIM结合在一起的创意,但这毕竟不是真实产品的样子,所以不适合把它当成产品图片单独放大,更合理的处理方式是把它作为主要文字的载体,把主要文字做成立体效果附在视频卡上,且文字不一定要完全局限在卡内,做一点“打破”,效果更好,如下图:

 

这么做既能弥补视频卡图片的单调,也能增加卖点文字的视觉冲击力、使画面更加聚焦。(Ps:立体元素最好不要用完全正面的角度,有一点透视会更有空间感和美感

 

//  四、把视觉元素与文案组合起来  //

 

核心部分完成以后,接下来的工作就剩解决画面布局与排版的问题了,由于主体是最核心的,要保证它的完整性,且最好位于版面的核心位置,所以把它放在版面中间篇上的位置比较合适。

 

除此之外,该海报上还有很多添加很多其他的信息,如产品名称、次要卖点、资费表格等等,布局排版时我们要秉承三个原则:

1.视觉要集中,不能太乱,所以同类型的元素最好集中排版;

2.要合理的利用好版面空间,以达到整体的视觉平衡;

3.版面中的元素要有主次之分,重要的信息要突出,次要的信息要弱化,视觉上要有对比。

 

于是我把产品名称放在了打板器上面的旋转条上;次要的卖点信息“1元500M不用不扣费”则放在主卖点的下面(因为这里还比较空);“追剧神器”这几个字则做成类似小Icon的样式放在打板器的左上角,这么处理也是为了视觉的集中和平衡;合作平台的Logo则整齐的排在主体下方,这么处理既简洁清又晰,且不会破坏主体图形的美观。剩下的资费文案则放在了Vi模块里,成为消费者最后才会去阅读的部分。

 

“关键词设计法”两个最重要的步骤,一是提取关键词,此处的难点在于很多时候关键词并不是那么显而易见,而是需要我们根据设计需求自己来包装一个新的概念,这个概念也是重要关键词;二是把关键词转化成图形,此处的关键在于视觉图形必须能直观、形象的反映关键词。完成了这两点,这件设计就已经成功了一大半。

 

如果觉得本文对你有帮助,记得帮我点一下“好看”,谢谢!

本篇文章来源于微信公众号:葱爷(ID:congyenanian)

你此刻的心情

  • 147

  • 2

  • 5

  • 6

  • 1

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)

你可能也喜欢

表达过心情的用户

怎样才能让造型更高级?

武汉交通卡,竟然是一把剑?

用安全气囊做衣服,奔驰玩出了新境界!

腾讯又出新“企鹅”形象?网友:变胖、变色、还变长了…