看到海报之前觉得罚太重，看完海报之后觉得罚太轻。

本文转载自：你丫才美工

ID：Ymeigong

原创：  美丫姐 

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不做好违规烂创意的吹哨人

就迟早收到设计生涯的红牌

 

就在昨天下午，中国男子篮球职业联赛

也就是我们俗称的CBA

开出了自成立以来

史上最大的一张罚单，单笔重罚100万

 

意外的是，处罚原因

既不是由于球员在赛场上违规

也不是球队爆发冲突发生斗殴

 

而是因为在开赛之前

参赛球队之一，浙江广厦篮球队

   从官方微博发布了这样一枚海报：

 

“落后要挨打”

“看到海报之前觉得罚太重 

 看完海报之后觉得罚太轻”

 

海报一经发出

迅速在球迷中引起了轩然大波

网友的评论态度可说是一边倒

可能浙江广厦男篮也是认识到了不妥

迅速对该微博进行了删除

但还是没逃过广大人民群众的监督

以及CBA开出的罚单

说到这儿，可能各位

对这个100万处罚额度没具体概念

 

那我们不妨举几个CBA处罚的例子

2013年1月9日

因不满裁判，青岛队罢赛10余分钟

个别球员甚至当场对记录台做出

“国际友谊手势”

最终也仅判全队承担10万元罚款

浙江队的海报，够他树10根手指

2019年1月4日，福建队对战八一队

两队一分钟内两次冲突

打得鸡飞狗跳，比赛暂停10多分钟

由于性质过于恶劣

最终参加的14名球员累计停赛24场

两队合计罚款52万

而浙江队的海报，够他们再打一回

 

由此可见，这张“落后要挨打”海报

性质是有多么恶劣

 

判罚公布之后，浙江队的致歉声明

   就显得很耐人寻味：

严正道歉，开除设计师、审核人员

没准就因此诞生了今年全行业

第一位

 “百万海报设计师” 

 

唯独就可惜这一百万块

是因为做海报赔出去的

 

那么现在让我们回看这张海报

仔细分析一下

设计师遭到开除，到底亏不亏

 

01

恶搞变用国家领导人

涉嫌严重违反广告法

 

《中华人民共和国广告法》

  2018修订版规定：

“广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”

▽

而浙江队的海报中的人物形象

模仿的原形是谁

相信年轻的00后也能看得出来

或许有人会问浙江队也没花广告费

   这算不上广告行为吧？

但广告行为看的是过程，不是经费

  只要通过媒介（微博）

  将信息（海报）传播给受众（球迷）

这就属于是广告行为

 

所以如果有人举报到市场监督部门

浙江广厦篮球队

很可能还要额外再吃一张广告罚款

社会影响恶劣，顶格罚也是100万

如果这设计师来自外包广告公司

整个广告公司都要废

营业执照、广告发布证吊销干净

 

临近年关之时广告公司原地解散

如果只开除不再追责

设计师该庆幸免了同事一顿胖揍

 

无独有偶，去年某场论坛发布会上

有企业请到特型演员

 发言：“我以毛XX的名义感谢你们”

惊得赞助商们目瞪口呆

纷纷剪掉KV版上的LOGO现场跑路

 

所以有些政治红线

说碰不得，是真的千万不能碰

 

02

侮辱现役军人

涉嫌触犯刑法

 

我们再推敲下海报当中的文案

“落后要挨打”

这句话对普通人说或许没毛病

用在这里却显得恶毒甚至恶臭

因为这张海报所针对的对象

是全部由现役军人所组成的

“八一队”

 

这支六次夺得CBA总冠军的老球队

曾代表国家在79年两度战胜美国队

不尊重功勋队伍可以

但嘲讽他们“落后”、“该挨打”可不对

在各队重金请教练请外援的当下

八一队的球员仍旧全部来自部队

战绩确实是CBA垫底

但这并不是球员的落后所造成的

   肆意调侃，存在触犯刑法的风险：

 

“以暴力或其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利”

▽

三年的大好青春年华

赔多少钱都买不回来

 

03

敏感时间碰敏感话题

开玩笑也该先翻日历

 

要说前两条足以引发球迷的愤怒

那么让这场事件

全社会迅速发酵的因素还有一个

那就是海报发布的时间

 

紧跟在这张海报发布后的第二天

2019年12月13日

就是祭奠南京大屠杀国家公祭日

当年让中国站起来的领导人是谁

献上血肉之躯保卫祖国的又是谁

让曾经的苦难不再发生

让中国再度傲立世界的正是他们

此时此刻，再用海报大肆恶搞的行为

就不再是幽默，而是忘本

 

比起火箭队总经理莫雷辱华举国抵制

让NBA失去整个中国市场

作为创作团队的一员，开除已是轻判

我们常说，技巧是设计师最宝贵的资产

看来如今还要再加一句

 具有法律意识，也是设计师的基本素质 

 

那么同为设计师

我们应当如何避免类似问题发生呢

   在美丫姐看来，无非三个简单办法：

 

 NO.1  熟读《广告法》 

广告法的制定，除了约束企业

更是为约束创作者的所作所为

何谓夸大其实、弄虚作假、危害社会

什么图能做，什么图不能

《广告法》其实为你规定得一清二楚  

 

 创意先不提，跟图有关的几个大坑

有人物、地图、数据

知名如“华与华”，就踩过地图的雷

100万罚款，8.8万广告费全没收

下次老板让你瞎做图

不妨先问这罚款公司背不背得住

 

 NO.2  具有社会同理心 

  现代广告之父大卫·奥格威有云：

“广告人，

不要做无法给妻儿观看的广告”

指的，就是广告要符合公序良俗

讨论创意时预先体察他人的感受

大多数的风险都可避免

 

 NO.3  做好创意吹哨人 

很多设计师认为自己就是负责P图

策划扔过来什么就做什么

无形中就与同事共同承担上了风险

 

一旦出事，设计师作为创作的一环

根本摆脱不了责任

所以此时设计师该做的

除了老实作图，更应作为最后一关

严格地审视创意的风险

 

红牌不及时亮给负责创意的同事

法律就会亮红牌给你的设计事业

好了，但凡你能做好以上这三点

就能大概率避免因为罚款上新闻

 

  想想自己这一年辛辛苦苦多不容易！

何苦为了博一时之眼球

   丢了工作又赔钱！

 

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