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花式作死:广厦男篮被罚100万,设计师被开除

看到海报之前觉得罚太重,看完海报之后觉得罚太轻。

本文转载自:你丫才美工
ID:Ymeigong
原创:  美丫姐 

不做好违规烂创意的吹哨人

就迟早收到设计生涯的红牌

 

就在昨天下午,中国男子篮球职业联赛

也就是我们俗称的CBA

开出了自成立以来

史上最大的一张罚单,单笔重罚100万

 

意外的是,处罚原因

既不是由于球员在赛场上违规

也不是球队爆发冲突发生斗殴

 

而是因为在开赛之前

参赛球队之一,浙江广厦篮球队

   从官方微博发布了这样一枚海报:

 

“落后要挨打”

“看到海报之前觉得罚太重 

 看完海报之后觉得罚太轻”

 

海报一经发出

迅速在球迷中引起了轩然大波

网友的评论态度可说是一边倒

可能浙江广厦男篮也是认识到了不妥

迅速对该微博进行了删除

但还是没逃过广大人民群众的监督

以及CBA开出的罚单

说到这儿,可能各位

对这个100万处罚额度没具体概念

 

那我们不妨举几个CBA处罚的例子

2013年1月9日

因不满裁判,青岛队罢赛10余分钟

个别球员甚至当场对记录台做出

“国际友谊手势”

最终也仅判全队承担10万元罚款

浙江队的海报,够他树10根手指

2019年1月4日,福建队对战八一队

两队一分钟内两次冲突

打得鸡飞狗跳,比赛暂停10多分钟

由于性质过于恶劣

最终参加的14名球员累计停赛24场

两队合计罚款52万

而浙江队的海报,够他们再打一回

 

由此可见,这张“落后要挨打”海报

性质是有多么恶劣

 

判罚公布之后,浙江队的致歉声明

   就显得很耐人寻味:

严正道歉,开除设计师、审核人员

没准就因此诞生了今年全行业

第一位

 “百万海报设计师” 

 

唯独就可惜这一百万块

是因为做海报赔出去的

 

那么现在让我们回看这张海报

仔细分析一下

设计师遭到开除,到底亏不亏

 

01

恶搞变用国家领导人

涉嫌严重违反广告法

 

《中华人民共和国广告法》

  2018修订版规定:

“广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”

而浙江队的海报中的人物形象

模仿的原形是谁

相信年轻的00后也能看得出来

或许有人会问浙江队也没花广告费

   这算不上广告行为吧?

但广告行为看的是过程,不是经费

  只要通过媒介(微博)

  将信息(海报)传播给受众(球迷)

这就属于是广告行为

 

所以如果有人举报到市场监督部门

浙江广厦篮球队

很可能还要额外再吃一张广告罚款

社会影响恶劣,顶格罚也是100万

如果这设计师来自外包广告公司

整个广告公司都要废

营业执照、广告发布证吊销干净

 

临近年关之时广告公司原地解散

如果只开除不再追责

设计师该庆幸免了同事一顿胖揍

 

无独有偶,去年某场论坛发布会上

有企业请到特型演员

 发言:“我以毛XX的名义感谢你们”

惊得赞助商们目瞪口呆

纷纷剪掉KV版上的LOGO现场跑路

 

所以有些政治红线

说碰不得,是真的千万不能碰

 

02

侮辱现役军人

涉嫌触犯刑法

 

我们再推敲下海报当中的文案

“落后要挨打”

这句话对普通人说或许没毛病

用在这里却显得恶毒甚至恶臭

因为这张海报所针对的对象

是全部由现役军人所组成的

“八一队”

 

这支六次夺得CBA总冠军的老球队

曾代表国家在79年两度战胜美国队

不尊重功勋队伍可以

但嘲讽他们“落后”、“该挨打”可不对

在各队重金请教练请外援的当下

八一队的球员仍旧全部来自部队

战绩确实是CBA垫底

但这并不是球员的落后所造成的

   肆意调侃,存在触犯刑法的风险:

 

“以暴力或其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人,情节严重的,处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利”

三年的大好青春年华

赔多少钱都买不回来

 

03

敏感时间碰敏感话题

开玩笑也该先翻日历

 

要说前两条足以引发球迷的愤怒

那么让这场事件

全社会迅速发酵的因素还有一个

那就是海报发布的时间

 

紧跟在这张海报发布后的第二天

2019年12月13日

就是祭奠南京大屠杀国家公祭日

当年让中国站起来的领导人是谁

献上血肉之躯保卫祖国的又是谁

让曾经的苦难不再发生

让中国再度傲立世界的正是他们

此时此刻,再用海报大肆恶搞的行为

就不再是幽默,而是忘本

 

比起火箭队总经理莫雷辱华举国抵制

让NBA失去整个中国市场

作为创作团队的一员,开除已是轻判

我们常说,技巧是设计师最宝贵的资产

看来如今还要再加一句

 具有法律意识,也是设计师的基本素质 

 

那么同为设计师

我们应当如何避免类似问题发生呢

   在美丫姐看来,无非三个简单办法:

 

 NO.1  熟读《广告法》 

广告法的制定,除了约束企业

更是为约束创作者的所作所为

何谓夸大其实、弄虚作假、危害社会

什么图能做,什么图不能

《广告法》其实为你规定得一清二楚  

 

 创意先不提,跟图有关的几个大坑

有人物、地图、数据

知名如“华与华”,就踩过地图的雷

100万罚款,8.8万广告费全没收

下次老板让你瞎做图

不妨先问这罚款公司背不背得住

 

 NO.2  具有社会同理心 

  现代广告之父大卫·奥格威有云:

“广告人,

不要做无法给妻儿观看的广告”

指的,就是广告要符合公序良俗

讨论创意时预先体察他人的感受

大多数的风险都可避免

 

 NO.3  做好创意吹哨人 

很多设计师认为自己就是负责P图

策划扔过来什么就做什么

无形中就与同事共同承担上了风险

 

一旦出事,设计师作为创作的一环

根本摆脱不了责任

所以此时设计师该做的

除了老实作图,更应作为最后一关

严格地审视创意的风险

 

红牌不及时亮给负责创意的同事

法律就会亮红牌给你的设计事业

好了,但凡你能做好以上这三点

就能大概率避免因为罚款上新闻

 

  想想自己这一年辛辛苦苦多不容易!

何苦为了博一时之眼球

   丢了工作又赔钱!

 

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