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「设计癖 πClub 分享会」众筹平台上的真营销与伪需求

10月19日,第一期设计癖 πClub 分享会在三里屯西五街的创意生活开启,近40名小伙伴参与了此次交流活动。我们也有幸邀请到了中央美术学院工业设计专业讲师/智能产品研究方向负责人/阿先生创始人李文龙,iKair 家庭环境管家/北京超感时空科技有限公司创始人王永涛分享了他们的心得和体会。在这次分享会上,众筹、新营销模式、伪需求的概念被串联在了一起。对此,小编与参会的其他小伙伴一样,表示脑洞大开,受益颇多。会上讨论内容较多,此处抓取部分干货送上。

众筹已经演变成一种新的营销模式

与国外不同,国内拿到众筹平台上进行众筹的产品,大部分在发起众筹之前都已经进入小批量生产阶段。对他们来说,众筹更像是一个展示和销售的平台,筹钱不再是动力和目的。区别于传统硬性广告的狂轰乱炸,也不同于软文事后给人受骗上当的感觉。众筹给予受众和消费者一种化被动为主动,助力创业者并优享产品的「投资」体验。但当众筹与营销划上链接符号时,也预示着草根通过凑份子获得创作研发资金的几率越来越小。博眼球,求曝光,以此获得风投的垂青会越来越成为创业者的诉求重心。

不要被众筹网站的用户所误导

到众筹平台围观产品、参与众筹的人,大多数情况下并非产品的实际需求用户,他们大部分是设计创业圈子里的人、投资人、或者对这个领域抱有极大热情的学生等等。其实早在 2013 年王永涛就有了「不要被众筹网站的用户所误导」的认知。在交流会上,他也告诫一些创业者,不要把自己的需求当作大多数人的需求,也不要把众筹平台上的用户当作实际的目标人群,要区别用户真正的需求和围观者的伪需求。

用雷锋网联合发起人张海春的话来说,创业者应该警惕「网络蝗虫」,每逢新产品必当 001 号的伪极客。看起来是对智能硬件创业者的支持使其获得第一桶金,而他们的行为会误导创业者,让他们以为早期的购买行为真的为自己找到了用户群体。这个群体最恐怖的是他们会根据自己对产品的喜好来提交各种反馈,而这些反馈往往只是为了满足他们的装 B 或者尝鲜的需求,而非真正的需要。

关于 πClub

πClub 是设计癖打造的以「设计创业」为主题的线下俱乐部,我们邀请设计生态圈内各领域的人畅谈设计与各领域的融合,涉及工业设计、电子硬件、生产制造、物联网以及投资等,让参与其中的人直接产生资源对接,为产品概念到量产铺平道路。如果你是硬件创业者、工业设计师、渠道商、品牌商或者制造商,欢迎联系我们,设计癖给你提供免费宣传和展示的机会,寻找你需要的资源。

此次活动也得到创意生活的大力支持,再次表示感谢!如有兴趣可关注创意生活微信号:Creatife,微博:@Creatife创意生活,如有业务需求可直接联系创意生活负责人成春燕,官网:http://creatife.com.cn/

关于创意生活

CREATIFE = Creative + Life To add creative touch for your lives

Creatife 创意生活,创立于2006年,致力于创意产品的研发、制造和销售渠道管理。在艺术界和设计界具备广泛的资源。帮助艺术家和设计师建立自己的品牌,支持中国原创产品。一直秉承让创意进入生活的理念,让更多人享受艺术的理念。在北京拥有设计产品商店和产品体验中心,在中国拥有多家分销渠道和合作伙伴。致力于运用杰出的消费者洞察及整合营销的能力,在互联网时代为消费者提供适合需求的产品,为生活带来更多内容和新意。

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