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你看天边的那颗星星,像不像你欠我的那顿麦当劳?

麦当劳这次的深夜主题海报,把沙特的星空变成了美食。

文章来源数英:DIGITALING
ID:digitaling
作者:Mona

 

 

 01

沙特 

2020年2月

这是麦当劳在沙特推出的一组主题为 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海报,由李奥·贝纳(Leo Burnett)操刀,旨在提醒人们麦当劳24小时营业。把圣代、薯条、巨无霸汉堡放入了梦幻而绚烂的星河,传达沙特地区 “恒星之乡” 的特色。画面上星光、色彩相融,美食若隐若现。

值得注意的是,左下角和右下角使用的是麦当劳的路边标识,而非logo,猜测这组海报可能还更多地针对驾车一族们,提示夜行的他们,如果累了,不如来饱餐一顿。

不过说到夜间海报,麦当劳可是下足了功夫,在不同城市的夜晚玩出了不一样的感觉。

 

 

 02

意大利 

2020年2月

还是李奥·贝纳(Leo Burnett)操刀,利用角度和光影,使薯条盒的边缘幻化成了一轮新月,加之配有麦当劳的黄色调,越发温暖巧妙。不仅薯条,汉堡也可以变成月亮,从月缺到月圆再到月缺的变化串联起了时间,暗示你:一整晚,每一晚,麦当劳都在。

 

 

 03

越南 

2020年1月

这不是3张一样的图,仔细瞧瞧,发现漆黑的背景中是三个不同的小动物:倒挂的蝙蝠,猫头鹰,(还有一个我也不认识),而符号“M”是他们夜间发着光的眼睛。

这是越南李奥·贝纳(Leo Burnett)为麦当劳制作的一组平面。越南的夜生活很繁荣丰盛,但是人们往往都习惯于街头小吃和小食品摊,而忽略麦当劳。因此这一系列的海报,想利用这些夜行动物的形象,和它们黑暗里会发光的眼睛,表现——出来觅食的夜猫子们满眼都是麦当劳,它们眼中射出的是识货的光芒啊,你也来试试吧。

 

 

 04

巴黎 

2019年9月

为了告诉你麦当劳不关门,深夜也为你敞开,巴黎的TBWA利用金拱门的logo为麦当劳操刀了一系列夜间广告。又是经典的”M”符号,直接融进了别人的名字里,把麦当劳开成了保龄球馆,电影院和游戏室,可以通宵的那种。

走在深夜的街道上,看到复古又诱惑的霓虹光,为兴致未尽不愿回家的你提供一方娱乐天地。

 

 

05

乌拉圭 

2019年5月

同样还是星空的元素,麦当劳乌拉圭与广告代理商Cámara TBWA合作,进行了创意的延时摄影运动。

在城市、山脚和沙滩三处取景,利用长曝光的形式,拍摄了一系列融合了麦当劳门店的夜晚星轨图。在流动的星空下,不变的亮着暖黄灯光的麦当劳,24小时为您服务。

 

 

 06

新加坡 

2019年4月

DDB 在麦当劳外送日(Mcdelivery Day)也利用深入人心的产品形象——汉堡和薯条,将其分解成了深夜里一扇扇透漏着光亮的窗户。窗户里的人无论在做什么,无论在哪里,都能享受到外卖服务,表达出 “无论是多深的夜晚,麦乐送都和你在一起。”

与此同时还有同步上线的短片,其中有夜间值班的保安,熬夜的学生,地处山林的环保工作者,无论你是什么身份,麦当劳都在努力为你提供外卖服务。

 

 

07

乌拉圭 

2019年3月

除了利用夜间的形象,为了表达麦当劳24小时营业,TBWA 还在时间上输出了创意。

选取了三个时间点,在海报的上下标上做了镜像对称,表示无论是正着看还是反着看,即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麦当劳都在营业。

 

 

 08

泰国 

2018年9月

夜间海报很多,最有情景感和归属感的要属TBWA在泰国推出的这组。

深夜的街道,一片漆黑中,麦当劳一直在陪着那些还没睡的人。可能在办公室加班,在足球场,在开车……夜里不止你一个人,还有亮着暖光的麦当劳和热腾腾的汉堡。

鳞次栉比的街景中,两处灯光,相互呼应,慰藉熬夜的人,画面非常有共鸣。

 

 

 09

西班牙厄瓜多尔 

2018年9月

同样是24小时营业,阳狮也曾为麦当劳推出过一组海报。

海报选取了路灯和车灯两个元素,灯光幻化为“M”符号,遵循麦当劳一贯和大家交流的方式,有一种现代感和简约美学的意味。同时汽车元素的使用,刚好表现了除餐厅之外,麦当劳的Automac也是整夜营业。

 

 

10

匈牙利布达佩斯 

2018年4月

这是一组DDB在布达佩斯发起的庆祝30周年活动中的海报。又一次利用了延时摄影,不过这次的目标不是星光而是店铺旁公路的车流。车流幻化成的汉堡与薯条,汇聚了人流、时间流,甚至有种极速穿越的科技感。麦当劳就这么陪伴着大家一起走过30年,时光如梭中有着精彩和温暖的感觉。

 

 

 11

法国巴黎 

2017年9月

如果深夜走在街边,看到上面这一组海报,你会不会恍惚间以为自己饿晕了,怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔细一瞧,这不是麦当劳吗?这是 TBWA为巴黎推出的一组海报。利用霓虹灯打造成汉堡,薯条和圣代的形象,温暖的光晕下告诉你,夜深了可以来麦当劳吃点。

海报由Helmut Stelzenberger拍摄,工作室拍摄需要至少1100天的建造时间和2天的拍摄时间,其中包括1100个LED,80米的导线和400个焊缝,工程量蛮大。

 

 

12

泰国 

2017年7月

之前TWBA还帮泰国的麦当劳做了一组深夜海报——“爱曼谷的夜(Loving Bangkok Nights)”。和上一组的温馨不同,这组算得上活色生香。

浓艳的色彩映射着每一个深夜未眠的的人,有人在训练,有人在值班,有人漫步街头,有人灯红酒绿,有人寂寞远望,描绘出了精彩又动人的泰国夜晚。麦当劳的”M”出现地方式也很特别,在不经意中又很抢眼。麦当劳融于这个城市,甚至感觉是一种基于城市的人文关怀。

这么跟着麦当劳在星空和灯火中畅游了一圈,是不是也心情愉悦呢?果然,麦当劳不只是个让人饱腹的快餐店,还是个迷人的夜间心灵停靠点。

你喜欢麦当劳推出的深夜主题海报吗?

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