设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

X

设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

哈哈哈哈哈哈,麦当劳的logo被玩坏了

万物皆可金拱门

文章来源自公众号:广告头条
ID:ggtoutiao
作者:头条君
原文标题:麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
编辑:Jessica澄

在食客心中,麦当劳是快餐美味的代名词,不管是麦旋风还是麦乐鸡或者是麦辣鸡腿堡,麦当劳都在一众食客中留下了难以忘怀的味道。

而在广告人心中,麦当劳不仅是一家快餐公司,它还是一家广告公司。其中最让人印象深刻的,莫过于麦当劳对自家logo的一系列创意设计。

最近麦当劳就与TBWA团队合作,设计出了一系列充满趣味的平面图形。

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

Crispy Bacon 培根

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

Hotcakes 热香饼

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

American Cheese 美式芝士

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

McFlerry 麦旋风

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

Fries 薯条

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

Cage Free Eggs 鸡蛋

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

Freshly Roasted Coffee 鲜烤咖啡

除了静态海报以外,官方还推出了一系列相应的GIF小动画。看完之后头条君表示,全身都充满了“M”。

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗? 麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

这些有趣好玩的设计,只是简单地把“M”进行不同形式的排列组合,再将之融入到了麦当劳的各种产品中。比如用两个M组合在一起,就形成了可爱的咖啡豆;汉堡顶上的白芝麻……正是这种细节上的结合让麦当劳的logo设计每每出现时都能被大家一眼辨别。

除了这组有趣的设计以外,麦当劳还曾把自家的logo融入进其他事物中,比如:与各种路牌、灯相结合。可以说,只要麦当劳愿意,万物皆可金拱门。

 

01

与路牌相结合

作为一家快餐品牌,为了吸引更多客流量,麦当劳经常进行户外广告来营销推广。因此,在与各种“路牌”的合作中,麦当劳对自己logo进行了各式创新的解读,诞生出了许多经典的路牌广告案例:

//指路牌//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

错过了我们

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

下一个出口

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

左边有麦当劳

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

右边有麦当劳

这组户外广告非常简单,只采用了红、黄的经典配色,就达到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是,海报中黄色的图标正是由麦当劳的logo分解而成,配上相应的文案后,指示附近有麦当劳门店效果让人一目了然。

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

对于此,头条君在感到佩服的同时还想问一下:这灵感需要想几天?

//妇女节路牌//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

为了庆祝国际妇女节的到来,美国一家麦当劳将 logo “ M ”颠倒过来变成了“ W ”。尽管只是方向变化了,但含义却不尽相同:“ M ”由此前的“McDonald’s”变成了“Women”单词的首字母。

借用这个简单的创意,表达了麦当劳对全球女性的敬意和大力支持。

 

02

与黑夜元素结合

除了与各种站牌结合以外,麦当劳在阐释会“通宵营业”时,还喜欢运用夜晚中常见的元素来辅助设计,当它把logo与深夜的物品进行巧妙的结合时,竟然一点也不违和:

//路灯//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN

在路上通宵营业

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

AUTOMAC ALL NIGHT OPEN

汽车通宵营业

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

OPEN AT NIGHT

通宵营业

以上两组海报,分别用灯作为设计背景,当金色的光线彼此对称交织地撒下时,也变成麦当劳的金色“M”,配合相应的文案之后,深夜也在营业的信息立马领会。同时,麦当劳金黄色的光线色彩在黑暗的环境中,显得非常温暖,赋予了麦当劳:“夜晚如此静谧,在麦当劳可以获得温馨”的美好含义。

//霓虹灯//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

在这组海报中,麦当劳巧妙地把电影院、保龄球馆、游戏厅等招牌里的“M”字母换成了自己的金色logo。配合画面中这些店门关闭和“open late(迟开)”文案的信息,麦当劳向大家传递:虽然这些店铺在半夜没有营业,但是无论何时,无论何处,麦当劳都会为您服务。

//站牌灯//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

白天的站牌灯,只能看到一半的logo,平平无奇;但是一到晚上,当站牌灯光亮起后,就会形成一个对称的金拱门形状,以此来告诉晚归的路人:麦当劳半夜为你服务。可以说,这个站牌灯占尽了“天时、地利和人和”。

//夜行动物//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

小浣熊

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

猫头鹰

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

蝙蝠

为了向越南喜欢夜生活的人们说明:麦当劳可以通宵营业,李奥贝纳为越南的麦当劳设计了一组平面海报。

海报选取了三种夜行动物:浣熊、猫头鹰和蝙蝠,并巧妙地把麦当劳的logo设计成了这三种夜行动物发光的眼睛。用夜行动物来代表“夜猫子”,对于这个创意,头条君很服!

 

03

与人体相结合

与其他事物结合的麦当劳已经够厉害了,但是当麦当劳把logo玩到人类身上时,创意更加出彩:

//双手//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

为了庆祝7月13日的“全国薯条日”,麦当劳推出了一个以分享为主题的活动,鼓励大家“分享爱”。在海报中,两个不同肤色的手在薯条上方交叠在一起,共同组成了麦当劳经典的“金拱门”形象,由此,与人分享的含义不言而喻。

//双脚//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

麦当劳这张在澳洲盛夏时推出的创意海报,把人字拖形成的晒痕与麦当劳的logo完美地契合起来。大家都说夏天与人字拖最相配,而麦当劳用这张海报告诉你,夏天,人字拖和麦当劳在一起,才最为满足。

 

04

与产品相结合

有时候,麦当劳还会把logo与自家的产品结合在一起,产生出了非常有趣的效果。

//开心乐园套餐//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

收藏室

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

花园

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

书房

为了庆祝“开心乐园”诞生四十周年,印度尼西亚的麦当劳特意制作了三张海报来为此庆祝。在这组海报中,“M”变成了金色飘带,在各种玩耍的事物中跳跃,最后连接到了“开心乐园餐”的标志——红色笑脸盒子。

在这里,“M”变成的金色飘带,既可以看做是一根引导线,把孩子们的目光从各种玩具中引向开心乐园餐。同时,金色“M”充满“一上一下”跳动感,也像一个快乐的孩子在各种玩具中蹦蹦跳跳留下的快乐痕迹一般。两种想象都在讲述着开心乐园餐带给孩子的欢乐。

//那么大圆筒//

麦当劳的logo哲学,你品到了吗? 麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

为了宣传新品“那么大圆筒”,麦当劳特意设计了一个缺角“M”来代表圆筒里的“脆条”。能吃的金拱门是什么滋味不知道,但是缺角的金拱门头条君看完是真的很难受!

事实上,能把logo玩得“花里胡哨”的不止有麦当劳,像百事可乐品牌也把logo玩出了花样,只是孰好孰最好?就得看各位的喜好了:

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?
麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

为了贴合零糖零卡饮料的健康卖点,百事可乐选取了自家logo的局部与跳伞、皮划艇等户外运动相结合。不仅一眼就能识别出百事可乐logo的红白蓝三色,同时,小人物大背景的构图,也让运动带来的畅爽感觉一跃而出。

在品牌的VI视觉系统中,logo所提供的“识别性”、“独特性”和“易记性”功能就像人的脸,对于各个品牌来说,都非同小可。有时候,越是简单有识别性的logo,越是利于设计师做出“异想天开”的延展设计。

当然,除了logo作为基础以外,最重要的还是设计师的“脑洞大开”了。而之所以麦当劳会在logo设计上做得如此精彩,也离不开设计师融入进生活的发现和创意性的运用。

万物皆可金拱门!麦当劳对于logo的创意设计,还会有怎样的精彩脑洞呢?不禁让人非常期待!

麦当劳的logo哲学,你品到了吗?

你此刻的心情

  • 37

  • 0

  • 3

  • 0

  • 0

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)