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敦煌天团要出道,走下神坛玩营销!

敦煌壁画C位出道啦!

本文转载自公众:营销案例精选
ID:m-cases
编辑:Jessica澄

来了来了它来了,迈着年轻化的步伐,带着一大堆联名,我们国宝级IP——敦煌天团要出道了!是时候丢掉往日神秘的面纱, 走下神坛玩营销,看看这波国潮的全新打开方式,你觉得可不可?

 

敦煌研究院×腾讯

 

腾讯和敦煌研究院是合作的老朋友了,4月13日他们联合推出了“敦煌动画剧”,将千年壁画变身为动画,壁画人物不但会说话,还能歌善舞争夺起了表演C位,这部连敦煌天团都为之疯狂打call的动画剧!精选君已经入手了,足不出户,轻松领略敦煌的美。

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这次动画的一大亮点就是声音了,观众可以自己选择人物配音,还可以邀请亲朋好友一起,这难道不就是“声临其境”敦煌版,小时候一个人就能演完一整部剧的梦想,实现了!

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为了贴近年轻人,这部剧在标题上也是很努力了

《谁才是乐队C位》

大唐乐队出道即爆红,最近却有消息称成员不和…

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我怀疑敦煌天团们都是隐藏的标题党,我有证据而且好想点进去看啊啊啊!!!这一个个严肃端庄的人物突然不正经起来,画风也真是有点魔幻。

敦煌动画剧上线之后也喜提热搜,网友纷纷加入配音大军,并表示画风真是美哭了!

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(哪位导演,看看孩子吧)

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(体谅一下,毕竟一千多年没说话了)

敦煌此次推出动画剧也是符合当下年轻人们的观看习惯,你要是抛给我们一个一两小时的精美纪录片,我们还真不一定能看下来。

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所以这次将传统的壁画用先进的数字科技,变为更容易接受和传播的动画短视频形式,社交平台上的分享以及比赛奖励机制也大大增加了参与热情。

之前腾讯还和敦煌研究所开启了“敦煌诗巾”项目,用户可以自由DIY所提供的敦煌图案,这条由你独家设计的丝巾,不用999,只要199就能得到它!系统还会根据图案的寓意生成三行诗,送上美好祝福。

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在王者荣耀游戏中,腾讯也上线了“飞天皮肤”,从各处细节还原飞天伎乐的神态,受到许多玩家的追捧。

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此次敦煌动画剧播出后,王者荣耀也表示,大家期待的新皮肤已经在路上了!

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 敦煌研究院×华为 

 

4月15日,华为P40系列手机中的华为AR地图将正式向大众开放,这是国内首款AR地图,依托于华为河图技术带大家开启首个试点——敦煌莫高窟的虚实融合之旅,带来全新游览体验。

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敦煌博物馆×李宁 

 

最近李宁CF溯系列也联合敦煌博物馆,推出了聚划算欢聚日的敦煌限定礼盒,不仅海报绝美,每一款都有其独一无二的名字,不得不说这波联名是真的好看!

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敦煌博物馆×百雀羚 

 

被耽误的广告公司百雀羚也发现了敦煌IP这颗新星,并与敦煌彩塑艺术大师——杜永卫先生合作,拍摄了一部独居匠心的广告记录大片。

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百雀羚以“认真造美,匠心比心”的主题,传达产品在皮肤修复上与敦煌文物修复的精神契合,并发布了一组相当认真的海报。

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 敦煌博物馆×口碑 

 

由阿里口碑出品的《国宝的味道》第一季,就由人气餐饮品牌包括KFC、吉祥馄饨等携手敦煌博物馆,推出“新敦煌之味”。将传统艺术与本地生活商户融合,一场潮味跨界带给我们视觉和味觉的双重盛宴。

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 敦煌博物馆×全棉时代 

 

全棉时代就在疫情期间,使用敦煌文化中有名的灵兽九色鹿的形象制作了H5和海报,将九色鹿与人们的日常情景结合起来,并以此表达祈求平安祥瑞的美好愿景。

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 敦煌博物馆×良品铺子 

 

良品铺子邀请了十几位中国艺术家去到敦煌沙漠绘制了一幅巨型浮雕沙画,这幅耗时10天10夜的巨作,随风消失却只用了一天不到的时间,这场活动被称为“一天就消失的大地艺术”,借此表达美好易逝,拥有时要珍惜之意。

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除了这场行为艺术,良品铺子还和敦煌博物馆推出了一系列敦煌定制款月饼礼盒,并承诺每销售一盒月饼,良品铺子就会就向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出一块钱,保护敦煌千年的文化瑰宝。

作为具有悠久文化的国宝级文化大IP,有故宫成功案例在前,不知道敦煌能否开创一个国潮新面貌。但对于敦煌IP的开发精选君认为还是有不小难度:

一是距离感,首先就是时间上的,敦煌如今已经1650多岁了,在它面前600岁的故宫还是个孩子。其次是空间上的距离感,与位于首都繁华中的故宫不同,敦煌位于甘肃西北部,沙漠环境并不宜人,有名的壁画也禁止游客进入观赏,缺少了亲身游历的感受,就会产生距离感。

二是陌生感,说起敦煌它还是一个相当神秘的文化符号,与经常出现在影视剧中的故宫相比,人们对于敦煌并不熟悉,且敦煌文化中许多久远的哲学神学思想在被传播和接受上,与现代环境有着不小的鸿沟。

但在敦煌最近与品牌的频繁合作中,看到了它已经在开始克服这些难点,通过有趣的形式例如动画剧、云游敦煌等来拉近与年轻群体的距离,让神秘的敦煌文化更具年轻力和亲和力。并在营销活动中,将古现代结合,加强人们对敦煌传统文化的尊重和保护意识。

而敦煌IP的优势在于敦煌的的灿烂文化,这是打造文化IP的一大利器,精美的壁画和九色鹿、飞天神女等代表性意象,是发掘文创价值的宝贵条件,绘画艺术让相关衍生设计有无尽发展空间。

今后通过互联网数字化的现代手段,玩转敦煌文化的不同魅力,让敦煌文化走出敦煌才是关键。这或许还需要一段时间,但敦煌文化已经在做出改变,相信我们敦煌天团,未来可期!

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