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包装设计如何影响产品销量?

什么样的包装设计才能够勾起大家的购买欲望?

文章转载自:时尚芭莎艺术
ID:bazaarartchina
作者:王思航
编辑:亦夕

包装设计如何影响产品销量?

Small Beer Brew Co.,London,United Kingdom 

每一次春日衣橱的更替,都是人们在一年中最期待的重新“包装”的机会。不仅人类是如此,林林总总的美食也迫不及待地“穿上了新衣”,好搭配街道上成片的樱花,让春日的美景变得完整。今天,时尚芭莎艺术带你看看春日的包装设计有多美。

提到饮品的包装,你会想到什么?超市琳琅满目的饮品总让人难以选择,这时候一个好的包装设计就变得尤为重要。它既要能够清晰表达品牌意图、描述每款饮料的不同主打特色,还要能够抓人眼球、让人爱不释手。

 

01

色块

Colour Block Patterns

1.Talea Brewing Co.

New York 2018

包装设计如何影响产品销量?

IWANT Design for Talea Brewing Co.(New York 2018),2019-2020年

伦敦的IWANT Design工作室从2019年至今,为Talea Beer Co.啤酒公司设计了8款包装,并准备在2020年扩展到16款。

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

IWANT Design for Talea Brewing Co.(New York 2018),2019-2020年

来自纽约的Talea是一家由女性领导,且目标用户群也以女性为主的创业公司。因此IWANT工作室在设计中使用了大胆鲜明的色块,希望能够快速吸引女性目光,同时还在瓶口印有“午餐约会”、“一见钟情”、“美甲装饰”等字样来增添更多的女性元素。

2.Agua Bendita

Mexico

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

Futura for Agua Bendita(Mexico),2019年

Agua Bendita是墨西哥一家原创的麦斯卡尔酒公司。该公司崇尚自由不羁的风格,并自称为所有“有冒险精神的灵魂”生产酒。Futura设计事务所则在图案创意上贴合了该品牌的宗旨,并运用墨西哥风格的色调,以隐喻的方式创作出了这款酒身上独特的图样。

3.Fort Point Beer Co.

San Francisco

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

Manual for Fort Point Beer Co.,2016年

旧金山的啤酒品牌Fort Point Beer Co.自2016年开始与当地设计工作室Manual合作,推出了一系列几何线形为主的包装设计。每个包装覆盖不同底色,上面使用深蓝色或深红色强调每款酒的名称。这款极具未来感的啤酒能够为每个冰箱增添一份格调。毕竟有时候,你只是需要在休闲时光里享受一款帅气的啤酒而已。

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

Manual for Fort Point Beer Co.,2016年

 

02

自然灵感

Nature Inspired Patterns

1.Mother’s Little Helper Vermouth

Napa,Califonia

包装设计如何影响产品销量?

Thirst Craft for Mother’s Little Helper Vermouth,Napa,Califonia,2020年

加利福尼亚红酒制造商Matthew Nagy的母亲尤为偏爱苦艾酒,这便是他创造这款Mother’s Little Helper Vermouth的缘由。该款酒的特别之处在于,它是以著名英国摇滚乐队“滚石乐队”(The Rolling Stones)的歌曲《Mother’s Little Helper》命名的。

包装设计如何影响产品销量?

Thirst Craft for Mother’s Little Helper Vermouth,Napa,Califonia,2020年

设计公司Thirst Craft从这首歌曲中提取出具有黑暗意义的内涵,并为品牌勾勒出如梦一般的场景图案:打开的药盒中长出两棵椰子树,但似乎如果盖上盖子,这天堂般的地方就会被关在其中。Thirst运用黑色和粉红色的搭配创造出一种超现实的逃避主义幻想世界。

2.King St. Vodka

包装设计如何影响产品销量?

IWANT Design for Kate Hudson’s King St. Vodka,2019-2020年

King St. Vodka的设计同样出自IWANT Design工作室,但风格却完全不同。IWANT Design设计此图样的灵感,首先源于该创业公司是由著名好莱坞女星凯特·哈德森(Kate Hudson)创办,所以图样试图紧贴凯特本人的风格。其次,设计金色的勾线用于体现品牌的品质,花朵营造的氛围用来传达纯粹的气息。

包装设计如何影响产品销量?

IWANT Design for Kate Hudson’s King St. Vodka,2019-2020年

2.星巴克

Starbucks

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

星巴克(Starbucks Corporation),2020年

星巴克(Starbucks Corporation)会在每年三四月推出大量与樱花有关的设计。樱花品相优美、颜色粉嫩,充满少女心,并且它只在四月份盛开,象征着春天的到来。使用樱花作为卖点,对期待春日美景的人们有极大吸引力。

 

03

抽象

Abstract Patterns

1.Humble Warrior

2019

包装设计如何影响产品销量?

Derek and Eric for Humble Warrior,2019年

工作室Derek and Eric为Humble Warrior的汤力水包装赋予了全新的品牌诠释。他们使用佛教“无畏掌印”(Abhayamudra icon)演化成的抽象手掌来传达守护、和平、仁慈,以及消除恐惧等正向意义。他们还将不同口味汤力水的制作材料绘制成抽象图样并做成小册子,使其宣传内容更加丰富。

包装设计如何影响产品销量?

包装设计如何影响产品销量?

Derek and Eric for Humble Warrior,2019年

2.Wild Island Gin

Colonsay,United Kingdom 

包装设计如何影响产品销量?

Thirst Craft for Wild Island Gin,Colonsay,United Kingdom

Wild Island Gin最与众不同的地方在于其中有采摘自英国科伦塞岛(Colonsay)特殊植物的香气。Thirst的团队因此亲自去到了科伦塞岛,并被那里自然的、带有维京人历史气息的美景启发。

于是他们使用水彩自由流动出来的图案模仿岛屿形状,完成了这一创作。Wild Island Gin的销量也自此翻了一倍,不得不说一定是有包装设计的功劳。

3.Fountain

 New York 

包装设计如何影响产品销量?

Pentagram for Fountain,New York,2020年

包装设计如何影响产品销量?

Pentagram for Fountain(logo),New York,2020年

Pentagram将其为Fountain设计的logo运用到了汤力水的包装上。Fountain首字母“f”的曲线与右边的“喷泉线”弧度一致,十分巧妙精确。不同口味汤力水的罐身还呈现了不同颜色。该饮品混合了现下最流行的饮料成分,加上亮眼包装,可谓是春日最“潮”饮品之一。

包装设计如何影响产品销量?

Pentagram for Fountain,New York,2020年

4.Small Beer Brew Co.

United Kingdom,1700 

包装设计如何影响产品销量?

Kingdom and Sparrow for Small Beer Brew Co.,London,United Kingdom 

自18世纪起,啤酒公司Small Beer Brew Co.所酿造的啤酒就是英国人日常必备饮品。可惜,这个品牌的特殊创造在19世纪被人们渐渐遗忘了。

包装设计如何影响产品销量?

Kingdom and Sparrow for Small Beer Brew Co.,London,United Kingdom 

于是,Small Beer的创始人James和Felix向Kingdon and Sparrow设计事务所寻求帮助,希望能够设计出易于分辨的品牌标识。该事务所在了解两位创始人的时候,发现他们描述Small Beer时手部语言很有特点,所以设计师让Felix比出“小”的手势,采用了此手部素描作为设计主体,使该包装极度地贴合品牌特征,也为简洁的设计增加了幽默成分。

包装设计如何影响产品销量?

Kingdom and Sparrow for Small Beer Brew Co.(设计过程),London,United Kingdom

看完以上关于饮品包装设计的介绍,你是不是也想亲眼去看看更多此类设计?在这个春天,让我们每个人都去选一款最心仪的饮品,搭配春装,一起欣赏变暖的天气所带来的美好景致吧。

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