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转行卖情趣用品?宜家骚起来,杜蕾斯都害怕

光是这上半年时间,宜家又是出「情趣用品」、又是约你一起睡觉、又是出游戏书……一个比一个野。

文章来源:玩物志
ID:coolbuy
作者:冯富贵
编辑:亦夕
本文授权转载自「倡导新消费生活方式的玩物志(微信号 coolbuy),帮你找到品质生活的答案。」

服了!

纵观所有知名品牌,宜家 IKEA 绝对算得上头号活跃分子。

前阵子才把购物袋做成了渔夫帽,向潮牌再迈进一步。

转行卖情趣用品?宜家骚起来,杜蕾斯都害怕

近几天又推出了一个内部员工的推荐指南,实力带货。

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再深挖一下,不得了!

光是这上半年时间,又是出「情趣用品」、又是约你一起睡觉、又是出游戏书……一个比一个野。

今天,富贵就给你总结盘点一下:

 

01

嫌太远?到店送家具

很多人喜欢逛宜家,但是逛得不太多。

没办法,去一趟宜家实在太——远——了——!也不知道是不是面积大租金贵的原因,宜家的新店越开越「偏远」,去一趟就得花大半天。

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宜家拍了拍脑门:要不把大家的路程时间,折算过来买买买吧!

这就是宜家迪拜新店的新策略 —— Buy With Your Time。

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到店的顾客,只需要提前下载好一个 Google Map,到了结账的时候导出「时间线」功能出示给店员到店所花的时间(当然,按最短路程,不能绕路)就可以将这些路上的时间,兑换成购物的开销。

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短一点,例如 49 分钟,就能领走一张双层茶几。

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长一点,例如 1 小时 55 分,大书架带回家。

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假如这家宜家就开在你家门口,出门到店只用 5 分钟,也一样能兑换!食品区的热狗了解一下?

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无论远近,你都能薅到羊毛。

而且,宜家还把每件商品对应的兑换时长,都打在价格卡片上,方便在购物时直接参考。

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就不知道啥时候能推广过来,我能天天跑马拉松!

 

02

18 禁?家具变情趣用品

夹子、跳绳、饭勺、门把手……这些东西放在平日,简直是普通到不能更普通。

那,要是将它们排列到一起,配上格外有情调的音乐,再注明是「Love Collecting」呢?

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这是宜家在早两个月的情人节时发布的广告。

出发点是很正经的。说这些都是官方总结出平日较为不畅销的小家具,希望在情人节时能遇到「对的人」把它们带走,不用再留在货架上影单只影。

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好像也没毛病!

要是你还看见黄色,那是因为你戴上了黄色眼镜。

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这也不是宜家第一次打类似的擦边球。在去年差不多的时间,他们曾推出过一本名叫《宜家爱经》的「小黄书」,里面介绍了多种「姿势」以及配合使用的家具。

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引得你遐想连篇的同时,又疑车无据。

宜家,不愧是你!

 

03

约吗?一起睡觉

打擦边球还不够,宜家又要约你一起睡觉。

别想歪!

这是宜家在上个月「世界睡眠日」时搞的活动,开放了加州和纽约的两间门店,抽选客人到店免费过夜。

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其实这个活动十分适合宜家的风格。

众所周知,采用「样板房」方式布局的宜家店面,就是靠着营造家的感觉,吸引了无数顾客到店体验、休息,甚至倒头大睡。

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除了过夜之外,开放的门店还准备了 ASMR、睡眠日专场 Workshop、沉默 Disco 等活动。让你好好休息、好好睡觉。

 

04

太无聊?游戏书安排

当然,宜家也不是整天只会想着「睡觉」的事情,他们还替你想好如何打发无聊时光。

最近,全球多地受到疫情的影响,需要减少出门、居家隔离。

而宜家就推出了 #StayHome 系列,用一本产品说明书,提供一个在家娱乐的好方法。

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这本东西,说是产品说明书,实则是一本游戏书。

里头汇集了多款纸上小游戏,例如把去宜家的路做成迷宫。

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2D 版不够玩,还有 3D 的。

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不到最后一步不知道自己画什么的数字连线游戏。(富贵在写的时候就忍不住用电脑连了一波)

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还有样板房带货版的「大家来找茬」。

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80、90 后看见,随时能落泪感慨:这就是我逝去的童年啊!

 

05

饿了吗?请你吃披萨

最后,还少不了宜家超爱玩的动作 —— 跨界联名。

这次的合作对象不是什么名设计师,而是大家都无比熟悉的品牌 Pizza Hut 必胜客。

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宜家将披萨外卖盒里那张小小的「桌子」放大了几倍,变成可以用来放披萨的桌子,名字就叫 Säva。

设计堪称简单粗暴,乙方看了想流泪。

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不过这个创意加上两个大牌的跨界,仍然挡不住大众的热情购买。

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必胜客方面,就出了一个「宜家披萨」。食材,当然是宜家食品区的「顶流」瑞典肉丸。

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两个产品都是限量限地区发售。

想吃的话,你只能自己去宜家打包一盒肉丸回家自制啦。

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短短几个月时间,宜家就这么多亮眼新动作。5 月也开始了,让人不得不期待接下来又会看见什么奇奇怪怪的新产品、新概念。

就让我们拭目以待吧!

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你有没有买过宜家的产品?

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