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国潮,从何而起,何以为潮

最近火起来的国潮,从何而来?

文章转载自:设计便利店

ID:designmart

编辑:jane27


国潮,从何而起,何以为潮

 

“国潮来了”、“国货之光”、“国潮风”。。。关于国潮国货的字眼这几年在频繁出现刷新人们的视野,可见对国产品牌的重视已经在不断升温。特别是时尚行业,许多国潮品牌已经陆续登上国际的时装周,让世界看到更多中国的可能性。

 

国潮,从何而起,何以为潮

 

尽管这当中少不了那些和正面影响力旗鼓相当的负面标签,“山寨”、“抄袭”、“质量差”之类的声音,但还是有人在为了抹去这些负面标签一直在努力着,而且是从很久以前就开始了。

 

国潮,从何而起,何以为潮

 

国潮,从何而起,何以为潮

 

低腰裤、卷裤脚、天生一张偶像脸。一副桀骜不驯的个性受着美国hip-hop文化的影响做着hip-hop的事。他这些自带潮流性质的特征,则最终将他导向让中国也有属于自己潮流文化标签的品牌事业中。

回到国潮的定义,什么才是国潮?无非就是将具有中国传统文化元素的特色与时下潮流的街头元素融合的时尚单品。国潮,必然中国造。如今全世界各行各业数不清的产品来自中国制造,然而这件事却在17年前给刚创业的陈冠希带来了很大困扰。

 

01

说起中国制造

他比谁都较真

 

2017年的纽约大学演讲,他谈起中国制造的标准,不应该理所当然的就低于要求其他标准。而是不管什么时候都要与国际看齐,甚至更好。“这对于中国来说不错了”,确实,这句让国外人说像是瞧不起中国,让中国人自己说像是借口。

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“ Why is made in China bad?” 

“中国制造”的标签在过去很长一段时间里都不被人看好,甚至中国人长途跋涉跑到国外看到某些品牌如果打着“MADE IN CHINA”的标签甚至眉头一皱。这种偏见带来的影响,他在刚创办CLOT的那会更是深刻体会。因为他第一次找心仪的NIKE想要合作时就是被这种“Made in china is horrible”的偏见拒绝。以陈冠希的个性,你越是否定我,我偏要做给你看!

 

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02

不止中国制造

更要中国创造

 

要将潮牌做起来,视觉上的设计感和产品用料及技术的科技感需要同时兼顾。在被NIKE拒绝后, 他沉下心去提升自己的品牌。除了设计,产品上还使用了能让鞋子更加轻便的FUSE面料无缝编织技术。3年的沉淀,短短几个字,他付出的却是巨大的精力和投入。这些NIKE都看在眼里,毕竟这次,是他们主动找上门求合作。

 

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于是2006年CLOT与NIKE联名的开山之作,“死亡之吻”,一炮打响成经典。

 

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这款联名从鞋子到包装都是浓浓的中医主题元素由陈冠希和MC仁共同设计。鞋头用透明材质能透过去看到鞋垫,鞋身结合里麂皮、鸵鸟皮与蛇皮等多个材质打造而成。鞋垫上的下肢筋脉图,鞋底上透出的红点则是足少阴肾经的涌泉穴,肾经的井穴。打通涌泉穴,如泉水般涌出的生命力便会从脚底涌上头。

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鞋后帮是中国风的祥云与CLOT标志的刺绣。整个鞋盒则是做成中国古书“天书”的造型,里面的册子也是古书秘籍的装订设计,可以说是相当考究了。可以说这款鞋是最早开创中国风设计的先河。

CLOT x Nike Air Force1 Red Silk第一次合作带来的巨大成功,接踵而来的自然是第二次合作。2008年的CLOT x Nike Air Force1 Red Silk, 这一次陈冠希开启了他的“丝绸之路”。

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丝绸自古便是中西方文化交流中使用的重要物品。如此有历史意义的元素在这款鞋上更是被玩出了花样。鞋面一共两层,第一层是传统中国红配色可剥除的丝绸面料覆盖鞋身,撕开丝绸便露出第二层的黑色皮革和金色的CLOT“龙纹印花”。“人不可貌相”在这款鞋上可是充分体现。

国潮,从何而起,何以为潮 国潮,从何而起,何以为潮

 

除了鞋款上中式古典花纹的丰富细节,鞋盒更是考究满满的中国传统“糖果”礼盒包装设计。这个中式糖果盒包装的灵感是为了配合当年发售时间正好是农历新年。两个福娃对称坐着各自用一只手托着CLOT的LOGO。打开盒盖后放置了六个颜色的鞋带代表着“吉祥如意”。

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红色丝绸之路打开之后,白蓝玫瑰金黑系列便停不下来。

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CLOT x Nike Air Force 1 “Silk”白色Air Force 1 “Silk”联名款是CLOT和Nike在2018年推出的35周年纪念款。鞋面延续了“红丝绸”款的双鞋面设计,揭开白色丝绸材质,代表美好祝福的中国传统图腾便会呈现眼前。这双白色丝绸款同时也被寄予了CLOT希望能代表来自东方的力量在世界瞩目的舞台上发声。

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国潮,从何而起,何以为潮 👆CLOT x Nike Air Force 1 “Royal University Blue Silk”

第三次合作的“丝绸”系列CLOT x Nike Air Force 1 “Royal University Blus Silk” 依旧延续前两款纹路与刺绣的设计,双鞋面材质的拼接。“丝绸”系列此时以成为中国及全球球鞋爱好者所喜欢的鞋款,就好像是传承了古丝绸之路的一般,成为了新世界中西文化交流的新纽带。

国潮,从何而起,何以为潮 👆Fragment x CLOT x Nike Air Force 1  

国潮,从何而起,何以为潮  👆CLOT x Nike Rose Gold Silk Air Force 1 with Special Colleector’s Edition Packaging  

 

03

他在哪潮流在哪

 

这是陈冠希2017年在上海创办的首届全球潮流交流盛宴INNERSECT的标语,“Where Culture Happens”。2018年INNERSECT已经举办到第二届,邀请嘉宾更是个个如雷贯耳。

 

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如今的他已是一名地地道道名副其实的潮流生意人,除了不断将中国元素、中国传统文化以产品形式输出让更多人了解中国品牌的同时,每一次的产品他也是不断玩出新花样。

 

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现在的资讯已经不像十几年前,内地的潮流气息需要通过香港传到内地。消费的环境还消费者的心态都在飞快的成长更新。但是在这个环境下想要做出完全新的东西是几乎不可能的,内容、资源共享的今天,至于要故事怎么讲,主理人才是关键。

 

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04

热爱加上有趣

 

这些年除了因为某些事件让他走投无路一心经营自己的生意挣钱外,更多的还是对这份事业的热爱让他坚持。如果不是热爱,当年又怎么能让NIKE打破偏见;如果不是热爱,如何撑到每天两三点然后六点又爬早;如果不是热爱,他又如何遭受一次次的否定然后接着用实际行动来证明自己。

 

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“古之学者为己,今之学者为人”,这句话出自《论语·宪问》,也是CLOT x Converse One Star ’74鞋上的一句话。人会变,也不会变。曾经那个想要进黑帮,也不爱学习的他,如今也变得会钻研中国传统文化。不变的,还是他那一心想通过自己的品牌来向世界展示中国文化。

 

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2017年CLOT与Converse联名的这波特别发布运动版One Star由CLOT两位主理人陈冠希和潘世亨共同操刀,创造性的把东西文化元素结合。致敬太极文化,致敬篮球、音乐、滑板这类大众流行文化。经典八卦白色双色,鞋面采用粗糙质感的黑白麂皮,鞋垫也是黑白鸳鸯色。鞋边上内侧是论语的句子,外侧为太极图标和两个黑白延展应用图标装饰。

为此宣传陈冠希还专门一人分饰两角自编自导了一场“上山取经”的复古港式古装短片。

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/ CLOT 19SS Paris

 

一会玩古风,一会玩都市街景风。2018受邀参加巴黎时装周,他将香港街头的路边摊整个搬到了CLOT 19SS新品预览会上,主题名为“香港女人街”。经典港式文字灯箱,红白蓝尼龙绳编织布搭的临时棚,手写价格的纸皮,各种广告招贴贴满的墙。强烈的中国香港市井风让国际时尚界一下子深入骨髓的冲击体验。如果不是陈冠希,谁敢玩这么大?!

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市井文化+野生设计+时尚潮流,在你反应过来这到底是美是丑是好是坏之前,这波操作的独特性就够你反应好一阵子,特别是在巴黎时装周的平台上。

/ CLOT x Air Jordan 13 Low “Terracotta”

 

2018年底在上海第二届INNERSECT亮相即将在19年发布的联名款CLOT x Air Jordan 13 Low “Terracotta”,与NIKE团队深度挖掘中国文化遗产—兵马俑。造型设计结合了兵马俑的战甲鳞片的外形细节,用麂皮粗制缝线呈现。鞋舌与鞋跟的CLOT和Jumpman标志则以金色呈现。而颜色上鞋身则是考究了出土后的铜锈所保留时间最长的“赤土陶器腮红”。将球场比作战场,球员化身铠甲战将。

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 👆“兵马俑”挖掘现场  

 

在现场甚至精心布置成了一个大型考古场景。从产品、空间装置、到行为感官体验,仿佛是想让大家一同见证这个即将出土的重量级“文物”将如何被记入潮流的“史册”。

/ ALIENEGRA

 

同样曾在潮流史上大方厮杀的,还有2006年CLOT开始推出的ALIENEGRA荆棘系列。

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荆棘系列的图案由日本潮流艺术家MADSAKI联手设计。这个系列推出之后,风靡了整个华人潮流圈,MADSAKI也因此一炮而红。

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MADSAKI设计的荆棘纹样看似复杂交错叠加,却又乱中有序。将原本几方连续带状图案的规则打破玩出新花样。

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 👆2007年推出的黄色荆棘  国潮,从何而起,何以为潮  👆2009年推出的沙漠迷彩  

国潮,从何而起,何以为潮  👆2010年推出的沙漠迷彩-军绿色  

国潮,从何而起,何以为潮  👆2019年荆棘回归系列  

 

ALIENEGRA荆棘系列的图案这么多年来一直在延续,搭配不同色调,不同数量的联成组合。这次回归系列延续之前的街头风格,粉、紫、绿色交织的混色搭配。

ALIENEGRA荆棘系列与陈冠希本人一样,一直在成长、在演变。看似交错复杂的纹理,其实只是简单堆叠后成倍复制的丰富视觉。尽管这个系列让CLOT带来了许多成绩,但他始终没有忘记自己的初衷。他要做的不仅仅只是潮牌,而是要通过自己的品牌让更多人知道中国文化!

 

05

民族的才是世界的

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为了让CLOT加深中国风的印记,陈冠希联手日本潮流设计师仓石一树设计了一个融合了CLOT标志的纹样。灵感源于中国传统屏风与花窗上的图案,加上双龙图腾纹样,将其二方连续。便成了我们现在看到的被大量运用在与Nike联名的丝绸鞋面的纹样,和CLOT唐装系列的纹样。

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从他这些冰山一角的产品中浓烈的中国元素的运用,我们可以感受到为了推动中国潮牌在国际上的影响他确实下了不少功夫。

 

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在纽约大学演讲时就有人问到他说,在VICE的纪录片里有一个特写镜头,是厚厚的几本孙子兵法,就问陈冠希是真的会看这些中国传统文学的书吗?他听完后笑的很腼腆,但是回答很肯定,“是的,我会看!”

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 👆2015年 VICE纪录片《触手可及》片段  

 

国潮,从何而起,何以为潮  👆2017年 纽约大学演讲片段  

 

当年离开香港娱乐圈后的陈冠希,跑到美国洛杉矶全身心投入自己的潮流事业,在这里,没有人会在意陈冠希是谁,做过什么。在这里,他可以做自己。

 

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做自己,并不是随心所欲,更多的是亲力亲为。回到VICE的纪录片里我们可以看到,谈笑间还是一副痞子气的陈冠希在说到自己的工作和潮牌事业,则是另一副模样。作为品牌老板的他每天忙着各种奔波,跑工厂、跑店铺、赶期上新品、做设计、做宣传、做推广。

许多关于陈冠希的文章都提到“如果没有陈冠希的CLOT和juice,中国的潮流文化直到现在仍然一片空白。” 现在看来一点也不夸张。国潮之风愈演愈烈,形式也是多种多样。有人将中国传统的元素不断挖掘、加工,以新的手法呈现出来。有人在不同的领域跨界尝试作出新的碰撞。他们还能以怎样的形式走多远我们都不知道。

 

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可能有人要说,他已经是在炒冷饭,一个元素玩到烂。但是他当年掀起的这股浪潮,也许就像纽约大学演讲里所说的“很多的尝试不必在我们这里完成结果”,但至少尝试过,并影响到他人去传承,这就够了。

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资料来源:

1. CLOT Instagram 官网

2. CLOT官网

3. 部分图片来源网络


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