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优衣库卖的不仅仅是衣服!空间设计有玄机:快闪店、旗舰店、主题公园、总部…

UNIQLO的商业奇迹。

文章来源:建道筑格ArchiDogs
ID:ArchiDogs_AD
作者:Kin
编辑:捌条

当快时尚零售处境艰难

它依然逆风而上

优质的性价比

科技与人文关怀的完美结合

世界各地旗舰店的设计巧思

新潮有趣的“快闪”方式

独具慧眼的未来购物体验

这一切,创造出一个奇迹——UNIQLO

优衣库卖的不仅仅是衣服!空间设计有玄机:快闪店、旗舰店、主题公园、总部… 创始人 柳井正

UNIQLO,服饰人生LifeWear,一句简简单单的话,道尽人与衣着、时尚,乃至生活哲学的关系。自1980年代末创立以来,凭借着高性价比赢得市场、深入人心。

时至2020,在全球快时尚零售艰难境况下,UNIQLO依然可以逆风而上,这背后的运营思路,从服装品类到设计/品质,甚至店面空间设计、陈列、试衣/购物方式,都有其独树一帜之处。

优衣库卖的不仅仅是衣服!空间设计有玄机:快闪店、旗舰店、主题公园、总部…

 

01

自由生长的鸟巢

在购物中感知传统文化

📍

越南 胡志明市

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越南 VTN 建筑师事务所一向擅长在建筑空间中和谐融入自然雕塑,这次他们将大型竹装置“鸟巢”带给胡志明市的UNIQLO旗舰店。

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“鸟巢”时刻热情欢迎人们

该装置以流畅的线条和自由生长的姿态,沿自动扶梯旁的空间,从一层延伸到三层。其材料是细长的竹条,取名为“鸟巢”。为前来购物的人们创造了惊喜而异想天开的氛围,设计团队还在一楼装置旁特意制作一系列竹凳与之配套,延续了新空间语言。

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“鸟巢”想传递给大众“保护和哺育”的感觉,为旗舰店零售空间营造出温馨氛围。

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VTN建筑师事务所精心设计了装置光滑,弯曲的表面,既保障了购物区的视线通畅,又令人们在经过自动扶梯时怀有好奇心不断向上探索。

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装置由钢架、钢管结构和包裹其上的竹条构成。当地手工艺人连续十天辛苦工作才完成这一杰作。竹装置艺术通过使用当地材料和手工艺技术,表达了品牌对简约和匠心的追求。于此同时,还将现代生活与传统越南文化建立了联系,产生共鸣。

 

02

“主题公园”

全新的购物娱乐体验

📍

日本三井Outlet Park

横滨港分店

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藤本壮介 Sou Fujimoto 操刀设计的UNIQLO Park

由藤本壮介设计的「Uniqlo Park」就坐落于横滨海湾,这是全球首座主题乐园式UNIQLO店。让人们尽情购物的同时,也能与家人共享家庭的温暖。

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UNIQLO 与三井Outlet Park合作

是全球第一座具主题乐园概念的UNIQLO Park

UNIQLO PARK 独特的建筑结构令人眼前一亮,大型阶梯将屋顶与地面连接起来,所有人都可以在屋顶游玩,休憩,享受乐趣。

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纯白色的外观与方形的玻璃盒子结合

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屋顶优美景致让人一眼倾心

东京湾尽收眼底

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超宽白色滑梯让孩子们兴奋不已

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攀爬区练练手

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低幼年龄段的小朋友可以在这里玩耍

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橡胶材质的攀爬区

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红色编织网欢迎小朋友来探险

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累了随时坐下休息 欣赏美景

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凉亭里与家人欢声笑语

以为好玩儿的都在户外?NoNoNo,室内设计也有趣又新鲜。

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公共空间里的小型泡泡池

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“主题公园”店内色彩缤纷

绝不会让你感到乏味

恨不得每一处都去探索

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除了服饰,这里陈列杂志

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还可购买鲜花

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想DIY T恤?没问题!选个图案吧

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独此一件,专属T恤,就是这么简单!

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休息区为老年、幼年准备了不同配套设施

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儿童服饰区有很多“屋顶”、“家”元素的装饰

营造温馨 其乐融融

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儿童服饰区旁边还有大型磁板

小朋友可以在这里尽情玩磁力片

 

03

铸造工厂变身零售店

令传统空间焕发新生

📍

法国  巴黎

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UNIOLO在巴黎的玛莱区开设了它在巴黎的第二家店。这里的前身是铸造厂,零售店的设计特意保留了传统工厂一样的气氛。将建筑的历史感与UNIQLO的产品、品牌源源不断的新鲜感相融合,从而实现了一种独特视觉/空间呈现。

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玛莱区街景 零售店门口

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这家零售店本身充满了独特的细节,传统与现代的碰撞绽放出无穷魅力。铁质框架、斜纹、古典审美的原始壁炉、工业式吊灯,仔细体会后,又觉得这一切,也是属于UNIQLO的风格,这家零售店成功展示出了该品牌领导潮流的独创性与巨大能量。

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04

“快闪店”

传递品牌价值

📍

美国  纽约

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优衣库于纽约街头展示了立方体的快闪店pop up store, 既时尚且有创意。

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它展现出的魅力让人们纷纷前来参观,试穿

并购买藏在里面的“宝藏”——衣服

“立方体”滑开移门的打开方式令人联想起开启一个宝库。

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“立方体”到了晚上在黑暗中发光,成功吸引了人们的注意力

这次快闪店设计以既有冲击感又简洁的方式,成功传递了品牌价值。

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此外,还有集装箱式快闪店,呈现给大众。

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集装箱的外观特别吸睛

天蓝色与大红色logo产生强烈对比

展期结束之后还可将集装箱装入卡车运走

省去了搭建/拆除的繁琐过程,还可重复利用

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时尚巴士快闪店,一路停停走走,将亚洲快时尚潮流带到纽约。

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特制的LED灯管镶嵌于巴士外部,即使是黑夜也格外闪耀

 

05

Uniqlo City “城市综合体”

激发员工创造力

📍

日本  东京 台场

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6F 办公室前台

这是一座由Allied Works Architecture设计、占地1.65万平方米的新建筑,起名 Uniqlo City。其设计灵感来源于“City”城市的能源和架构。

该建筑分为三个部分,六楼为办公空间,一至五楼为物流中心,此外还有两间模拟店铺。

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工作区由6个分区组成,力图打破部门之间的壁垒,针对某个单品或流程配置的团队——裁剪、缝制、设计师、企划、商品销售,员工们都集中在一个区域,确保他们能更快交流讯息并做出决策。

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办公空间分为工作区、展示区、图书馆与咖啡、the answer lab、餐厅、活动大厅等区域。

由于空间过大,不熟悉的人很容易在里面迷路。它呈现出一个集合了书店、咖啡屋、讨论组的新型工作环境。

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活动大厅

员工们可以在此互动交流,也可举办活动

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阅读空间

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从员工餐厅就可以望见著名的彩虹桥

东京的夜景也远远浮现

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在the Answer Lab,优衣库还会引入外部资源

共同参与讨论新计划

优衣库商品部、商品计划部、市场部、研发与设计(R&D)部门共计1000多名员工在这里办公。创意总监“希望这里能最大程度激发员工的创造力”。

 

06

U by Uniqlo

未来购物体验

📍

关于未来的设想

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不同消费者对于“购物”这件事儿,需求不同,有人喜欢在线购物的便捷,有人希望在试衣时得到更多推荐和指导,有人则喜欢以传统方式在店内发掘需求并试穿 。

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对此,有位UX设计师,特意放眼未来,为UNIQLO设计了数字购物体验方式。

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在线浏览风格推荐合集

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将合集中满意的穿搭,添加到专属自己的数字试衣间

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每个用户会被分配到一个智能试衣间

内配有智能试衣镜

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智能试衣镜也可当做触摸屏操作

查颜色、查SIZE,一气呵成

用户的UNIQLO数据也可以通过触摸屏镜子访问。与应用程序界面类似,用户可以查看其当前项或任何推荐项的其他大小或颜色。一旦订单提交,优衣库的工作人员还会把物品直接送到试衣间。

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将喜欢的物品放入智能购物袋smart bag,走出店门的一瞬间,自动扣费,无需排队,无需任何多余环节,即选即走。

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极致购物体验,融科技与人性关怀于一身。不远的未来,UNIQLO会不会真的采用了他的设计呢?

 

Reference:

http://darinbarnes.com/uniqlo.html

图片:VTN建筑师事务所、Sou Fujimoto 建筑事务所、Allied Works Architecture

部分图片来源于网络

 THE END 

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