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便利店对于都市人是怎样的存在?

便利店已经不只是购买日用品的传统店铺,而成为治愈人心且具有设计精神,甚至能为都市人带来灵感的存在。

本文转载自公众号:吉良先生
ID:mr_kira_xoxo
作者:吉良先生
原文标题:便利店里贩卖的,是都市人们的不寐、孤单、固执与梦想啊!
编辑:亦夕

提起 NENDO 相信很多人都不陌生,这是由日本知名设计师佐藤大创立的设计工作室,在受到日本和斯堪地那维亚美学风格的影响下,NENDO形成了属于自己的独特设计语言。

便利店里贩卖的,是都市人们的不寐、孤单、固执与梦想啊!

NENDO工作室作品《骨架餐具》

近日,NENDO就又带来了一项全新合作项目,操刀知名便利店品牌罗森 Lawson 的全新包装形象,用手绘风营造轻柔生活感。

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便利店里贩卖的,是都市人们的不寐、孤单、固执与梦想啊!

NENDO首先将伴随品牌多年的牛奶瓶 Logo 进行简化 ,并对旗下的五个不同子品牌进行了统一的视觉设计。

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整体设计采用舒服的暖色调并将以往包装上的传统实物照片替换为轻柔的手绘画风,让顾客即使步入琳琅满目的罗森便利店时,也能快速分辨出品牌独特的视觉系统,展现了日常生活与设计美学之间的完美融合。

除此之外,NENDO还以全新的包装制作了以新冠肺炎为灵感的Campaign,提醒民众注意防护并保持安全距离。

从 NENDO 为罗森打造的整体美学概念中,我们不难看出,便利店已经不只是购买日用品的传统店铺,而成为治愈人心且具有设计精神,甚至能为都市人带来灵感的存在。

便利店里贩卖的,是都市人们的不寐、孤单、固执与梦想啊!

便利店的概念最早由 1927 年美国德州的一家卖冰店发展而来,后来为了适应消费需求,将营业时间改为了早上七点到晚上十一点,也就是后来的知名便利店品牌 7 ELEVEN 的前身。

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但发源在美国的便利店却在 20 世纪 70 年代被大洋彼岸的日本发扬光大,自此以后,便利店开始成为了都市人的生活必需品。

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日本便利店三巨头:全家、罗森、7-11

在拥有全世界最独特的便利店文化的日本,便利店已经从简单的商品售卖延伸成了一个小型的综合空间,满足你的一切愿望和需求。

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独居以及老龄化是日本社会非常普遍的问题,这也很大程度上促进了便利店的综合发展。可以随时购买的杂志、复印机、WiFi、照片影印、各种售票以及 ATM 机等各种便利服务,让生活变得更加简单,也让便利店有了人间的烟火气。

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除了综合的便利服务,美食才是日本便利店文化得以发展的重要载体,日本人对于事物细致度的追求也深刻体现在了便利店食物的制作上,步入日本街头的任意一家便利店,上百种的食物选择让人应接不暇。

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最有意思的是,日本知名零食网站 mognavi 会定期发布便利店美食排行榜,从各个细分品类(饮料、饭团、便当、小食)等的成交量、点击量、评价中筛选出TOP3 ,让你免去每天不知道吃什么的灵魂拷问。

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“令和”和“草莓季”限定甜品

当然还有不定时发送的「期间限定」,让本就非常丰富的货品组合多了一份惊喜感,也满足了时下年轻人们「独一无二」不喜欢从众消费的心理诉求。

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白天的便利店如果是给忙碌的都市人的加油充能站,那深夜它则成了都市人最好的慰藉。

孤独是城市生活的关键词,焦虑失眠,24小时便利店里的一杯啤酒,一份夜宵让人对生活开始变得有所期待。

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村田沙耶香的小说《人间便利店》中有这样一句话:

“世界或许跟便利店一样,只有我们被不断替换掉,从来都是一幅相同的光景在持续。” 

便利店就如同一个社会的缩影一般,让便利变成一种生活方式,成为城市里最不可或缺的温暖与守候。

 

01

有限空间里的无限可能性

便利店的规模多为20-30平的紧凑空间,由此也延伸出了其独特的空间美学。

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便利店的内部设计一般都均匀对称,多采用直线设计,使得货物和功能区的一目了然,且更要在注重顾客安全性的基础上兼顾美感。随着生活方式以及科技的不断改变,便利店的空间形态也被赋予了更多的可能性。

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日本精品酒店 TRUNK HOTEL 在以「社区生态」为概念的前提下,邀请日本知名设计师岭野浩一打造了一间同名便利店「TRUNK STORE」。

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步入「TRUNK STORE」,纯白色的基调和上下连接的的水平钢制结构货架,以及线性照明采光设备,让 30 平米的紧凑空间变的通透明亮。并通过使用不同的材料(例如用废旧衣服制成的垃圾桶)来体现商店主打的环保可持续以及社区分享概念。

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「TRUNK STORE 」的货品挑选也与其主打概念相契合,有机食品、当地农产特色、可回收材料制作的生活用品、服饰……在保持日本传统便利店文化的基础下,通过产品的组合升级以及全新的购物体验,让消费者感受社交生活的更多可能性。

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西班牙的 CASA NOSTRA 便利店在的全新的形象设计上,也进行了大胆的革新。通过简约的单色风格设计凸显产品对丰富色彩,巧妙的提高了产品对顾客的吸引力。

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除色调设计外,还通过水泥和哑光瓷砖两种材质,进行了合理的区域划分,且通过量身定制的货架,以及壁挂式的自助取物机,将有限空间充分利用化。

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让便利成为一种生活方式,这句话在日本真的不是一句 Slogan 而已。

知名便利店品牌 Family Mart 通过打造全新 FIT & GO 健身房项目,将 24 小时健身与便利店相结合,提倡普及全民的运动锻炼的健康理念。

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FIT& CO采用通透的落地窗设计和开放式的入口,在有限空间里提供日常所需的基本健身器械以及全套的 YAMAHA 音响设备。且楼下的商店中,还配备了专门的健身用品货架,即使在匆忙也能留出半小时的运动时间。

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除了健身服务,Famliy Mart还将自助洗衣服务也搬进了便利店,并结合专属 app 「FAMI 自助洗衣」实时查看门店机器的运行情况,让顾客不必在现场空等。

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Family Mart洗衣房还采用柜台条形码自助买单服务,且自带预洗、烘干、免投洗衣液等功能,既保证了消费者的使用安全,也让自助洗衣变得更加省时省力。

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随着科技的不断发展,也催生了便利店的全新智能空间形态「无人商店」。

Amazon就于 2018 年上线了全新概念便利店 「amazon go」, 通过感应器、人脸识别等功能免去了繁琐的人工收银步骤。

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顾客走进「amazon go」 只需通过二维码闸机,然后自助取物就可通过amazon 个人账户进行消费结算。但比起真正的无人商店,在这里你还是能看到一些除收银员以外的工作人员,维护着其正常的运行以及突发情况。

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7-ELEVEN也在同一时期试水了真正意义的科技无人商店「X STORE」,门店采用智能脸部识别系统、以及机器人 AI 接待员、电子标签等高科技交互方式,让黑科技的融入日常生活不再是纸上谈兵。

 

02

多元文化碰撞下的重塑与融合

便利店作为城市以及社会的缩影,也体现出了其独特的文化包容性。

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熟悉《辛普森一家》的人们一定对剧中的 KWIK-E-MART 便利店有着非常深刻的印象,7-ELEVEN就在2007年为了电影宣传将其变为了现实中跨界主题店。

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提到便利店跨界动漫二次元文化,LAWSON绝对是拥有合作 IP 数量最多的便利店品牌,多达十几部知名日本动漫及游戏IP都被其列入麾下。

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除了 Campaign 合作外,还不定时放松以各种动漫 IP 为主题的快闪店,吸引了大批粉丝的光顾。

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LAWSON x Neon Genesis Evangelion(新世纪福音战士)限时店

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LAWSON x《Dragon Quest(勇者斗恶龙)》限时店

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LAWSON x《命运/冠位指定(Fate/Grand Order)》限时店

除了限时主题店,便利店也经常成为日本恐怖故事的灵感来源。日本极受欢迎的步行模拟游戏《夜勤事件》,就以便利店的夜班女孩为故事线,开启了一场虚拟灵异之旅。

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游戏画面着力在氛围环境渲染上,虽然游戏流程较短,但是会根据不同线索引导玩家看到不同的游戏结局。

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在影视作品中也常常将便利店作为故事发展的推动点,开心、失落、迷茫的情绪总是可以在这个琳琅满目的空间里被无限的放大。《重庆森林》电影里金城武饰演的失恋警察,将深夜游荡的落寞年轻人演绎的淋漓尽致,也赋予了人们对深夜便利店的无限想象。

便利店是失恋人的安慰剂,却也因为陌生人的偶然交际多了几分浪漫暧昧的氛围。由池昌旭搭档金裕贞主演的漫改韩剧《便利店新星(Backstreet Rookie)》最近也即将上档。

整体的故事场景全部围绕街角便利店展开,讲述了暖男店长与小太妹的浪漫爱情故事,不知道它能不能超过同样作为漫改剧的“前辈”《梨泰院CLASS》的收视率。

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7-ELEVEN台北可口可乐跨界主题店

无论是突破次元壁还是在虚拟故事中,便利店文化被不断地丰富重塑,并赋予了这个在生活中最常见的公共场所更多的想象空间。回归到现实生活,便利店与不同品牌的肄业联合,却是在另一种维度上,打破人们对便利店的固有认知

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7-ELEVEN台北喜力跨界主题店

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7-ELEVEN台北玛莎拉蒂跨界主题店

台湾的便利店文化也深受日本的影响,通过与「可口可乐」、「玛莎拉蒂」、「喜力」三大品牌的跨界联合,展现了台北三大门店的全新复合形态,也利用大众对 7-ELEVEN 便利店的认知度,为双方品牌增加了社交属性,有效的促进了线上线下的曝光传播。

 

03

模糊时尚与日常生活的边界

虽说时尚源于生活,但大众日常生活的接地气感仿佛与先锋时尚之间有着难以言说的界限,但便利店体现出的文化包容性却很好的消除了其中的隔阂,也成为了时尚潮流圈的创意灵感来源。

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已故的传奇设计师 Karl Lagerfeld 在 2014 年秋冬 CHANEL 大秀上,将商超便利店搬进了秀场,高级时尚与生活气息共冶一炉,却丝毫没有违和感。

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Chanel的手袋也被整齐的罗列在了货架上,并通过超市便利店这个概念,打造了专属的购物篮。

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看似搞怪无厘头的设计里,其实包含了设计师对解放女性自由、摆脱束缚的理念的诠释。

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英国轻奢配饰品牌 Anya Hindmarch 也在同一季度受到了便利店概念的启发,并在伦敦举办了MINI MART 快闪店, 相比 CHANEL 的大阵势,Anya Hindmarch 更加充满童趣感,你甚至可以在柜台点上一支 99 便士的英国传统的蛋卷冰激凌。

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同样是由 NENDO 操刀,三宅一生在 09 年推出的“24 Issey Miyake”概念店的灵感也取自日本街头最常见的 24 小时便利店,NENDO 希望通过简洁、明快的零售空间以及如同饭盒一般的塑料包装,营造日本便利店“harmoniouschaos”(和谐的混乱)的气氛。

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而作为三宅一生旗下的年轻潮牌「Né-net」也以生活方式产品为核心进行了联乘合作,陶瓷碟、储藏罐、杯子、雨伞、坐垫等居家用品一应俱全,且想要拥有这只精灵古怪的黑猫「NYA-」需要进行限时集点活动兑换,并不是用钱就可以买到。

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Numero TOKYO和 SPECIAL PROJECT CONSULTING 也曾在十年前以东京纪念品为主题,举办了 ART CONVENIENCE STORE(艺术便利店)POP-UP ,并在纽约UNIQLO SOHO、伦敦DOVER STREET MARKET、香港JOYCE、东京 ISETAN 等多家知名地标店铺进行了巡回。

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基于 “Souvenir from Tokyo” 主题的语境下,邀请了藤原浩、阿部千登势 (Sacai) 、André Saraiva等知名时尚设计师、艺术家分别与Medicom Toy、Snoopy、Hello Kitty等代表 IP 以及百乐笔、GINBIS 动物饼干等生活方式品牌进行了惊喜的联乘合作,通过时尚与生活的交融展现多元的的东京文化。

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与“ART CONVENICE STORE”的早年合作,似乎也为潮流教父藤原浩后来的“THE CONVENI”创意项目埋下伏笔。

“THE CONVENI”以便利店为灵感,将潮流文化根植于其中,并作为一个创意IP与多个品牌进行了跨界合作。藤原浩也希望借此传达,潮流文化从来就不止停留在穿衣搭配的表面上,更是是一种全新的年轻生活方式。

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“THE CONVENI”自两年前开设以来,也在不断在产品设计上进行创新,最近刚刚发售的全新家居单品,为顾客提供了更多色彩的选择,特别是 BICYCLE 与 fragment design 的连乘扑克牌,特殊的造型以及标志性 logo 让人印象深刻。

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看多了贝联珠贯的日式便利店,波士顿潮流名所 BODEGA 绝对是美式杂货店风格的经典延续。作为球鞋文化、潮流文化的推动单位,主理人希望通过杂货店轻松休闲、乱中有序的店铺风格营造社区交流的氛围,始于街头,忠于文化。

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A$AP Rocky也曾携自己主理的创意单位 AWGE 在英国百货Selfridges ,以“BODEGA”为灵感开设了快闪店铺,旨在为粉丝们提供更具氛围感和生活感的购物体验。

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运动品牌 New Balance 也曾在香港、北京、台湾等多地,开启“247期间限定便利店”,247意为一日 24 小时及一周 7 日的城市生活理念,而便利店也正是这一理念的最好体现,店内不仅带来了限定 247 Luxe 系列球鞋发售,还有专属定制的饼干、巧克力、薯片、冰激凌、果汁及水可供选择。

便利店里贩卖的,是都市人们的不寐、孤单、固执与梦想啊!

比起开主题空间,运动品牌 NIKE 则选择了更简单的方式表达对便利店文化的推崇。NIKE的 SB DUNK 系列在今年全线回归,不少情报账号在最近曝光了其与 7-ELEVEN 的有趣联名。

NIKE大胆的将 7-ELEVEN 的经典配色植入其中,色彩鲜艳且极具辨识度,相信便利店文化与球鞋文化的巧妙碰撞,也会让这双鞋子迎来二级市场的高价。

 

法国哲学家让·鲍德里亚曾经如此定义消费社会中的商品:

“在消费社会,人们更多的不是对物品的使用价值有所需求,而是对商品所被赋予的意义以及意义的差异有所需求。”

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便利店从最开始为人们提供消费商品的场所,紧接着通过贩卖治愈人心的生活器物,以及源源不断地输出凝聚着不同文化的创意项目,才成为了如今贩卖生活方式的情感归宿,而便利店所延伸的生活美学,无疑就是我们对与现代生活的态度和希冀。

 

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