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蒙牛这支漫画广告,让我万万没想到······

来自蒙牛的好评漫画广告。

文章转载自:4A头条
ID:AD4Aworld
作者:田宁
编辑:darlene7

为了迎接天猫超级品牌日和618的一系列活动,各大品牌商纷纷发力,为自家产品加油呐喊。蒙牛也特意推出了酸奶文化节,此次,还用静态漫画的形式打了一支广告。意想不到,引发好评。

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漫画以大火歌曲《达拉崩吧》为主线,将歌词中的故事背景融入其中。原歌词讲述的是勇士受国王之托,打败巨龙救回公主的故事。而在蒙牛的漫画中,最后变成了勇士打败公主,救出了巨龙。

 

01

《达拉崩吧》漫画版,吸引眼球

如何在第一时间吸引观众注意,有的人利用视觉冲击,有的则利用热点。

《达拉崩吧》该曲出圈,除了周深独特嗓音的完美演唱,其话题度高的原因还在于其天籁般嗓音与歌曲本身的无厘头。放在音乐圈,这样的歌词可以说毫无审美,仅仅是一个甚至都谈不上有趣的童话故事。也正因为这样的争议,让观众对于该曲歌词格外关注,其中的无脑故事,也成为了听众的一大娱乐点。

该创意正是机敏的洞察到了这一点,从歌曲故事改编入手,因而引起网站中浏览者们的阅读兴趣。

 

02

反转剧情,让你一“看”到底

引起阅读只是第一步,漫画中还用到了多次反转,不断挑逗阅读者,让人意想不到之余还能捧腹大笑。

反转一:四千年一遇的帅哥恶龙名叫“二狗”。首先恶龙是个千年一遇的帅哥,就已经很吃惊了,竟然还名叫二狗,听着就很质朴。为什么国王还要叫勇士去救终于嫁出去的“女儿”呢?

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反转二:“沙漠迷惑人心,深海吞噬希望,沼泽又迷惑人心又吞噬希望”。作者,相信你是真的编不出排比句了。这本应是歌词故事中的正常设定,然而作者却一反常态,真正的勇士们吹着“空调”,“一路欢声笑语,活泼可爱”。勇士们将如何打怪升级,实在是很让人好奇了!

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反转三:忽略勇士们的弱ji形象,最后向勇士们求救的竟然是“恶龙”!!!帅气的王子变成了一个巨大的胖子,而原因竟然是公主是个做吃播的美食博主???

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想到套路会很深,但没想到套路会这么深。重点是,到这里,都还没搞清楚漫画的意图。直到看到最后,才知道,原来八位勇者是冠菌联盟,“新鲜的酸奶像后浪一样拍打在公主的灵魂深处”,“2-6℃”全程冷链,保持活性。消灭人体肠道有害菌,激活免疫因子,增强人体健康状态。好吧,“是我输了”!

漫画中多次神反转,不断吸引人往下阅读,直到最后出现广告却不引人反感,反而叫人会心一笑。前期的反转铺垫,让读者自然而然的接受了最后的广告设定。

 

03

热点词汇+自我调侃,增加漫画幽默感

整篇漫画读下来,你会发现极具幽默感,从漫画中我们也可以看到作者多次使用调侃的语句。

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这种看似无厘头,突然插入的吐槽,反而让读者觉得更加亲近。同时诸如“漫画里任何奇怪的地方,一定是伏笔啊~”这样的语句,又进一步加深了读者的印象。在漫画最后一刻,当谜底揭晓,读者终于明白,原来是在讲牛奶生产过程中冷链保鲜的效果。

除了吐槽调侃,还有各种热点词汇的运用,所谓网感,大抵如此。

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“忍住,那可是野生动物”

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“新鲜的酸奶像“后浪”一样拍打在公主的灵魂深处。”

作为热点,网友们多少会对这样的词汇具有熟悉感。在运用热点的时候,可以注意三个方面,语境、语义和热点所传递的情绪。在借势热点的过程中对这三点进行延续或颠覆,常常能产生不一样的效果。

例如漫画中的“野生动物”,疫情之后,“野生动物”在大众心目中自带严肃性。此处漫画里的“野生动物”没有改变其语义和所带的偏严肃的情绪,但在这种语境下,却让观众对漫画中故作严肃而发笑。而漫画中的“后浪”,明显偏离了热点《后浪》中的含义,却因颠覆而形成冲突感,令人意想不到。

习惯了热点在原来语境中的用法,换一个语境语义,常常会突破读者对热点的原有认知,进而形成冲突感,使读者感到亲切有趣。

 

04

趣味性与产品卖点融合,轻松植入消费者心智

笔者看来,这幅漫画广告无疑是成功的。将漫画的趣味性和产品本身的特性巧妙融合起来。短短的一篇漫画,不仅将清楚了产品益生菌助消化的功能,让肠道更健康。同时也形象的展现了产品的生产运输过程,尤其是冷链运输这一点,以此强化冠益乳中“活性益生菌”通过冷链而保留,可以说寓教于乐。

如何做到的呢?

首先,借势热点歌曲《达拉崩吧》歌词中“恶龙”与“公主”与故事,让观众秒代入。而由于歌曲本身的IP内容,也让观众心里产生了预设的故事发展线。其次,当读者一步一步被代入歌曲中后,一次次制造反转,扑朔迷离的剧情更加引人入胜。再者,是网感,近期热点在漫画中的一次次“客串”,也增强了漫画的可看性,而漫画人物的吐槽,既给漫画增加了趣味,也巧妙形成铺垫。最后,前期的伏笔通过谜底的揭晓一一得到解答,产品广告的植入也悄无声息,轻易地被读者所接受。

不论是何种形式的广告,最终要点都是要吸引到消费者关注,并准确传达出卖点。蒙牛这个广告的套路,实在太深了。

 

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留下评论 全部评论(1)

  1. K♎Kay

    勇士一出场我就知道 你们就是一群菌