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要跑赢全世界240亿双鞋子,他们凭什么?

Allbirds和阿迪达斯合作了!

文章转载自:快公司FastCompany
ID:FCChinese
编辑:darlene7

 


 

要跑赢全世界240亿双鞋子,他们凭什么?

 [插画来源:Adidas, Allbirds]

 

要跑赢全世界240亿双鞋子,他们凭什么?

当 6 岁的Allbirds

遇上 70 岁的adidas……

今年6岁的运动鞋初创公司Allbirds正与70岁的体育巨头阿迪达斯合作,设计一款性能卓越的运动鞋,该品牌相信这将是世界上碳足迹最低的运动鞋。

 

5月28日,阿迪达斯与Allbirds宣布展开合作,致力于推动年碳排放达7亿吨的鞋履行业减少碳足迹。除了探索开发可再生材料外,此次合作旨在对生产和供应链系统进行创新升级,共同研发出碳足迹更轻的运动鞋。

为了实现这一宏伟目标,阿迪达斯与Allbirds决定共享在可持续发展方面取得的创新成果,力争为应对气候变化建立新的行业标准。 

两家公司正计划结合各自的专业领域,打造一款碳足迹仅为2公斤的鞋(市场上其他运动鞋的平均碳足迹为12.5公斤)。“Allbirds的目标是从头开始重新设计运动鞋,”阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯(JamesCarnes) 说。“阿迪达斯的目标是实现可持续大规模生产,”他们希望明年能推出一款合作鞋款。

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Adidas Futurecraft Loop(第1阶段)[图片来源:Adidas]

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Adidas Futurecraft Loop(第2阶段)[图片来源:Adidas]

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鞋服公司每年生产240亿双鞋,这包括开采石油、皮革和棉花等资源,然后在复杂的供应链中将这些材料运往世界各地。温室气体排放存在于整个过程的每一个环节,加速了气候变化。

直到最近,鞋类品牌才开始着手解决它们的碳足迹问题。Allbirds于2014年诞生,其目标是创造一种替代主流品牌运动鞋的环保产品。各大品牌纷纷效仿。例如,阿迪达斯与Parlay for the Oceans合作,这是一家非盈利组织,用从海洋中捞来的塑料制造可回收塑料,生产运动鞋和衣服。该公司还推出了Futurecraft Loop,致力于打造一款完全可回收的跑鞋(并获得2019年《快公司》的“最佳创新设计奖”)。

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《快公司》2020中国MCP100将

一如既往从尽可能多元化的领域和视角,

挖掘那一百位改变着、影响着、定义着

他们所在机构、所属行业、所处城市的创意推手……

他们在过去的一年和已经展开的2020年里,

以创意的方式在描绘未来商业世界应有的轮廓

……

考虑到这两家公司在技术上是竞争对手,Allbirds和阿迪达斯之间的这种合作似乎令人惊讶(尽管两者的规模相差甚远:阿迪达斯在2019售出了11万双鞋,Allbirds还远远没有达到这个数字)。通过合作,这两个品牌相信,他们可以把各自的专业知识摆到桌面上,创造出世界上最可持续的运动鞋。

Allbirds的联合创始人蒂姆·布朗(Tim Brown)说:“在可持续性方面,我们并不认为两家公司在相互竞争,而是在为未来竞争。全球(过度)碳排放所带来的严峻挑战和危机,这将不仅仅是Allbirds或阿迪达斯,或任何一家企业的使命。”同时他指出,“无论我们是否意识到,这都是一场全人类携手参与的“竞赛”,超越任何一家独立公司日常竞争的格局。我盼望此次合作能够树立一个典范,引导其他企业共同关注和协作,迈向更具可持续性的零碳未来。”

“如果我们不迅速带来变化,就没有未来可言。”

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Allbirds碳足迹标签[图片来源:Allbirds]

合作的种子是大约一年前种下的,当时布朗和卡恩斯在一个活动中相遇,并向对方递出了合作的橄榄枝。卡恩斯指出,到目前为止,许多品牌都致力于将污染性材料换成更好的材料。(阿迪达斯用回收塑料代替了原始塑料,Allbirds用可持续来源的糖泡沫代替了传统塑料)但这些做法没有考虑到鞋子的全部碳足迹,包括在全球运输链中所需的排放。布朗说:“运动鞋品牌非常擅长强调环保的材料,而不会引起人们对污染材料的注意。但是,当你关注碳元素的时候,你不能隐藏;你必须考虑到制造鞋子的所有因素。”

Allbirds已经努力使其碳足迹透明化,每只运动鞋的碳足迹约为7.6公斤。(通过投资中和碳的项目来抵消这一点也是值得的)今年,该公司公布了每只鞋的标签,明确了生产过程中到底使用了多少公斤二氧化碳,一直追溯到原材料的提取。“我们的目标是让消费者了解我们的产品对气候有什么程度的影响,就像他们阅读营养标签一样。”布朗说。

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[图片来源:Allbirds]

但Allbirds规模尚小,没有办法大幅减少其碳足迹。这就是阿迪达斯能担负起的角色——此次合作项目致力于创造出一双既能够满足阿迪达斯堪称严苛的专业运动标准的功能鞋,并将通过Allbirds采用的生命周期评估工具 (life cycle assessment tool)3,分析其端对端的碳排放数据和对环境的影响。

两公斤的碳相当于平均汽车行驶五英里或手机充电255次,这是他们认为可行的最小量。卡恩斯说:“这需要考虑到设计过程的每一个环节,而不仅仅是逐步改进我们目前的制鞋方式。”

布朗表示:“我们希望这次合作能够推动其它业界人士,分享他们的真知灼见和研究成果,与我们共同打造更具可持续性的未来。这不是单一公司就能解决的问题。”

作为“终结塑料垃圾联盟(End Plastic Waste)”倡议的一部分,阿迪达斯承诺到2030年,减少30%的碳足迹并期望于2050年实现碳中和。Allbirds的“减轻碳足迹(Tread Lighter)”项目则代表着品牌持之以恒在衡量和降低各项业务碳排放的实践,并通过采取一系列碳补偿行动,实现自身业务的100%碳中和。

 

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