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MUJI口罩狂销100万个,优衣库被粉丝“催更”!“大战”一触即发!

把熟悉的东西当成未知的领域,再度开发也同样具有创造性。

文章来源:日本设计小站
ID:japandesign
作者:日站君
编辑:卝生

MUJI口罩狂销100万个,优衣库惨被粉丝“催更”!日本厂商纷纷出手,“大战”一触即发!

Hello,我是日站君。最近日本已经渐渐控制住了疫情走势,在疫情中最受人关注的口罩,也逐渐脱离了疯狂抢购的场景,恢复为常态。但是万万没想到,日本的厂商在此时纷纷出手,把口罩做成了一门“新零售”生意!今天就让我们来看看,日本的“后口罩时代”,各厂商是怎么玩出花儿来的吧!

 

01

MUJI無印良品:我还是我,性冷淡的我 

無印良品MUJI在5月份,搞出了“可重复使用的三层口罩二枚组”,包装看起来还是我们熟悉的内个性冷淡的味儿!要不是带了MUJI标签,我还以为是哪个二级代工厂的货。

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不过MUJI的产品,从来都是看着简单,设计的却不简单。粉丝反映,用起来确实是超级舒适,细节做工精良,耐久性好,而且戴起来耳朵也不疼。比日本某口罩厂的质量不知道高到哪里去了。

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口罩真是超级好用!

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虽然不想说,但是完成度也太高,比某厂不知道高到哪里去了

999日元的售价(合人民币60元左右),可反复使用,一出就牢牢抓住了MUJI粉的心!一波就卖了100万个!然后在这个口罩存量已经充足的市场背景下,居然根本买不到了!

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口罩又卖光啦!

看到这个场景,MUJI表示挠头:“耶?我弄来给大家应急的口罩居然这么火?”,于是一不做二不休,赶紧加急进行设计,趁着夏天到来,又推出了6款采用泡泡纱工艺(サッカー織り)的口罩。

这种口罩的布料轻盈,明治时期多用于和服、浴衣类衣物,现在设计成口罩,也满足了夏天的使用需求,不会特别热。

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结果,不说各地区订单激增,粉色的更是卖的突破了天际!女粉表示:我一定要拥有。到后来一货难求!甚至有人开始了“物物交换”这一人类最原始的交易手法。

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下次啥时候进货?

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想要粉色的结果只剩这个了,卖爆了没办法,能买到就满足。

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蓝色的我出,粉色的我要,东京都内面交搞快点

除了泡泡纱系列之外,MUJI也同时推出了针对不同人群的设计。

比如这款“ムラ糸天竺編み”(手纺天竺针织法)口罩,它采用的布料表面有细腻的凹凸感,让布料与人体皮肤接触的时间不会太长,专门为皮肤敏感群体和皮肤衰老脆弱的老年人群体设计。

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“鹿の子編み”系列同样采用和上边一样的针织法,但是横向弹性更弱一些,密闭性和保护性就更强,适合乱跑乱闹爱抓口罩的小孩子。

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不得不说,在表面上看起来平平无奇,又能把口罩玩出这么多花样,也只有MUJI能做出这种事儿了,希望国内的MUJI也能引进一批口罩,日站君表示立刻就去囤货。

 

02

优衣库:我本来没想出,粉丝呼声太高 

说到优衣库,熟悉的都知道他家是有一门“黑科技”的,那就是Airism技术。它最主要的特色就是:通气性好,舒适。

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然而凉爽习惯了的优衣库的粉丝们,突然发现到处都找不到优衣库牌儿的口罩,纷纷坐不住了。他们决定自己开启脑洞:普通口罩给我热爆了,我们家里的Airism布料,干脆自己DIY一波拿来做口罩!

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一直带普通口罩闷死,拿优衣库改了个,一口气爬七楼!爽的不行!

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拿优衣库的Airism做了好几个!

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粉丝们纷纷晒出脑洞成果

有的粉丝在推特上开始“催更”,让官方赶紧上线口罩。

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优衣库的口罩~好想要~

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优衣库的口罩决定了?啥时候卖,价格呢?预约方法呢?

优衣库:啊???……行、行吧!那我也顺应大家的需求!——于是今年夏天,Airism的口罩就要发售啦!

虽然日站君有点怀疑,这么透气,防护效果到底咋样?不过相信优衣库会给我们一个完美的设计结果。

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今夏发售哟

 

03

青山西服:我稍微蹭一波热点 

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孔子曾经曰过:中国的海澜,日本的青山。青山西服,作为日本知名男正装品牌,决定也在这次热潮里蹭一波热度。他们在自己官方推特上以4次抽奖的形式,赠送了自社设计的“Tio Tio Premium”口罩。

TioTio其实是个黑科技技术标准,在日本被称为:“空気触媒清潔加工”。它采用特殊触媒与空气接触产生反应,将附着在衣物上的杂菌分解,做到了抗菌、消臭、防污。听起来还挺厉害的!

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04

Right on:为什么牛仔只能是裤?我不同意 

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Right on这家新兴牛仔裤厂商,玩的就比较时髦了。它把口罩耳带加上长度调节器,并将整体形状进行特殊剪裁,再配合自家的“和纸丹宁”工艺。别说,还真有了那么点儿潮流的意思。

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不过再怎么看,总还是脱不开“牛仔裤”那个感觉:一蒙上脸,再配合一条靛蓝牛仔裤和牛仔夹克。一体成型,画美不看!

日站君随便搜了搜,这么干的厂家除了Right on还真不少,可能2020年最新潮流,要发生一些小变化了……

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05

Angel Luna:打不过大哥,我给大哥洗jio

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这个牌子,套路就玩的比较花了,比起开发口罩,人家独辟蹊径:我们不卖口罩,卖也卖不过MUJI,我们卖罩口罩的罩。

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功能主打一个防尘速干好清洗。你是不是懵了?日站君也惊了,不得不说,整活还是日本会整活(扶头)。

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日本大厂们猛出口罩,主要目的还是设计符合市场需求的产品。但是还有一些厂家,自己没想过会火,突然就火了,让我们来看看吧!

 

06

伴户商店:我们其实不是故意的

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伴户商店,这家开了70多年的京都西阵织老店,最近就因为下边两款口罩,大火了一把!

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“市松模様”和“麻の葉模様”,本来是两个日本传统的纹样,以前波澜不惊。结果今年因为《鬼灭之刃》,一跃翻身成为了超级潮流。

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没错,这两款口罩正好就是炭治郎兄妹穿的衣服的纹样同款!结果一上架30分钟内即告售罄,现在只能提前预约才能买到。预约时间都排到了6月25号。

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马上卖光了【哭】

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伴户商店预约界面

也有成功人士,晒出了买家秀,真是抢到的人满足开怀,错过的人默默流泪。

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谢谢您的口罩,我孩子超爱!

抢不到口罩的人们于是盯上了伴户商店其他同款商品上,结果两种纹样的所有商品,都瞬间被抢到没货了。

伴户商店:我真的就预料不到呀!

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有些人觉得伴户商店盯准了这波热潮,故意在推产品。日站君到觉得,本来日本西阵织年轻人用的就很少了,就算是营销行为,一家老店能这么放下几百年的姿态,去迎和年轻人的喜好做结合,又有什么不好呢?

 

07

京都市动物园:没想到吧?我上我也行

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京都市动物园与嵯峨美术大学,也联合设计了一款动物口罩,瞬间火遍了全网!

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动物园提供图案,嵯峨美术大学的池田教授则负责设计和制作,口罩有三种不同的尺寸。他们将制作方法放在了网上,立刻引发了家里有小孩子的家庭们的制作风潮。

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黑熊口罩

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马豹纹口罩

动物园园长还在Youtube上发布了自己和孩子们佩戴口罩的视频,真是非常暖心!

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动物口罩视频

这种有温度的设计真的刷爆了日站君的好感,希望我们的动物园也能偶尔搞搞这样类似的活动呀!

 

08

 尾声:设计与再设计 

原研哉老师在《设计中的设计》里曾经说过:把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。

而通过这次这么多日本的口罩设计案例,我们确实可以看出,日本的厂商不仅善于“整活儿”,同时还确确实实的在实践着“把我们身边的东西进行再设计”的原则。这是他们对生活细节的洞察,与不断的思考产生的结果。

其实在疫情期间,我们也有很多民间花样翻新的“口罩设计”案例,其中也不乏好的创意。日站君相信,未来我们的商家与设计师,只要深入洞察,细心思考,我们也一定能创造出更多好用且美观的产品!

 

文献参考与素材来源:

1、MUJI無印良品

2、优衣库官网

3、伴户商店官网

4、京都新闻

5、每日新闻

6、《设计中的设计》 原研哉

你在选购口罩时,会注重口罩的颜值吗?

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  1. 缇La咪兔

    适合气温不高的时候戴,不过病毒抵抗力还是医用的