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都说东北洗浴魔幻,我却被日本澡堂的海报美哭

被澡堂的海报美哭是一种什么体验?

文章来源:Canva设计
ID:canvadesign
作者:Canva
编辑:卝生

在不久前的春节,大家或多或少都在自己的朋友圈看到了讲述东北洗浴有多魔幻的文章。得益于一系列自媒体自来水的深入体验,据说最近东北洗浴中心上客率是节节攀升。

就在我国洗浴事业因为自媒体焕发第二春的时候,我们的邻居——日本,用一场海报选举成功拯救了自己即将消失的钱汤(澡堂)文化。

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去年,日本广告制作协会OAC举办了一场以“钱汤”为主题的海报总选举。因为是日本广告制作协会OAC出面举办,吸引来了一大批广告设计行业的翘楚。而众多关于钱汤海报的面世,也让原本被人遗忘的钱汤文化重新回到了年轻人的视野。

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获奖作品

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人气作品

这些获奖作品、人气作品,不管是单纯的设计理念还是其中的情感蕴藏都很好的引起了大家的注意和共鸣。这里就挑选一部分和大家分享,一起感受日本的钱汤文化。

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当你在生活中感到疲劳时,钱汤是舒缓疲劳的紧急出口。

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钱汤舒适的秘密,在这里啊。

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泡汤是我最想教给孩子的事情之一。

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事故?找110

急救?找119

累瘫?找1010(日语中1010和钱汤发音相同)

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一起暖和/幸福(双关)起来吧!

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钱汤,让人感到幸福的存在。

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日本的澡堂罗曼史

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用水波表示,泡在钱汤就好像到达极乐。

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尽管通讯很发达,但和家人在温暖的地方聚会才是最重要的啊。

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无论是从前还是现在,对于钱汤的热爱都不会改变。

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新人种钱(汤)人的诞生。

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偶尔跟一家人一起,享受钱汤吧!

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在钱汤,享受悠闲,忘记时间。

看到这里,大家可能会好奇,为什么日本人为了钱汤要这么大动干戈?这就和日本“洗浴不仅能清洗身体的污垢,还能洗掉尘世间的浊气”的思想有关了。

“钱汤”最早出现于日本平安时代末期,并且早期的日本家庭并没有自己的浴室,大家都到公共澡堂洗澡,正因为这样钱汤不再是一个简单的澡堂,更是人们沟通交流的一个社交场所。

而随着日本经济的发展,现在多数家庭都有了自己的浴室,对公共澡堂的需求不再,钱汤开始逐渐没落。1989年全日本拥有12000多家的钱汤,如今仅剩当时的三分之一。

就在钱汤眼看着就要被人遗忘的时候,除了像日本广告制作协会OAC这种大型机构发起活动外,一群年轻人带着对于钱汤的独特情节也开始自发去保护和宣传钱汤文化。

“小杉钱汤”第三代经营人平松洋介就是这群年轻人的代表,原本是公司高管的他,在接手由祖父创建的“小杉钱汤”后,推出了“限时钱汤公寓”“澡堂瑜伽课”“澡堂音乐会”等一系列“澡堂计划”,火爆了社交网络,也让越来越多的人注意到了钱汤文化,让原本在倒闭边缘徘徊的“小杉钱汤”起死回生。

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平松洋介和他的“小杉钱汤”

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澡堂计划宣传照

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 “限时公寓”住户插画家塩谷歩波绘制澡堂图解

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澡堂音乐会

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澡堂瑜伽课

除了平松洋介和他的“小杉钱汤”以外,艺术家大竹伸朗则把香川县直岛钱汤「I♥U」打造成了一个独一无二的艺术品。

大竹伸朗在直岛钱汤中用瓷砖画、花纹、马赛克拼贴出与大家脑海中固有的冷淡简约风格截然相反的异域风情,而其中露骨却不色情的暗示也让人记忆深刻。大竹伸朗让泡汤变成了一场行为艺术。

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还有在富山县KARATA汤举办的钱汤光影show,融合光影互动技术,将富山县的自然美景投影到钱汤内。

在钱汤内你可以接触的一切都有光影的互动,古老的钱汤被现代技术又赋予了不一样的光芒。

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上文提到的这些,都是大家对于钱汤文化做出的努力。

在一个时代的产物即将消逝之际,能有越来越多的人,特别是年轻人去主动承担保护与传承的责任,不是一件易事。但也正是因为这群人的存在,传统才有了延续的可能。

将传统进行完全的保留是艰难的,时代的发展和社会的要求也是不允许,或许我们需要理性的态度和创新的精神,来对它们进行继承。

本文海报来自日本广告制作协会OAC官网

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