新裤子遇上宜家会是什么画风？

文章转载自： 广告情报局

ID：haoad123

编辑：jane27

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宜家在入驻天猫后又有新动作，携手新裤子推出了一支搞笑又温馨的TVC。

 

《别再问我为什么长大》

我不会说话

我不想听话

咿咿呀呀，占领你的家

不要不理我

不要讨厌我

踩沙发跑步

在厨房跳舞

每当我又长高一点点

爸爸妈妈爱我多一天天

每天早上我的脚步咚咚跳

我在祈祷他们不会变老

爱K鸭，爱我就不要害怕

爱K鸭，有爱就有一个家

用新改变，迎接新生命

这支短片中的歌曲改编自新裤子乐队的单曲《别再问我什么是迪斯科》。

之所以会定名“别问我为什么长大”，一来是限定在原本的句式之中，二来应该是小神兽在长大的过程中会将家里弄得乱糟糟的，大人时常会发问“他为什么要长大呀！”。

在短片中，孩子长大将家里弄得乱糟糟的场景表现很夸张，但是又让每个有孩子的父母觉得孩子造成的伤害一点也不亚于短片中所表现出来的。

小孩子的成长总是不经意又迅速，不知不觉中双腿拔节，衣服也再也穿不下。随之而来的是需要给孩子换床、换衣服等一系列的硬件升级。

孩子的扫荡范围，总是出乎意料的广阔。在他们小小身体里面，仿佛藏着无限能量。

中场部分，赵梦和庞宽作为串门的叔叔阿姨出现。在这个场景里面，主要体现了宜家的桌子与沙发等的功能。

可以伸缩，可以小小空间满足大聚会的要求，瞬间就让生活的幸福指数直线上升。

最后，宜家打出广告语“用新改变，迎接新生命”。

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这次合作是宜家第一次和中国的本土音乐人联名营销。从3月份入驻天猫，加上找本土音乐人合作，可以看出宜家在一步步的转换销售策略，变得更为本土化，拓宽销售市场。

就这支短片而言，面向的是有孩子的家庭，瞄准的是多了孩子以后，家具等又需要重新购买的痛点。宜家的拉伸设计，可以节省空间，又能省掉因为人多而造成的升级开支。

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从新裤子乐队角度来说，彭磊本身就是一个挣钱养孩子的奶爸，演起爸爸来一点也不违和。

配上《别问我为什么长大》的BGM，孩子长大以后会带来的麻烦表现得淋漓尽致。但是这种麻烦不会让人生厌，反倒是让人也变成了一种父母心情：无奈又觉得她可爱。

这是因为孩子的天真与短片的鬼马温馨冲淡了生活的一地鸡毛。

在这些付出中，反而会让人拥有成就感，为能够给孩子提供一个美好生活环境的满足感。

作为一个家居产品，能够提升人们的幸福感就是最大的购买点。

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