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冷知识:Hello Kitty不是猫,而是一个英国女孩

Hello Kitty并不是一只猫,而是一个名叫凯蒂·怀特的英国女孩。

文章来源:动漫艺术家
ID:GDCA388
作者:馆花
编辑:卝生

“椭圆的脸蛋,长长的胡须,没有嘴巴,耳朵上系着一个蝴蝶结,体重等于三个苹果的重量,喜欢在森林里玩耍,练习弹钢琴以及烤饼干。”

这是我们再熟悉不过的Hello Kitty,

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

诞生于1974年的Hello Kitty,已经陪伴着无数女孩度过她们的花样年华。

近日,92岁的Hello Kitty之父、三丽鸥公司社长辻信太郎将在7月1日卸任首席执行官的职务,将接替其职位的是他31岁的孙子辻朋邦。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

辻信太郎的此次“交棒”是三丽鸥成立60年来首次迎来最高层领导大换血。  

辻信太郎年轻时在山梨县任公务员,1960年辞职创业,创立了“山梨丝绸中心株式会社”,经营丝织品生意。后来,他发现产品如果附上可爱的设计,就会热卖,(害,萌即是正义。)于是开始在产品的设计上下功夫,并慢慢开拓业务,转为贩卖礼品。

1973年,他将公司更名为“三丽鸥株式会社”。1974年,三丽鸥计划推出的一款小钱包上出现了Hello Kitty,这个头戴蝴蝶结,穿着小洋裙的小女孩受到了极大的欢迎,从此三丽鸥一姐Hello Kitty一发不可收拾地流行起来,甚至成为日本的标志性卡通形象并风靡全球。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

人们喜欢称她为Kitty猫,但其实,本花想在这里澄清一下:Hello Kitty不是猫。

对,她不是猫。

唐老鸭是鸭,米老鼠是鼠,但Kitty猫不是猫。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

在2014年8月27日,Hello Kitty形象注册商日本三丽鸥公司曾经对外澄清了一个事实——Hello Kitty并不是一只猫,而是一个名叫凯蒂·怀特的英国女孩。

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三丽鸥(Sanrio)公司表示:“她不是一只猫。她从来没有四只脚走路的形象。她的站姿和坐姿都是一个人的形象。”

创始人说:凯蒂·怀特于1974年11月1日出生于伦敦,“是个性格开朗、心地善良的小女孩”。

不止有名有姓,她还有一个温馨的家庭,她的父亲叫George White,母亲叫Mary White,一家子住在伦敦。

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By the way,有猫耳朵和胡子却是个小女孩说起来有点难以置信呢……

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不过话说回来,Kitty这个英国小女孩火起来也不是没有道理,当时英国文化在日本很受到女孩的欢迎,几乎每一个家长都希望自己的女儿能够像英国中世纪的小女孩一样,乖巧、穿洋装、弹钢琴,过着无忧无虑的生活,

在这种情况下,Hello Kitty就被创造出来,正迎合当时日本人的梦想与追求。

Kitty 出名后,三丽鸥也很少刻意花费做广告,而是采用全方位行销的概念,Hello Kitty 出现在任何一种你可以想像的产品上,

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普通的日用品,一旦印上Hello Kitty,就变得可可爱爱,讨人喜欢。

这样的定律在三丽鸥家族的其它成员一样奏效,基本上出现了联名,就引得一波又一波三丽鸥女孩纷纷贡献腰包,而主题餐厅、酒店等,更是无数女孩梦寐以求想去打卡的地点。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

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迄今为止,三丽鸥旗下已经诞生了超过450个卡通角色,

比较知名的有美乐蒂,

HelloKitty不是猫,但美乐蒂是真的兔子,灵感来源于童话故事《小红帽》,经常换不同颜色的头巾。

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懒蛋蛋,

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大耳狗等等,

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

经常逛名创优品的小伙伴应该会见到他们

三丽鸥每年都会给这些卡通角色举办一次三丽鸥总选举,由观众投票选出最具人气的角色。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

而依靠人气火爆的卡通形象,三丽鸥在几十年的成长中形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。

甚至,他们还出过动画《三丽鸥男子》和《Mewkledreamy》。

《三丽鸥男子》主要讲述的是五个男高中生,看似一个个闷骚的闷骚,可爱的可爱,实际上所有人都有一个共同的点:

他们全部都是三丽鸥产品的忠实粉丝,并且各自都拥有着自己的三丽鸥本命吉祥物,比如男主喜欢的就是布丁狗,而一派标准日本沉默寡言男儿的学生会长喜欢的则是玉桂狗……

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总觉得男高中生和可爱的三丽鸥搭配起来有点微妙hhh

《Mewkledreamy》的主角则是几个初中的小妹妹,主角小梦捡到了从天而降的紫色小猫玩偶,而这个猫咪玩偶呢又有着进入到梦中世界的能力,主角因此展开了一场寻找“梦幻石”的大冒险。

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秉持着“在帮助人们追求幸福,互求相互理解,彼此建立良好友谊的同时,也为人们提供精神上的休闲与满足”等经营理念,

三丽鸥为我们打造了一个梦幻、友爱、治愈的童话世界。

童话世界里没有忧愁。但现实生活里,像迪士尼、三丽鸥这样的童话世界创造者们却面临着不少烦恼。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

与评选的火爆人气形成鲜明对比的是,三丽鸥已经连续六年下滑的销售业绩。 

根据三丽鸥近日公布的2019年度财报,公司2019年营业额552.61亿日元(折合人民币约36.45亿元),同比减少6.5%;营业利润21.06亿日元(折合人民币约1.39亿元),同比下滑56%;净利润仅1.91亿日元(折合人民币约0.13亿元),同比减少95.1%。

业绩的萎靡并不是一夜间发生的。事实上,三丽鸥业绩在2013财年达到高峰后,已连续6年减收减利。尤其是在近四年间,该公司的财务数据呈极速下滑的态势。

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对此,三丽鸥称,业绩没达到预期、营收表现不佳的原因主要在于海外业务萎靡不振、日本国内的授权业务营收和利润缩水、主题乐园受疫情影响闭园带来的损失。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

依托成熟品牌本身的行业地位,在各个领域“刷存在感”以逐渐打开知名度——三丽鸥联名背后的商业逻辑并不难,但从“卖萌”走向“卖”萌却没那么简单。

近年来,“萌经济”正占领商场和购物中心,从手机外壳、零食包装到日用百货,不少品牌都推出了吸引眼球的“萌设计”,以此驱动消费者的购买意愿。不少商城和城市也借助卡通萌物开展营销活动。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

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这些萌萌的动画形象成了最大的卖点,一时圈粉无数。

一方面,“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性,带给人们天然的亲和力、亲近感,使品牌和消费者形成更紧密的关系。在这种放松、愉悦的心理状态下,不仅会增加人们的消费欲望,消费者从中收获的满足感也更强。

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另一方面,随着消费结构不断升级,80后、90后逐渐成为消费群体的中坚力量,年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感和时尚化,这也是“萌”具有强大生产力的重要原因。

从一个又一个的现象级的网红、动漫爆款,不难看出 “萌经济”具有的潜力,但表象的视觉认同之外,又有多少成年人会长久地为其买单呢?

“Hello Kitty的女性消费者一般在5至12岁会对品牌产生忠诚,之后一旦进入青春期,就会因为向往成熟的心态而纷纷离开。”三丽鸥前中国区总经理钟子伟曾对媒体表示。

“但很多人到了18岁第一次离开家搬进大学宿舍的时候,就又会买Hello Kitty的睡衣和床单,因为这时候她们会有一种不想长大的情结。等到35岁她们结婚生子,这样的周期就在她们的女儿身上再循环一遍。”钟子伟认为,这是Hello Kitty独特的品牌生命周期,或许也是“萌”想要保持长久生命力的关键。

Hello Kitty之父宣布卸任:现实中还有童话吗?

作为一个近50年仍保持高人气的IP形象,Hello Kitty的生命力是值得肯定的,但在目前全球受疫情影响的困境中如何突出重围,这都交由新继任者辻朋邦来回答。

文章内容来源于网络
汇编人:馆花

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