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网红甜点好利来,一家被美食耽误的设计公司

好利来真的不是设计公司吗?

文章来源:Canva设计
ID:canvadesign
作者:Canva
编辑:亦夕

最近好利来和哈根达斯联名的事情大家听说了吗?

当顶流蛋糕撞上顶流冰淇淋,这是什么神仙搭配!

网红甜点好利来,一家被美食耽误的设计公司

光看包装,我已经感受到香浓的冰淇淋包裹软糯的蛋糕,在舌尖融化的感觉了😄。

近年来,好利来凭借出众的外观、现象级流量闻名于世,蛋糕只是它的保护色,带货顶流才是它的本质。

今天,Canva酱就给大家介绍一下这位蛋糕界顶流。

网红甜点好利来,一家被美食耽误的设计公司

 

01 

产品包装、海报设计

好利来的设计风格是统一中又渗透着差异感,不同的产品搭配不同的设计,时刻给人新鲜感。

传统古风

中国传统元素往往能够传递出不同的精神和意境,有很好的艺术美学价值,具有强可塑性,深受设计师们的喜爱。

好利来就借中国传统文化中具有吉祥寓意的松鹤延年、喜上眉梢、竹报平安这些吉祥纹样的核心内容,以新的设计手法进行创作,营造出传统与现代相结合的设计风格。

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这个鲜花饼的包装,更像是改良版的古风设计。也是结合了古风与现代设计的特点绘制而出。

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日式美学

日式美学在设计圈一直受众甚广,说白了就是两个字:极简。

好利来的包装设计也完美诠释了这两个字,文字与图形相结合,少量的色彩运用,最终呈现出来的设计简单却别有滋味,让人回味许久。

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当时这个日式白桃果冻,可是迷倒一众女生,QQ弹弹,粉粉嫩嫩。

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好利来的果饮系列,也走的是这种日式极简风。

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海报设计

近年来,港风、复古的设计被越来越多的品牌喜爱,果然时尚是个轮回。

自从好利来和阿华田的“利华茶餐厅”上线后,我就对好利来多了一层港风印象。

港风复古

不同于日式的温柔清新,港风的好利来,擅长用醒目的配色来吸引消费者,极具复古与时尚感。

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孟菲斯风格

在越来越追逐个性化以及情感表达,表现自我的现代化生活中,好利来借鉴孟菲斯风格,打破常规,刻板、标准化的设计其实是它品牌年轻化的一种辅助 。

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清新杂志风

好利来很擅长选用柔和清新的色调,搭配干净简约的设计风格,这或许是受到了日系小清新杂志的启发。

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包装同款日式美学

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好利来的CEO罗红喜欢摄影,也很重视产品包装设计,借助设计带动销量,因此好利来无论是包装还是日常宣传,设计感都很在线。

在这个颜值即正义的时代,好利来用自己的行动再次证明了颜值的重要性网红甜点好利来,一家被美食耽误的设计公司

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02 

万物皆可好利来

一个顶流,最不缺的就是流量。

好利来作为新晋顶流,各类跨界都在为他的流量王国加持,和喜茶、阿华田……强强联手再加绝美包装,绝佳品宣。

好利来 X RIO 

好利来和RIO微醺鸡尾酒的联名款,蛋糕和鸡尾酒相结合简直满满新意。

海报走的是日系小清新风,写实的摄影微醺的小酒和渐变的粉,能感受到桃子混着空气的味道,光看海报就微醺了!

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好利来 X 小马宝莉 

好利来和小马宝莉的联名,像在呵护大孩子的童话心。

小马宝莉IP极具特色的彩虹云朵元素,搭配上梦幻的粉色,粉粉嫩嫩俏皮可爱。

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好利来 X 阿华田 

好利来和阿华田的联名,值得巧克力爱好者Canva酱一夸再夸,奶油包、爆浆球、雪顶戚风…..好利来是把整个茶餐厅都搬来了。

海报的设计也是港风味十足,橙、蓝的大胆撞色,上世纪香港茶餐厅的招牌字体,不同的字号和色彩区分,重点突出,主次分明,真的很港哦!

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好利来 X 喜茶

好利来和喜茶的联名,当时圈了一大波粉。

从包装到产品本身,都是多肉葡萄的紫色。紫色分深浅,浅紫色的外包装能够在视觉上给人以舒适,但深紫色+一点黄色的撞色海报又能在宣传的时候一秒吸睛。

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除了大量运用紫色,这些海报的构图法也是值得一品,三角、水平构图,都给人以平衡质感,即使有两个主体,也能分清主次。

好利来 X 橘朵

蜜桃珊瑚口味的空气盒子加上蜜桃珊瑚色的腮红,从产品到海报都戳中了人们的少女心。

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好利来 X Pantone 

好利来和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品,海报灵感取自各种水果颜色,主体和背景颜色统一,带来感官上的冲击。

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从色彩到构图,再到文字重点突出,这家蛋糕工厂,其实是制图工厂吧,看完只有两个字:想买!

看一下好利来从2019年至今的联名表以及其线上天猫店铺的销量,这可真是靠设计颜值来带动销量的典范啊!

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03

工业风线下店超酷 

看惯了甜美风格的甜品店,容易审美疲劳,好利来这次的线下店铺,玩起了“酷”,用实验、工业风展现出未来科技的氛围。

网红甜点好利来,一家被美食耽误的设计公司

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就连店内销售的甜品,也融入了很多实验室的元素和创意,造型新奇,科技感和未来感十足。

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包装也用镭射的技巧,未来风格明显。

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顶流开店,如果还是千篇一律,那怎么对得起这么大的流量呢!这个工业风的设计,再次让我们看到了好利来的无限可能。

 

04 

好利来背后的男人

近年来飞速发展的好利来,最具故事性的,逃不开爱江山却更爱摄影的老板,罗红。

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摄影工作中的罗红

明明是好利来的CEO,但是好利来看起来更像他的副业,摄影才是主业。

罗红在十一年间,连续32次赴非洲拍摄野生动物,且多次前往非洲,南极、北极圈等地,航拍自然风光和野生动物,摄影作品多达数十万张。

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罗红摄影作品

罗红的摄影作品还曾被《中国日报》刊登。

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他甚至用了六年时间,建造了“罗红摄影艺术馆”,以收藏和展出他的摄影作品。

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馆内的摄影作品是按照地域主题来分布的,包括了不同地域有代表性的自然风光和野生动物等。

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曾经风靡全网的黑天鹅蛋糕,也是罗红在摄影中迸出的灵感。

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还有这神仙颜值的白天鹅蛋糕,让我真实地心动了。

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不得不说,有一家美术馆做背景的顶流,感觉level也提高了不少,或许正是因为老板独特的艺术细胞,让好利来对设计情有独钟吧!

 

写在最后

最后,Canva酱想强调一点,即设计的重要性。

包装设计、海报设计、产品设计的创意和创新是抓住消费者眼球的首要条件。

在产品同质化泛滥的当下,好的设计通常能够快速提高产品的吸引力,精准传达品牌差异化卖点,最终激发消费者购买商品。

这一点,好利来看得很透彻,不管是人还是品牌,想要成为网红都需要包装!

撰文:榴莲欧尼
编辑:Sookie
*本文图片来源于网络,仅供学习、交流使用,
不具有任何商业用途,图片版权归原作者所有。
文章内容的版权归Canva所有。

 

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