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茶颜悦色“跳出长沙舒适圈”,在武汉开分店!网友态度一分为二!你觉得它会火吗?

有实力的店,不会被地域束缚

文章来源:日本设计小站
ID:japandesign
作者:日站君
编辑:卝生

有实力的店,不会被地域束缚

——日站君

茶颜悦色“跳出长沙舒适圈”,在武汉开分店!网友态度一分为二!你觉得它会火吗?

哈喽大家好,我是日站君。相信很多小伙伴都很熟悉茶颜悦色吧,虽然有很多人都没品尝过,但是这个名字可是与“长沙臭豆腐”一样,成为了长沙的符号之一。

前阵子,茶颜悦色官方发布了一条微博,官宣茶颜悦色要“出圈”了。

茶颜悦色“跳出长沙舒适圈”,在武汉开分店!网友态度一分为二!你觉得它会火吗?

这个消息一出,引发了不小的讨论。有的人欢喜:“终于可以喝到心心念念的茶颜悦色”了;有的人则表示了不小的担忧:“茶颜悦色就是因为只开在长沙,别的地方想喝但没有才可以这么火,开出长沙,它行吗?”

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那么,茶颜悦色真的做好准备了吗?

 

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 茶颜悦色老板:我们也是“蹭”上了流量 

作为长沙土生土长的品牌,茶颜悦色成立近7年了,看似爆火,其实背后的压力并不小,尤其是老板吕良给自己的压力。

吕良曾经在电影院卖过爆米花、开过卤味店、还加盟过台式茶饮店,但最初他却是策划出身,想不到吧!按照他的话说:“甲方乙方都干过,那个也没落着好”。真是大写的惨字。

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直到2013年,吕良受到传统文化的启发创立了“茶颜悦色”,并且一直坚定自己的品牌路线,那就是“中国风”。

其实在当时,中国风算是一个比较冒险的尝试,因为那个时候风靡大街的还是coco这种走Q版路线的奶茶店。但吕良说:“我知道我跟他们一样,一定死。因为做不过他们。”思路可以说是非常清晰了!

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在2017、2018年这段“茶饮类大爆发”的期间,茶颜悦色进入快速开店期,最近几年的更是成功地“包围”了长沙,有这么夸张?看看下边这张图就知道了。

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一个区域里183家门店,而有的繁华街区更是达到一条街10家店,还还都排着队!对此,老板吕良非常坦诚地表示:“我们也是‘蹭’上了茶饮爆发的流量。”

 

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 你看到的,都是下了本的设计!

吕良曾在专访中表示,“本身中国风就是一个很好的话题,而且我们的发展,正好赶上了弘扬中国传统文化的大势。”这一点,从茶颜悦色的设计上就明显可以感觉到!

 

· 典雅国风的logo设计 · 

首先,来看看茶颜的logo,里面的组成部分都是我们熟悉的古风元素。像是仕女图、团扇、八角窗,看到第一眼的感觉就是:嗯!这是一家中国风且有格调的店面。

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尤其是与现下简约风的logo设计放在一块对比,确实是独树一帜!

另外,茶颜悦色不光是在logo上的设计体现了国风,在杯身等一系列视觉设计上更是发挥出了高水平!

 

· 杯身暗藏百万玄机 · 

很多喝过茶颜悦色的人可能也会跟日站君一样,除了爱上茶颜悦色的口味,还会被它的杯身和品名一眼吸引!

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幽兰拿铁、声声乌龙,这品名文案就让人觉得下了功夫。配上对应文案设计的杯身包装,更是相得益彰!

中国风的设计不光是淡雅的“雨过天青色”。将传统的中国古代纹样和文化元素加以改造和融合,茶颜悦色把杯身的国风突出的异常的出彩,让人深刻体会到中国传统的美确实能跨越时间!

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像是之前出的新品琉璃,主打的是西域风情。用色虽然是“芭比粉”,但是搭配上充满异域特色的花纹和配套周边飞天纹身贴,哇,还可以更美一点吗?!

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除了表达中国风特色,茶颜悦色还会使用中国的传统名画来进行再设计!

要知道,老板吕良为了拿下宫廷画手郎世宁和其他名画的使用版权,可是花费了上百万!像是千里江山图、韩熙载夜宴图等等,都是下了血本才拿到的使用权!做设计,茶颜悦色是认真的!

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茶颜悦色旗下的“知乎,茶也”,更是把中式设计美学搞到了极限。其中包含了中国的宋词、传统颜色、明月等元素,讲真,日站君真的很想收集一套这个杯子!

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· 视觉设计细节上毫不含糊!· 

不光是杯子上的名画,茶颜悦色的其他小细节也很让人惊艳。

比如,除了刚才说的经典品名幽兰拿铁、声声乌龙之外,每个系列的名字其实都不含糊:含有红茶的产品叫【红颜】、绿茶产品叫【浣纱绿】、有坚果、巧克力类的产品则叫【豆蔻】。

可以说是定位清晰、描述到位、又富有美感,文案绝对要加鸡腿!

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再拿“花木兰”举个例子,中式插画配上笔锋锐利的字体,表现出木兰的英气。

然而又会设计一些不失幽默的表情包,凸显一分现代人的小俏皮。

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除了杯身和文案和字体之外,产品上新的宣传海报也设计的超级棒!

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尤其是岭南佳荔的宣传更是让人眼前一亮!细致又丰富的插画元素,让日站君立刻想到白居易的《荔枝图序》里描写的“壳如红缯,膜如紫绡”、“浆液甘酸如醴酪”,简直想让人“日饮佳荔三百杯”。

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怕你感受不到,还特意放个动图来馋你,失去茶颜悦色的第80天!想它!

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再看看楼兰的宣传海报,这真的不是哪个电影宣发吗?

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就连外卖上面的宣传茶颜悦色做的也可圈可点。古今结合,唐马配外卖,有了那么点小可爱!

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· 创意概念店,美到起飞!· 

这还没完,茶颜悦色的店面设计,也是不能错过的好戏连台!

首家概念店:方寸间·桃花源,根据官方的解释:“桃花源”是中国人千年挥之不去的情节,是世外,也是人间;至于方寸间,是因为店面不大,仅方寸之地,也取方寸心田之意。

不得不说,这个文案真的很懂如何发挥特色!

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店内的设计风格更是不必说了,一小段青石板路后场景豁然开朗,和《桃花源记》一毛一样!

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还有概念店里面最仙的“江枫渔火”, 江雾缭绕,月影西斜,就是这个feel,文艺又优雅!

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“活字印刷”是茶颜最大的概念店,足足有4层,其中2楼的墙上串联着上百个字块,这可不光是装饰,还可以亲自体验活字印刷,完美传承了中国文化!

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“竹林煮茶”是茶颜概念店中为数不多的冷色调设计,装潢主要以竹子、瓦片为主,在周围繁华的店面以及众多酒吧的衬托下,有一种大隐于市的感觉。

尤其这个青翠的通道,把中国传统的绿竹设计出浓浓的现代感,真是绝了!

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不过,日站君个人最喜欢的还是概念店“少年时”,从外观设计上就能感觉出鲜衣怒马、恣意洒脱的青春范儿!

谁在年轻时没有过任意平生的梦呢?

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茶颜悦色的成功离不开传统文化的支撑,他们用一种更趣味的方式,让年轻人认识到传统文化的美,深入了解到茶颜悦色是一个怎样的品牌。

 

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 茶颜悦色文创:又多又好玩

传统IP文创到了今天,我们可能已经习以为常。而茶颜悦色在文创的路上,其实起步的比其他品牌都要早得多。

 

· 花样繁多茶颜悦色 ·

经典奶茶杯,配上中式风格的插画,当然必须立刻马上选择拥有!

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还有书签、本子、纸胶带、冰箱贴、团扇、帆布包,这些标准品类,茶颜悦色做出了属于自己的特色。自用送人,都拿得出手!

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· 联名狂魔茶颜悦色 ·

在搞联名上,茶颜悦色也不甘落后。而且显然,他们更善于给自己“整活儿”,走不一样的道路!

比如和卫龙联名推出的辣条粽子:

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还有和御泥坊的护肤套装,别说这插画美的看着真的想入手,谁挡得住啊。

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最近还和“竞争对手”喜茶联名推出礼盒套装:

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你完全想不到他的下一个联名目标是谁;茶颜悦色,联名鬼才不是说说而已。

 

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 尾声:茶颜出圈,是好是坏?

回归到正题,关于这次被人议论纷纷的出圈话题,老板吕良说:“去了武汉,我们确实就不算‘长沙特色’,地域稀缺性就没了。但是,除非你只想做一辈子的长沙‘土霸王’,否则就一定要走出去。看一个企业不能看短期的曝光率,还是要看能不能跨越周期,能不能十年、二十年后还是活的很好,这才是关键。”

茶颜悦色“跳出长沙舒适圈”,在武汉开分店!网友态度一分为二!你觉得它会火吗?

在认真研究了茶颜悦色后,我们其实也能发现它从设计到口味,再到文创延伸,都做的十分丰富。茶颜悦色的“内功和基础”已经修炼打磨的很好。

每个强大的品牌都必须不断的迎接风险与挑战,偏安一隅只能维持暂时的安全。日站君认为,一个真的有实力的品牌,离开生长的土地,也一样不会失去自己的优势。

之前很多人觉得,茶颜悦色开在长沙是“饥饿营销”,但是经过了解,日站君觉得这个词换成“厚积薄发”,可能会更为恰当。

那么大家对于茶颜悦色的“走出去”有什么看法呢?不妨告诉我们,你心中的“答案”。

参考资料:

1、餐饮老板内参:专访茶颜悦色创始人:怎么走出和喜茶、奈雪不一样的路?

2、支点财经:即将来汉的茶颜悦色是个怎样的公司?我们跟老板吕良聊了近3个小时

图片来源:

微博@茶颜悦色官方微博

部分图片来源于网络

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茶颜悦色“出圈”,你觉得还会火吗?

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留下评论 全部评论(3)

  1. 灬途謎ζณۗۗۗۗۗۗۗ

    买不起,还是2块矿泉水合适。喝这个的都是小姐姐们吧

    1. Brilliant Chen

      排队的男生女生都有

  2. 缇La咪兔

    不是长沙人,表示完全没听过,设计风格不是喜欢的,不过能火就有它的独特之处吧

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