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优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

下面快速介绍一下这次的设计项目,YEEZY SUPPLY,Kanye的时装品牌YEEZY的电商网站。

文章来源:Voicer
ID:voicer_me
作者:Nikki
编辑:捌条

你没看错,Kanye West请了一位顶顶厉害的摄影师(?),耗时10000小时,帮他重新设计一个电商网站。

最近,摄影师(设计师)在网上公开了设计全过程!

优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

new YEEZY SUPPLY

 

 

01

前情提要

优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

 客户:Kanye West 

Kanye West,一个住在热搜上的男子。上上周还在竞选美国总统,上周二误传被太太关起来……他主业是歌手,副业是鸽王,说好上周五发新专辑,截至发稿前只发了封面👇

优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

传说中的新专辑《DONDA》

关于Kanye的传奇人生,几乎365天直播上演,请大家稍后移步互联网。下面快速介绍一下这次的设计项目,YEEZY SUPPLY,Kanye的时装品牌YEEZY的电商网站。

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old YEEZY SUPPLY Web Design

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令人闻风丧胆的YEEZY发售倒数页面

众所周知,YEEZY的鞋也就是俗称椰子鞋,是近十年世界上最有影响力的鞋款之一。不过准确来说,YEEZY只是个暂时的时装公司,未来它会变成什么,只有Kanye知道。

 设计师:Nick Knight 

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Nick Knight by Tim Walker

讲到时装摄影,如果不知道Nick Knight,那就很失礼了。

从《i-D》到《VOGUE》,从1986年的Yohji Yamamoto型录到上个礼拜的Maison Margiela纪录片,今年已经61岁的Nick从未缺席。

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优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

Nick Knight作品

1992年他给Jil Sander拍的广告大片以236万港币被拍卖,英国女王90岁生日还邀请他去拍摄官方肖像。

非常有前瞻意识的他,在20年前就创立了时装影像网站SHOWstudio.com,他相信,时装的未来将由视频来定义。

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Björk这张超经典的专辑封面正是由Alexander McQueen和Nick Knight合力打造

更要命的是他还涉猎音乐领域,David Bowie、Björk、Lady Gaga都跟他合作过,Kanye自然也是他的老朋友了。
疫情期间在家养花务农的Nick,冷不丁放出帮Kanye设计网站的幕后制作视频,话题度立刻爆炸!

 

02

准备好接Kanye的brief了吗?

优秀设计分享:他接到了Kanye West的网站设计工作

客户的诉求很简单,一个好看实用的电商网站。可是,当你的客户是Kanye West的时候,就该知道一切不会那么简单。

早在2013年,也就是Kanye跟Nike掰了转去adidas那年,他就跟Nick透露过做网站的想法。当然,整个互联网都知道他非常忙,一直到三年前,他们才开始把做网站的事摆上台面。

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《Jesus Is King》

Nick帮Kanye拍过MV、杂志,去年声势浩荡的《Jesus Is King》纪录片也是他操刀的。两人的业务配合默契无需多言,但Nick没有掉以轻心,“Kanye不是一般人,他的艺术品位不同寻常。”

看看brief,你就知道了。

 

 #凶猛、激进、低保真 

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Kanye搬出了他挚爱的科幻神作《阿基拉》做参考,对Nick来说小菜一碟,很快交出了第一份提案。

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很Lo-Fi很酷,想必一稿能过吧?

然而,Kanye要的Lo-Fi,真的是字面上的意思,low fidelity低品质。不要任何故弄玄虚、华而不实的东西。

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挑衣服,给钱,完事

简单来说就是,直接,直男。

Nick照这个思路找到了更切题的参考——医疗用品、钓鱼商店,这种所见即所得、全无美感可言的网站。

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在众多(丑)网站之中,Kanye对一个医疗用品网站情有独钟,他尤其欣赏这个网站对手术服的陈列。

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虽然Lo-Fi,但购物车的图案不能马虎

也是受这个网站启发,之前声明自己讨厌蓝色的Kanye,决定尝试用蓝色作为背景。

 

 #BUY OR DIE 

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再次强调,Kanye想要一个非常直接、不啰嗦的购物网站。

他提出了一个要求,如果用户在网页上停留时间太久,为买不买犹豫不决的时候,屏幕上就会弹出一个巨大的“BUY OR DIE”警告。

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虽然Nick不明白买件衣服这么着急干嘛,但,做是可以做的。等客户看到有多丑,自然就会放弃了?

 

 #Kanye钦点模特Becky 

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在电商网站上,虚拟模特是个重要角色。

Nick发现,网上很容易可以买到3D人物模型,效果非常粗糙,非常符合Kanye要的Lo-Fi质感。

Kanye从中选了一个女性形象,他偏爱这个模特的肤色,以及她的阴影打得恰到好处,并亲切地为她取名为Becky。

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就这样,Becky即将成为YEEZY SUPPLY唯一的试衣模特……

等一下!Nick及时拉住Kanye,“怎么可以没有男模?”

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就在这时,外援来了,Kanye和Nick的共同好友Matt Williams,推荐了游戏《死灵恶鬼》中的角色。Kanye看了觉得,嗯,和Becky绝配。

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就这样,YEEZY SUPPLY的网站代言人应运而生……

再等一下!新的brief来了!

 

03

大师也逃不过改改改改改

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陈列方式ver.10086

时尚行业有句老话说得好,one day you’re in,the next day you’re out。就在客户爸爸一个转念之间,两个代言人纷纷去领便当了。

Kanye不想玩Lo-Fi了,他跟Nick说,“我想重做整个网站!”

这一次,Kanye决定抛弃直男审美,他想要一个美丽大方、如诗如画的网站。Nick也不知道,Kanye的内心究竟发生了什么动荡,面对这个要求,他只说了一个形容词,interesting。

 

 #像做艺术一样做网站 

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“我要丢掉所有的黑色和白色,我要丢掉所有的直线和边框,我要莫奈那样的色调。”

别的时尚电商都在用的黑白配色,Kanye不要,他要一种更柔和、更自然的色调,就像莫奈的花园,天然去雕饰。例如,网站背景的蓝不能是普普通通的蓝,而是从天空、大海汲取的蓝。

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注意看背景还有笔刷细节

如何在一个长方形的网页窗口,创造一种没有边界的感觉?

擅长用空间和光线创作的James Turrell(点我补知识!就是最好的参考,他是Kanye非常喜欢的艺术家,《Jesus Is King》纪录片就是在James Turrell的火山天文台拍的,而Kanye也是天文台的资方之一。

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Nick在Google上找的James Turrell参考

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以James Turrell的作品为背景,让网页有了空间感

别忘了,Nick本身就是一个高阶光影专家,购物如无底洞般的景深,从白天买买买到黄昏的既视感,统统都能做出来。

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 #一边网购一边交友 

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至于试衣模特,Kanye有了一个全新的想法。既然每个人都有不一样的身材,为什么网站上只有一个标准身材的模特?

Kanye平时就以宣扬平等自由为己任,并在最近的《福布斯》采访中说了三次“I love China”,因此YEEZY的模特群体注定海纳百川。

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眼界再放远一点,Kanye想,如果用户能和模特有深层的交流,那就更好了。你可以在网购的同时,了解他们的职业、爱吃什么和人生故事,柜姐跟你套近乎同理。

Kanye认真构思了虚拟模特的人物设定,YEEZY的模特必须是对社会有一些贡献的人。比如,消防员,护士,学校老师。

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值得一提的是,当中还有一些“有前科”的模特,但他们都已经改过自新,重新回报社会。

换句话说,Kanye希望穿上YEEZY的人都能够对社会有所帮助。

 

 #再也没有读不完的字 

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完全看图购物

电商网站上数不清的说明文字,在Kanye看来,完全是非人性的设计。

对Kanye来说,人性化是第一位的。

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喜欢就装进来

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不喜欢就按减号

他希望买衣服和买菜一样直观,除了产品信息,不需要多余的文字。Nick让所有的产品都可以无限放大,回到小孩子的读图模式,让你家奶奶用起来都全无障碍。

 

04

耗时10000+小时最终定稿!

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YEEZY洞洞鞋Foam Runner突袭上架!

经过了超过10000小时的工作(如果加上图像的制作,时间至少还要翻一倍),这个非常简单、非常美丽的YEEZY SUPPLY网站终于完成! 

Nick说,“我们花了这、么、多时间(此处加重语气)在这个网站上,这让我开始思考,网购究竟能带给我们什么?”

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手机端效果

整个设计过程中,Nick都提醒自己,不要对Kanye的想法做过多的解读。终于在视频中,他罕见地提出了自己的看法。

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他认为,“说实在的,YEEZY的产品并不时髦,也不追随流行,更不精英主义,正如Kanye所说,他做的是非常基础的产品,YEEZY SUPPLY供应衣服,就像供应面包牛奶一样。”

Nick推测,以后Kanye还很有可能卖家具、卖房子,或者做旅游业。

因为这些年Kanye做的,都是为普通人提供最基础的服务。包括和GAP的合作也是如此,他的目标是时尚民主化,让人人买得起好设计。甚至在未来,YEEZY极有可能成为一个公益企业。

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Kanye很爱用的地球图案

而现在,他们确实做到了一个超级简单的购物网站。它的主要功能只有两个:一是看中衣服直接点击购买,二是请模特帮你试穿。

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至于第三个隐藏功能,只有当YEEZY新品发售的时候才会启动。

届时,用户将进入WAITING ROOM等待发售,整个网站会变一片SUPER BLUE,这个“超级蓝”的背后,还有一个很可爱很Kanye的故事。

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Kanye给Nick发短信:“我想试试这个背景色”

加州火灾频繁已经不是新闻,可是在去年火灾后的春天,奇迹发生了,漫山遍野的鲜花绽放,背景是一片晴朗的天空,“超级蓝”就是从加州的天空中提取出来的。

Kanye的梦幻YEEZY HOME也在加州,他对这个地方的感情不言而喻。

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Nick说,“和Kanye这样非常知道自己要什么的人一起工作,真的很振奋,这让我想起了Alexander McQueen。”

作为业内出了名爱讲真话的老艺术家,Nick早就说过,“现在我们看到的几乎所有图像都是商业考量的结果,商业的投入越来越高,艺术的投入越来越少,销量在背后掌控着一切。”

像Kanye这样敢“乱来”的,屈指可数。

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“高处不胜寒”的坎爷

设计这样一个网站,有人可能觉得在Kanye过往的“发疯事迹”中不算什么,但,他真的疯了吗? 

和Kanye合作过《Ghost Town》的歌手070 shake说,“有的人不会用社会训练我们的方式去表达,不代表他们是疯子。”

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等着瞧,即便再多非议,等网站重启那天,又将是一次互联网大拉闸。

而Kanye真正更新的,或许不仅是YEEZY SUPPLY,而是我们未来的购物方式。

PS:接下来,Nick还会继续执导YEEZY SUPPLY的纪录片,跟大家好好讲讲YEEZY团队的幕后故事,我们拭目以待!

撰文 – Nikki 

图片 – SHOWSTUDIO、部分来自网络

 

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