电影的标准字设计，是一部电影的浓缩精华。

文章来源：影视物料研究所

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作者：所长

编辑：卝生

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在影片未上映，剧情未展开时，通过电影标准字就让观众进入导演所创造的空间。他们用开门见山的方式，让自己的名字从片头的字体展开，烙印在整部电影中。

01

张艺谋:红蓝CP粉

手写体、充满符号感和㊚子力

张艺谋导演的电影标准字绝大部分是基于书法的手写字体，大写的男性荷尔蒙，刚猛与柔美并行。

相比第一眼字体的辨识度，更在乎字形本来的气韵与形态，像是一种能够融入画面的图腾。

从刚刚公布预告片的「悬崖之上」到观众熟知的那些经典电影。红色几乎了贯穿了张艺谋导演电影字体的设计。

无论是从心理还是色彩本身，红色都是给人冲击最强烈的颜色，视觉上给人以迫近感和扩张感，引起肌肉的兴奋，在象征激情的同时，也表达一种潜意识的愤怒、仇恨。

他将这种代表吉祥与灾难，激情与死亡、圣洁与秽乱的颜色融入到电影标准字和片头中。

张艺谋电影的标准字大多离不开红色或蓝色，说是红蓝cp粉绝不过分。

02

王家卫：④字酷盖

90s广告牌字体、港式美学传承、距离感

「王家卫的电影虽然根据影片不同时代的设定、空间的设定也不同，但是他描写的世界总是一样的。」

这是张国荣给王家卫的评价。

不仅电影世界是一样的，电影名也都是以四个字的方式呈现。从电影名、字体、海报甚至台词，都有强烈的形式感，堪称强迫症患者的福音。

每部电影字体风格虽然不同，但都选中了字重较粗的字体，方正又硕大，是上世纪90年代香港广告牌字体风格。「重庆森林」就是从街上的广告牌拼接来的。通过极致的压缩或拉伸字体，让字体变形，一定程度上的欲言又止，拉开片名与观众的距离感。

他指导的剧集「繁花」的字体延续了墨镜美学，洋溢着老上海的时代风情，剪纸感的字体像海派建筑上的玻璃花窗。

王家卫电影原声封面

墨镜一戴，谁也不爱，从此这世界上多了一个导演，少了一个设计大师。

03

徐克：时髦精 怪叔叔

怪诞灵魂玩出武侠世界

徐克导演的字体包括但不仅限于手写字体，在片头出现的无论是印刷字体还是仿古字体，会有一些脑洞大开的设定，现在看也不过时。手写字体更是天马行空，不拘限制。

而他作为强势监制，所监制电影的字体设计也会有他的指纹。

电影「奇门遁甲」「三少爷的剑」

04

韩寒：自己动手 丰衣足食

亭林镇青年的自白

众所周知，韩寒导演的电影标准字都是自己手写的。

轻手写能拉近与观众的距离，这三部电影的字体和影片一样都是很克制和温柔的。导演亲自手写电影名，袒露真诚的同时能为电影贴上更多个人标签。

演唱「飞驰人生」OST的五月天也钟爱手写字，手写的歌名让音乐更有温度。

五月天 手写歌名

05

伍迪·艾伦：Windsor毒唯

几乎所有电影都用了这款字体

纤细、饱满的弧线、字体转折轮廓黏糊暧昧。

和爵士乐、黑色眼睛边框、神经质对白一起成为伍迪艾伦的电影符号。

伍迪·艾伦的Windsor字体

「纽约的一个雨天」

即将在内地上映的「纽约的一个雨天」依旧用了Windsor字体。内地版海报，的确是幼儿园大班的手抄报水平。

韩国版海报

日本版海报 by TatsuroKiuchi

来自邻国的降维打击现场。

所长的灵魂拷问：韩版日版设计的不香吗？

06

库布里克：科幻男的究极浪漫

高度几何、高度理性的无衬线字体

「太空漫游2001」从海报到片尾字幕，乃至飞船内部的字体，都使用了 Futura 的各种版本。尤其是Futura的大写字体干净漂亮继承了包豪斯的设计理念，有性冷淡、清晰、实用的现代风格。

「太空漫游2001」海报

机舱内部/花絮字幕的Futura

好的标准字，会成为电影品牌的一部分扎根下来。像对勾之于Nike，苹果之于Apple。对电影来说，标准字设计等同于产品Logo。

徐克导演的电影「狄仁杰系列」在海报上使用的字体与影片中不同，字体风格更加统一。

在「唐人街探案」系列影视剧中，太极的元素一以贯之。在第一部中太极元素的定位还有些模糊，在第二、三部和网剧中，正式成为标准字的一部分。

开创性的从第一部的电影标准字中加入了D的元素，作为电影标准字中的icon并一直沿用至今。悄悄注入了品牌设计的思维，让系列电影的标准字有可延续的元素。

类似电影还有陈正道导演的「大师系列」。

漫威系列电影标准字合集：

庵野秀明钦点Matisse EB字体成为EVA的视觉元素之一，甚至日本动漫界将这种极粗明朝体直接称作「EVA 明朝体」。

在扁平化设计为主流的世界，和「哈利·波特」一样，漫威电影的标准字一直在反·扁平化设计。加入了更多3D效果和材质感；加入了更多圆角设计，让字体更加娱乐化、年轻化（比如「惊奇队长」「蜘蛛侠 英雄远征」）。

  草食系男子 岩井俊二：

字形干练，笔画繁杂。纯黑背景，白色大字，揭开了「新世纪福音战士的」序幕。

规矩的字体结构限制视觉效果，不会抢夺对动画的注意力，而极端的笔画粗细对比又弥补了视觉效果的不足。设计者用这种矛盾的表现方式把观众拉入设定中，让影片一开头就充满末世感。

「白 蛇」

「公园日记」

\  肉食系男子 北野武

「阳光普照」

强迫症专科大夫 韦斯·安德森

「谁先爱上他的」

图片、视频源自网络