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土潮不是冷嘲:巴黎世家,“抄”五条人的作业不香吗?

土潮不是财富密码,这样做才能避免土潮变土味。

文章来源:建道筑格ArchiDogs
ID:ArchiDogs_AD
作者:Yihan
编辑:Kate
原标题:「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

前几日巴黎世家的七夕新品

丑上了热搜

相信这闪耀的图片大家都看过了

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

不好意思放错了

是👇这张

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

为何国外大牌都如此

钟爱土潮(土味)风?

还做得这么一言难尽…

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

真正的土潮要怎么做?

五条人/乡村爱情

告诉你答案!

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

建筑界里土潮风也大肆流行

那么甲方爸爸要如何分辨

土潮建筑和土味建筑?

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

看过来,这篇

土潮&土味鉴别指南

教你区分

土到极致到底是不是潮?!

 

01

为何外国大牌钟爱中国土潮风

还频频翻车?

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

关于巴黎世家这次的新品以及宣传海报都不必再多说了,已经得到了广大网友的一致评价:土到极致!!!

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

然而巴黎世家以往在国外的风格可都是这样的,怎么一到中国就硬凹「土潮」呢?

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

除了巴黎世家,相信下面这些大牌的土味设计你多少都有见过。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

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「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

那么这些奢侈品牌真的不能做出真正中国风的土潮吗?其实不是的,有很多品牌可以做出很好的设计。
「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

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「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

然而,对于普通群众的你我来说,这些产品有多少是见过的?也就是说,真正的国风土潮并不如土到极致出圈。现在连奢侈品牌都要下场直播卖货,对于增加销量和认知度来说,如何获得曝光量也许远比做出好设计更重要了。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
同样是土上热搜的LV直播间

 

2007年,LV通过蛇皮袋一举获得全中国民众的关注与热议,而那时正是高奢品牌进军中国的高潮时期,LV在众多品牌中,用了成本最低的方式得到了最大的曝光量,至于这款蛇皮包卖得卖不出去已经不重要了。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

此后,大牌的土味设计层出不穷。但这样的土潮设计并不真诚,背后满是商机和算计,仿佛一个财富密码:“我们做了中国风的设计,快打钱。”

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
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这次巴黎世家的翻车则是国人对这种不走心、带有审美歧视的恶性宣传的抵制,加之巴黎世家在前年的辱华事件,更是将这种歧视但是还要赚钱的讽刺发挥地淋漓尽致。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

这次的巴黎世家和以后的大牌土味设计营销估计就凉凉了,我们也不接受这样不尊重他人、不真诚的设计与品牌。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

那么,土潮设计只有做的丑到极致才能出圈吗?五条人第一个说不!

 

02

土潮如何土得亲切,潮得有趣?

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

土,可以是复古的土、传统的土、乡土的土、城乡结合部的土等等;

 

潮,我们可以认为是有设计感的、有新意的、流行的。

 

如何才能让这个两个看似矛盾的事物结合起来,并且让大家喜爱而不是像巴黎世家一样翻车呢?来看看城中村艺术家五条人、中国乡土巅峰乡村爱情都是怎么做的。

 

城中村艺术家五条人

宁愿土到掉渣,也不俗不可耐

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

《乐队的夏天2》中的五条人乐队凭借主唱仁科的金句和特立独行的风格,一举断层出圈。演出前突然换歌,让导演组瞬间崩溃。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

担心导演因为自己换歌而被炒鱿鱼,安慰到“我觉得你会找到更好的工作”,这是安慰吗?右二就是我本人了。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

这么有趣的乐队海报怎么可能无趣?来看看五条人的海报也和他们本人一样土得有灵魂!

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

先看2019年这张《故事会》的专辑,封面和海报都是浓浓的《故事会》(书)的风格。打开CD盒,仿佛买错成《故事会》的小册子了,字体、插图无一不还原了那时的故事会内页。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

“五条人这张专辑与其他专辑一样,都是述说着那些稀松日常又充满生命力的市井人生,戏仿着通俗文学的《故事会》杂志制作的丰富歌书,内页中还特别加入了广州著名艺术家陈侗和刘庆元等人创作的插画,让熟稔当代艺术的粉丝更加心生亲切感。”——abC(art book in China)

 

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还有一张《梦幻丽莎发廊》的专辑也特别经典,那个“阿珍爱上了阿强”就是出自这张专辑,所有的故事依旧发生在八九十年代的广东沿海小镇。

 

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这张CD盒打开就是一个立体的发廊,碟片又巧妙的做成了镜子。

 

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海报同样也是发廊风。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

五条人土吗?简直不能再土了,同样是土到掉渣,为什么巴黎世家被骂,而五条人被大家爱得不行?

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

SIA国际艺术教育在知乎上的巴黎世家七夕广告问题下写到“答案与“土”无关,而在“真诚”。五条人的“土”像一首关于生活的诗,咏叹着平凡人的梦想、奋斗、无奈。五条人的土,成长于土地;巴黎世家的土,把土带到了橱窗,一个充满了诚意,另一个充满了心机。”

 

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看到这里也许你就明白了,他们的设计和他们的音乐一样,并不是无病呻吟的文艺,他们歌唱着小人物的悲欢。让我们看了能引起曾经的一些时代回忆,让人觉得有趣、轻松。

 

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也许你并不觉得五条人的海报或是CD设计有多好看,但你可能会觉得很有意思、很不一样,至少你一定不会觉得这样的设计有冒犯到任何人,有任何歧视和不尊重的地方。

 

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再来感受一下,城中村艺术家五条人的土潮艺术。

 

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中国土味鼻祖乡村爱情

乡土也要与时俱进变土潮

 

也许你觉得五条人还不够土,那么乡村爱情一定能满足你对土的定义。这部电视连续剧从2006年开播,至今已有12部,给全国人民带来了无数欢乐。

 

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以及众多斗图绝对不会输的表情包。

 

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曾经乡村爱情的海报也是充满了年代和乡土的气息。

 

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2019年初,《乡村爱情11》官方发布了美泰日韩印法西英版本的国际海报,很好地抓住了各国电影海报的精髓,让土味象牙山瞬间潮了起来。

 

日本的海报,这个文本的板式可以说拿捏得非常到位了!满满的日系小清新!

 

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象牙山版的初恋那件小事了解一下。

 

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致敬猜火车的英国版海报。

 

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这个配色妥妥的韩国爱情故事。

 

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官方还出了多款人物海报,乡土气息满级的各位人物角色在设计师的操刀下似乎还挺潮的?没错,说的就是象牙山潮流教父——尼古拉斯 · 赵四!

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

 

乡村爱情的时装周,这个排版可以说非常潮了。

 

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几张海报就让乡村爱情的标签从“土味”完美演变为亚文化意味的“土潮”,紧跟网络的潮流,抓住了年轻人的眼球!

 

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以至于网友们觉得用了这么多乡爱的表情包,还有这么土潮的海报,再不看剧都对不起乡爱了。

 

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乡土满级的乡村爱情都能凭借土潮出圈,说明只要设计做的好,没有什么土是不能潮的,包括建筑。

 

03

土潮建筑?土味建筑?

 

土潮建筑可以是传统建筑的现代化,可以是传统元素的再演绎,也可以是地方民俗的新定义。

但绝对不能是土味的,有可能一不小心会变成野味…

 

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“野味”建筑

 

国内的土味建筑简直遍地开花,有神仙、动物和一些奇奇怪怪的东西。

 

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传统的元素当然要保留下来,但并不意味着生搬硬套、盲目堆砌。对传统建筑的新演绎自然以王澍最为典型,在王澍的建筑中,试图形成一套新时代的中国传统建筑设计语言。

 

传统屋顶的新做法。

 

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中国符号的运用与开窗。

 

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把园林中步移景异的走廊方式抬高在屋顶上。

 

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用中国建筑语言实现大跨度的结构形式。

 

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瓦的语言再组织。

 

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当然王澍的建筑也并不是所有人都完全认同,但他仍然为中国传统建筑的当代设计提供了新的探索方向,呈现了传统建筑新的可能形式,这种思想就是最具意义的土潮。

 

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当然这样的土潮建筑,国内很多建筑师都在实践。

 

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南京江宁石塘村互联网会议中心

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青普扬州瘦西湖文化行馆
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西安·松生活馆

 

室内设计也一样,土潮不小心就变土味,曾经的兵马俑民宿留下的惊吓似乎还历历在目……

 

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晚宴俱乐部(hey lucy)餐厅同样是做土潮风格,但不只是摆个石像就可以了,家具、墙面、灯光每一样都要协调搭配。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!

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据艺术家和装饰家Alex Ristoris介绍,该设计的灵感来自16世纪的中国明朝,是中国历史与当代流行文化相遇。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
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餐厅内充满了现代街头艺术与中国传统风格交叉,形成了令人赏心悦目的土潮风。

 

「土潮」只有丑到极致才能出圈?巴黎世家,你看看五条人吧!
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Reference:
https://www.zhihu.com/question/413418531
https://www.zhihu.com/question/20090684
图片来源:巴黎世家、乡村爱情、五条人、Harrys,部分图片来自网络。

看了这些设计

有你喜欢的土潮设计吗?

欢迎评论区交流

 

 THE END

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