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大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

万万没想到,卖水竟然卖出一个中国首富!(尽管只有半小时)。

文章转载自:AP视觉派
ID:ATTEMPSJP
编辑:jane27

不得不说,农夫山泉异常惊人的赚钱能力颠覆了我的想象!

 

大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

农夫山泉创始人:钟睒睒

 

随着农夫山泉在港股上市,创始人钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。

 

虽然最后高开低走!创始人只当了半小时首富,但也足以让我们看到「农夫山泉」的实力。

 

更有网友调侃:从农夫山泉的logo 上看,他的成功是有原因的:

 

大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

 

其实很多人都有一个疑问,市面上卖水的品牌那么多,为什么单单就它成了龙头呢?

 

除了水源地优势之外,比较关键就是远超同行的广告营销手段了!

 

农夫山泉的文案简直堪称教科书级别呢!

 

从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,两句朗朗上口的广告语早已家喻户晓且深入人心。

 

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大家可别小看这两句话,它直接就把纯净水和天然水划清了界限。

 

当然,农夫山泉的成功不仅仅是广告和营销方式,在包装设计上也是下足了功夫。

 

比如这个横扫2015年众多奖项,斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖

的高端水系列瓶装设计:

 

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大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

 

绝美的长白山自然元素,与极具现代感的瓶身设计,不仅震动了业界,同时也获得了一众好评。

 

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但很多人不知道,这款设计从开工到真正完成它,花费了整整三年时间!

 

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大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

▲动植物标本图片以及打样瓶

 

邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿、300多个设计、1068个日夜,才挑出来最终这一版。

 

大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

▲英国插画师Natasha Searst手绘瓶身图案

 

不过也正是因为这一番艰辛,农夫山泉才算是在高端水品牌中站住脚跟。

 

以往一提起高端水,人们总想到依云、巴黎水、Voss……

 

唯独缺少一个属于中国自己的品牌,直到农夫山泉推出「玻璃瓶高端水」。

 

不仅填补了国产高端水的空白,而且颜值高设计力十足。

 

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并且,农夫山泉还针对每年的生肖动物,专门设计推出纪念款的生肖瓶。

 

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大自然的搬运工成就新首富!农夫山泉,一家被卖水耽误的设计公司!

难怪业界流传着这样一句话:“农夫山泉是被卖水耽误的设计公司”。

 

除了玻璃瓶,农夫山泉的塑料瓶包装也很值得一提,旗下每款饮料都传递出自身独特的审美与个性!

 

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▲荣获2016年pentawards金奖

 

这是专为青少年设计的运动盖装水,可以方便单手开关,算是一个非常贴心的设计了。

 

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▲英国Horse设计工作室

 

瓶身图案设计是水彩色插画,画的是长白山的四季景色。

 

运用了夸张的比例和动物拟人化,变成了充满趣味与童话色彩的长白山。

 

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4幅插画分别寓意春夏秋冬四季:

 

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茶π包装,茶π是农夫山泉的茶类产品。

 

颜值贼高,想要喝完集齐一套收藏的那种!

 

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一共有五种口味,每一种口味瓶身的涂鸦式插画,都配合着口味呈现。

 

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▲美国插画师Owen Davey

 

玫瑰荔枝红茶讲了一个爱情故事,将包装插画和爱吃荔枝的杨贵妃联系了起来。

 

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▲荷兰设计师Marijke Buurlage

 

不过2019年年初茶π又换新包装啦,采用线条色彩更明快的手绘插画,视觉上凸显清新、柔和。

 

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以 “故事+口味+插画”的方式,一种口味代表一个故事,成功俘获消费者的少女心。

 

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打奶茶包装,这款打奶茶包装荣获2014年Pentawards包装大赛银奖。

 

以“不打,不奶茶”为推广概念。

 

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▲希腊设计公司mousegraphics

 

瓶型设计来源于茶筅,全套形象简洁有新意,传播力十足。

 

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“再现”了将茶和奶中的分子剪切、打碎、分离,最后再重构的过程。

 

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东方树叶包装,这款东方树叶大家印象应该很深刻,是农夫山泉推出的中国第一款无糖茶。

 

而且这包装设计还获得Pentawards2012银奖。

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▲英国知名设计公司Pearlfisher

 

后来结合季节性,还推出了小包装版本,这样就很方便携带了。

 

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▲东方树叶口袋版和正常版

 

除此之外,农夫山泉还时不时的推出一些跨界联名款,结合不同的文化、品牌等打造不同情怀的创意。

 

前段时间,农夫山泉和中国银联跨界推出超2亿满载大山孩子才华的诗歌瓶。

 

把来自四川、安徽、河南山区儿童写的24首诗歌印制在了瓶身上。

 

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让诗意流淌进瓶子,#让山里孩子的才华被看见#。

 

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农夫山泉和中国银联跨界合作所带来的小诗,让我们知道了,这是一次“有温度的公益,有情怀的诗歌”合作。

 

 

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他们的一字一句,如同星星之火。

 

他们不会被遗忘,每一个孩子都在璀璨星河中闪闪发光!

 

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除了诗歌,还有大家都熟悉的与网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”。

 

精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上,让每一瓶水都自带音乐和故事。

 

句句“扎心”的乐评也为农夫山泉带来了巨大的流量

 

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农夫山泉还携手故宫文化服务中心联合跨界合作,推出过9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。

 

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插画灵感源自国画元素,每一款都是满满的中国风,一时间刷屏朋友圈!

 

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以瓶身为载体,用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体。

 

结合画面人物性格,配以娱乐社交的文案,利用宫廷情节作为创意点来推广产品。

 

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看完这些年农夫山泉的设计,饼干君真的一次又一次被惊艳到。

 

或许对于农夫山泉来说,从未给自己定义成只是一家生产水的公司!

 

因为在这之中我们真真切切感受到了农夫山泉的坚守、责任和用心。

 

一直在水包装设计上发扬可贵的“工匠精神”展现国产高端水设计的更多可能性。

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