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正负形LOGO很难?6个案例教会你!

上期教程中,我们给总监的猪场升级了logo,其中最后一款便是正负形的logo,看到大家的投票情况,对于这类的图形还是蛮喜欢的,又怕你们觉得同类型案例太多觉得无聊,所以,我花了周日一整天,用我的亲身经历来教你正负形logo到底怎么做!

文章转载自:胡晓波工作室
ID:ziyou-design
编辑:jane27

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

我们首先来了解一下,正负形logo的大致概念以及这类logo的优点和难点,便于我们对下面进行的实操案例的理解。

 

正负形我们也可以称之为实和虚,我们都知道,不管什么类型的logo,都会有一个形态,而这个形态本体就是正形,也可以叫实形,而周围或内部的所有空白部分,就可以称之为负形或虚形,如我们最为经典的太极图形。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

一般来讲,正形与负形是靠彼此界定的,且不可分割,同时也是相互影响的,所谓的牵一发而动全身在正负形logo中得到了很好的体现,在设计logo的时候,我们往往把精力花在正形的刻画上,而忽略了负形。事实上,一副好的作品,负形也起着至关重要的作用,如果负形太碎或是不够稳定都会使正形和整体产生不完整或不稳定的感觉。

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

也可以看到,我们常用的元素就是动物、字母、行业元素,通用元素。那么对于这一类logo的优点,简单来讲,能够容纳至少两个元素,具有强烈的视觉冲击力和表现力,以及趣味性,设计感较强,整体比较巧妙、简洁。对于想要表现更多标志含义,但又要求简洁的设计需求,我们则可以优先考虑此种方式。

 

相应的,难点也就来了,造型的处理,元素的结合,共用线的调整,正负形的识别,这四点解决了,你的正负形logo基本就没有什么问题了,下面我们结合一些动物为主体的实操案例具体来讲,因为这一类的正负形标志相对于其他几种的难度适中,且非常常用,便于大家在后面的练习和工作中用到。

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

自从总监的猪场换了logo后,那是赚的盆满钵满,于是再次投资开了一个私人影院,悠猪私人影院,我们拿到命题后提取到的最直观的两个元素就是猪和影院的元素-放映机。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

可以观察到两个元素,如果我们不做太大的处理,是很难做成正负形的,那么我们进一步构思,动物类的造型只要抓住特征去表现,其他的身体位置可以做比较大的变化也是不会影响识别的,那么猪的特征就是猪鼻和耳朵,身体部分则没那么重要,符合大致的形态即可。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

放映机的造型,我们可以简化为只使用电影胶片卷的一部分,依然不会影响我们联想到影院,综合思考,得出结果:整体造型为圆形-猪的身体为圆形,更贴切胶卷的形态,圆形这一元素作为猪的身体也会更具有亲和力,符合行业属性。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

接下来我们需要做的就是把这些元素结合到一起做一个正负形的标志,那么首先我们确定了正形一定是猪,因为电影胶卷的造型和形态比较松散,难以作为正形主体,那接下来需要思考的就是猪为正形,胶卷的负形到底结合在哪里会更合适。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

通过上图5,可以看到电影胶片放在下方的时候,两侧刚好可以形成一个猪腿的造型,从而有了图6,满足了所有的需求:正负形-猪和电影胶卷的识别、简洁、有趣、共用线的协调性。剩下的只需增加尾巴和身体的一点小细节,标准制图,排版即可。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

那天周末,下午起床还是浑浑噩噩的我接到了总监的电话,说他的影院正式营业了,没有多想,起床刷牙穿衣拿烟出门一气呵成。不要问我为什么没有洗脸,我不需要。整场电影看完,到现在都清楚的记得那满画面刺眼的柠檬色以及杀猪一般的叫声,也不知道总监给我放了一个什么电影,奇奇怪怪。不过画质挺高清的,嗯,没有马。

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

看完电影,整个身体都被掏空,该去觅食了,漫无目的的走在路上,看到了一家蛙绝鸡,名字有点意思,就它了。点完菜坐下来的时候就在想,这么好的店名,却没有一个与之相配的LOGO,败笔。罢了,谁让我是个心善的boy呢,没有电脑,就在脑子里给他搞一个。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

我们先来分析命题,蛙绝鸡,很直观,青蛙和鸡做结合是最直观也是最佳的选择,不必纠结没有内涵,适合才是最好的。首先我们找到青蛙和鸡的图片,毕竟已经被掏空了,光靠脑子想还是比较吃力。这个时候一定要大量的看两个动物不同的造型,这会对我们在后面的造型处理上提供很大的发挥空间,不然很容易被自己所看到的事物局限住。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

观察过后,基本可以确定使用正面的青蛙作为主体,侧面的青蛙,不管是从几何化上还是与鸡的结合上,都要增加不少难度,那么鸡则是因为鸡冠这个特征点,以及我们所常见的图片都是侧面,所以侧面的识别度是要高于正面的。但结合起来的效果怎么样,还有待尝试,同时确定的还有两个动物的正负形,蛙绝鸡,蛙在名称的前面,那么用青蛙作为正形自然会更契合品牌名称一些,且在几何图形上来讲,青蛙的造型要比鸡更完整,更适合作为主体来承载这个图形。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

下来我们要考虑的点依然是两个动物的造型处理,以及结合的位置进行尝试。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

这个时候发现,用侧面的鸡头可能并不合适,轮廓上比较难契合,结合的比较尴尬,那转变一下思路,用正面的鸡头做一下尝试。

 

这一阶段不必纠结于细节,需要做的是大量的尝试,不同的造型,不同的结合位置。也千万不要陷入一个方向不出来,如果一直纠结用侧面的鸡头,那又会浪费很多时间。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

从上图2发现这个方向可行后,需要做的就是不断的优化,优化正形的造型,尽量的简洁,负形的细节塑造。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

吃完了蛙绝鸡,索然无味,夜色已至,漫无目的的走到了天桥上,看着路边三三两两昏黄的路灯,和灯下那卖兔子的摆摊大哥,不禁让我陷入惆怅,嗯老网抑云了。看着路灯那瘦高的杆子,像极了可人的鹿儿。职业病又犯了,说干就干!推开旁边卖兔子的大哥,一把抢过小马扎,操作起来,做个鹿灯logo!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

接下来到了依然是我们熟悉无比的找参考环节,再次强调,一定一定多去找一些相关元素的形态!可以是图片、别人做好的logo、插画。剪影等,以此来打破我们思维的固有性和局限性。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

目标已经很明确,鹿灯,鹿和灯的结合,我们先来分析一下两个元素的大致造型,这次我们换个方式,可以先用几何形态来概括,那么鹿的造型我们提取出脖子和头部即可表现出形态和特征,脖子概括为一个矩形,头部为一个圆,那灯的造型其实并不局限,种类繁多,我们可以先取几种基础形态来看一下大概的感觉。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

这个时候我们发现,单用一只鹿,很难表现出灯的负形,那么我们尝试复制一个,用两只对称的鹿形成一个半闭合的形状,负形的形态处理成灯,是不是一个可行的方向呢?这里先不必纠结鹿头的处理,暂时用圆代替即可。

 

此时的关注点应是两个元素结合的可能性,不要只停留在表面的几何元素,这样的办法是快速尝试出方向上的可能性。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

结合的大感觉是没问题的,中间的那一款更为简洁,接下来我们需要做的只是按照我们的结合方式和参考图,把鹿和灯的具体造型给套进我们的草图里面,调整好正负空间的匀称感,增添鹿角装饰,适当的位置加上圆角,使整体更加圆滑。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

看着我做完了鹿灯这个logo,在旁边的摆摊大哥直呼内行,还非送了我一只兔子,我问他为什么不送我兔粮,他说他负担不起那债务。唉,我想这就是人生吧。依然很压抑的我决定带着大哥送我的兔子去海边走一走,看一看星星。

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

不知道大家有没有发现,上面的三款正负形logo的共性,不管是单个元素与单个元素所形成的正负形,还是两个元素重复之后形成的负形,都有一些相同的特点:正负空间匀称,两个元素的线条具有同向收缩的特点,负空间的造型不一定要在完全闭合的正形内部,也可以是存在于非闭合的一个空间内,重点依然是特征的表现以及共用线条的处理。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

看着那寥寥无几的星星,心情并没有一丝好转,为什么没有海豚,因为我忘了南昌并没有海,我来的是赣江啊…算了,并不妨碍我的幻想,毕竟我是个如此感性的人儿。看着此情此景,思绪逐渐缥缈,为什么不能用海豚、兔子和星星再做一个logo呢?你看,就算在休息的时间,我也是如此热爱我的工作。

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

话不多说,我们开始,先来分析一下海豚,兔子和星星,那么首先按照主次和元素的复杂程度来讲,海豚和兔子一定是主体了,星星可作为点缀,原因就是海豚和兔子的造型相对于星星来讲会更复杂一些,那如果缩小去呈现,可能会出现不协调的情况,星星则不会,其次要做的依然是找参考。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

粗略的浏览了一些参考后,还是很难想到要怎么结合,那么我们继续观察两个动物的特征点有什么共性,或是可以成为互补空间的位置,这样可以形成一些可利用的正负形共用线条。从上面提取到的两张参考图看到:海豚的下半部分以及下面的胸鳍可以与奔跑中兔子的背部和兔耳朵形成一条非常契合的曲线!

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

那么现在来看,已经有了一些方向,兔子在下,海豚在上,但出现的问题就是海豚上半部分如果没有一个正形来衬托,很难形成一个完整海豚的负形,那这个时候我们就需要画草图来尝试兔子的变形了,要怎么才能把负形的海豚展示清楚!

 

首先可以先尝试用叠加的方式,尝试通过内部结合共用线的可能性,发现并不好贴合,以及识别度差,故否掉。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

其次,我们可以尝试外部结合共用线的可能性,找出最合适的方向。继续进行不同的组合,至此可以发现,单纯的结合识别度会降低,需要加入底色来反白,通过正负空间有效区隔两者造型。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

至此基本可以确定,把兔子尾巴放大这个方向是完全可以的,那综合来看,最后一个的方案最为合适,只需调整兔子尾巴的大小,使正负空间更匀称就可以了,同时星星的位置也可以顺势而出,完美。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

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正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

已经看累了是吗?我也累了,该回家了,回到家中顿时感到了一股深深的饿意,随手打开饿了么,滑动间看到一家高级餐厅:歆蝶!就它了,别问为什么在饿了么里面还有高级餐厅,那是你不懂的朴实无华的高级。只是这logo,一言难尽,罢了,再来修改一番吧。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

我们先来提取一下原有LOGO的元素,蝴蝶和叉子,在不改变识别和原有元素的情况下去做一个小升级,那先来简单分析一下两个元素,叉子的造型已经很简洁,几乎无法再做简化,否则会影响识别,那么蝴蝶的形态则更多变一些,但无非就是正面和侧面两种大形态,小细节咱们先不做过多考虑,到后面也是尽量简化。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

提取出元素的剪影来,现在看起来,方向就很清晰了,正面蝴蝶中间的位置是有可能放置一个叉子负形的,直接做结合即可,如果造型能力不够强,不知道怎么调整细节的同学可以多去找参考看一下,这里我就不再找参考了。直接做草图结合。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

整体的调性和线条感都是比较柔和、舒缓的,那么我们搭配的字体选择一个圆体,排版采用环绕的形式来进一步增强蝴蝶的这个调性。增加小元素平衡和装饰版面即可。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

吃完了高级餐厅的高级菜,有些满足,困意袭来,打算找个直播来伴我入眠,知道你们又会有问题,不就是没洗澡吗,仙气飘飘,需要洗澡?只不过打开了直播软件,看来看去都是一群穿着大胆的异性,怎么看都感觉无法入眠,伸出我的右手,别想太多,就是拿起鼠标,打算做个直播logo…

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

首先构思一个命题,此情此景,看着外面星光点点,很是触动,星星的元素与直播行业也比较契合,那么再次思考,直播行业的调性,大气,动感,热情,正能量…正当我还在纠结的时候,听着外面飞机划过夜空的声音,灵感突然爆炸,星飞直播!好像有点奇怪…那就星火直播,火箭比飞机更大气!

 

跟之前的步骤大同小异,依然是分析元素,分析元素的造型,以及两个元素可能结合的位置,那么星星来讲,可以分为胖的、瘦的、尖锐的、圆滑的。如果设定为星星为正形,那么星星就不能太瘦,否则很难融入火箭元素,那直播行业更圆润一些会更具有亲和力,但不能过于圆润,不然则会过于卡通。

 

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那么火箭的造型也是大同小异,按照之前的案例步骤找参考进行造型上的尝试即可得出你想要的结果,重点依然是在结合上,要正负空间匀称,又不能表现得太过死板,且还要表现出一定的动感,根据这些条件,我们来进行结合尝试。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

初步方案已经看得出方向是可行的,那么继续优化即可,左侧开口的形式可以抽象的表现出火箭喷射的意境,星星造型略加一点圆角,避免过于尖锐,且稍稍向右倾斜一点角度,使整体更加生动,最后再添加一点小细节,火箭拖尾与星星边缘的共用线条处理出一块渐变颜色,增强整体的生动性。

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

正负形LOGO很难?6个案例教会你!

 

难点回顾:

 

1.正负空间匀称

2.线条同向收缩

3.造型概括处理

4.共用线条的处理

5.细节刻画

 

总结:很多初学者都会觉得正负形logo很难,不敢去尝试,但如果你有通篇看完的话会发现,其实这一类logo的设计方法大同小异,举了这么多例子就是希望大家能够多了解一些,只要你看的多,分析的多了,那么认识就多了,剩下的就不难了。本文用了几种不同的过程方式进行呈现也是希望大家不要被一个思路所局限。

 

好了,今天我们就到这了,一个设计师的一天,就是这么平平无奇,索然无味,甚至还有点被掏空,就这样吧,晚安。

 

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