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钉钉这首歌,放假前听正好!

小长假真的要来了,打开MV,再重温一遍《放假歌》,提前感受远离工作的快乐吧~

文章来源:广告头条
ID:ggtoutiao
作者:头条君
编辑:捌条

距离十一小长假,放假倒计时:2天。

 

打算出门的你,往返票买好了吗?路线制定完美了吗?出行装备收拾齐整了吗?

 

预备宅家的你,零食水果买好了吗?准备追的剧集清单列完了吗?一起开黑的朋友约上了吗?

 

此刻仍奋斗在职场的你,不论表面是激动、平静还是假前加班的疲倦,内心想到马上要放假了,肯定都会泛起一阵小亢奋吧~

 

这时候就需要戴上耳机,放首歌来配合一下心情。听哪首歌最适合呢……

 

最近,不务正业的伪·办公平台、真·音乐人钉钉就出了一支新单曲《放假歌》,光听名字就完美融入假前氛围了有没有?

 

到点啦下班啦

回血的假期来到啦

大家都辛苦

放假回来再努力吧

 

日历它在不断提醒

今年的时间已过大半

你把日程排满

还期待结局逆转

房子车子票子

不断找寻你的位置

追梦的人川流不息

好在此刻得以喘息

 

看月亮它阴晴圆缺

像极了你童年的样子

飞得很远总有

根线拽在家那边

风里雨里泪里

治愈人心的故里

追梦的人川流不息

回家的路马不停蹄

 

到点啦下班啦

回血的假期来到啦

大家都辛苦

放假回来再努力吧

 

消息通知关掉啦

日程和会议清掉啦

今天的烦恼忘掉

明天的好梦来到

 

大家都辛苦

钉钉祝你长假快乐吧

 

这支MV,弥散着童年、乡愁和职场人的焦虑。其中有两个让人记忆很深的亮点:

 

一个是它用钉钉的功能界面作为MV的画面。

 

广告本身服务于产品,因此,也应当最真诚地反映产品。李奥贝纳有句话是:「广告需要挖掘产品自身的戏剧性。」钉钉在这支MV的画面中,用它自己的功能界面做演示就诠释了这句话的真谛。

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

 

有的品牌做宣传,只是让自己的名字被熟知,但究竟平台内容是什么样子的却不得而知,因此只在消费者的脑海里留了个囫囵印象。

 

而《放假歌》的画面中,以钉钉里使用频次很高的功能界面为背景,如群聊、对话框、日程,再覆盖以色彩鲜艳、颇具复古童趣的像素图案,比如爱心、汽车、月亮。尤其是吃豆人把日程吃掉的场景,把人一下子就拉回了玩红白机的童年记忆里。

 

又活泼有趣,又让人眼前一新。

 

并且,画面中出现了手机和电脑的频繁同框,包括钉钉吉祥物三多从手机界面飞进电脑的交互场景,都传达给人一种简单、无缝的体验。

 

同时,活泼的歌曲也烘托得钉钉界面更加生动,整体营造的有趣氛围,令品牌在观众心中留下更亲切的记忆。

 

另一个亮点是歌词,洞察了职场人的心态。

 

前几天,「2020年仅剩100天」忽然上了热搜,人们有点慌,热搜底下全是保佑好事发生的话。

 

钉钉这首歌唱的,和这个焦虑就很吻合。

 

回过头去看《放假歌》的歌词,主歌分了两层:

 

一层说职场人的现实:忙碌中讨生活,转发里求好运。日程排满、为房车钱焦头烂额,却仍不愿放弃逆风翻盘的希望,最玄学也最简单的,可不就是往首页添条锦鲤,拜托拜托。

 

一层扎职场人的内心:中秋月圆想回家。今年这个小长假,节点掐得太好,又是中秋该团圆,又是时间够回家。

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

 

最后,最贴合放假决心的动作,应该就是关掉消息、清掉议程,用一种具象化的形式,告诉人们和工作暂时彻底说拜拜该怎么行动。

 

整首歌词看下来,夹痛点夹鼓励,又平实又温柔。让人感觉钉钉是真的唱到人心里、和我们站在一边的。

 

 

《放假歌》不是钉钉第一首借势作品了。

 

教师节的《老师好》、开学季的《开学歌》、毕业季的《毕业歌2020》……在一些对学生、职场人来说的重要节点,都能看到钉钉的单曲。

 

钉钉十分注重歌曲营销,甚至在网易云音乐,认证了自己音乐人的身份。

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

 

歌曲营销有两好:文本轻,接受易;传唱高,能沉淀。钉钉推出的单曲,主打轻松活泼的风格,歌词、旋律简单好记又魔性,颇有洗脑曲风。不仅如此,钉钉还时常改编一些神曲,如「你笑起来真好看」,在钉钉这里变成了「我钉起来真好听」,又比如钉哥钉妹和三多一起跳了一支「极乐钉钉」。

 

Z世代对这些歌耳熟能详,钉钉透过这些单曲,也获取到了他们的注意力,达到了与他们情感上的深入交流。

 

歌曲营销给钉钉带来甜头的例子,最典型当属疫情期间那支《钉钉求饶》,一下子就扭转了深陷一星差评泥潭的负面形象,勾起了大众极大的同情心和好感。

 

疫情使得钉钉深入日常生活,哪怕在后疫情时代,人们也对它维持着功能上的硬性需求。但如何从情感入手,与这届年轻人达成更深度的捆绑?

 

一方面是上面提到的歌曲营销,另一方面,钉钉也没忘了同样招人喜欢的吉祥物营销。

 

钉三多作为钉钉的吉祥物早已为人熟知,而在《放假歌》中的三多,则进一步进行了形象升级。

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

钉钉这首歌,放假前听正好!

 

「练习时长一年半,喜欢唱跳、瓜子和篮球。」还是那个熟悉的梗,钉三多本来就长得很黑了,再借用选秀梗自黑一波,加强用户共鸣的同时,也清晰地道明了自己活泼好动的性格面。

 

 

而从这支形象升级的视频中,也可以看到,三多信念坚定、简单而纯粹的生活,永远在飞翔,永远在路上,颇有脱离了低级趣味的哲学风范。

 

不过,三多却因为同样黑得纯粹的长相,经常被爱调侃人的网友说是「乌鸡」。这种人设上的观念摩擦,反而能够持续激发人们的互动兴趣,并且将一种不同的感受折射到心里,让用户记住三多丰富饱满的人设。

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

 

因此,对于钉钉来说,强化人设过后,形象更鲜明、更软萌的三多,是和更年轻、更有网感的C端用户进行情感交流更好的抓手。

 

 

其实,不论是B端还是C端用户都是人,在现代快节奏、工作压力大的生活中,都会更偏好轻松、娱乐的事物。

 

钉钉正是符合大众的口味,做到了从一个冷冰冰的办公平台,向会唱歌、有萌物的感情陪伴者转变。通过与用户进行更深入的情感交流,引发更强烈的情感共鸣,才对用户完成了更多的心智占位。

 

我们期待音乐人钉钉产出更多单曲、专辑,小燕子钉三多发行更多萌趣周边,让我们在学习、工作之余,看到钉钉,能更多地浮现起一种亲切、轻快的体感。

 

最后,小长假真的要来了,打开MV,再重温一遍《放假歌》,提前感受远离工作的快乐吧~

 

钉钉这首歌,放假前听正好!

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