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“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

你看过这样的电影吗?

文章来源:广告创意
ID:idea1408
作者 ;杨阳
编辑:卝生

我们总是喜欢用“一根筋”,来讽刺大家不愿意去动脑,或者形容做事不思考不懂变通。

不知不觉中,这个词似乎也被大家贴上了各种负面的标签,走上了红黑的路线。

一根筋,是否就真的意味着满满的恶意?答案自然是否定的。

就好像最近万科拉上了张子栋, 一起拍了一支沙雕的广告,告诉你有时候做事情就是要具有“一根筋”的耐力和持久力。

万科也凭借一部喜感满满的喜剧电影,正式官宣“万科影业”新业务并推向大众面前,在地产的“电影界”成功玩出圈。

 

10001次求婚

这是大型求婚现场,男主绞尽脑汁上演各种浪漫求婚创意,比如单膝下跪、牵上七彩气球,带着乐队弹唱。谁知道女生都毫不动摇,不为之感动。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

女主却回应“想要打动我”,终于男主使出九牛二虎之力,将女友“打动”得远远的,演绎了“一根筋”的打动力。

 

绝代双“浇”

张子栋在桑拿室蒸桑拿,好不容易找到一个可以坐的位置,却引来一个胖子的不满,双方却互相往烧热的石头上浇水来斗气。结果桑拿房的温度爆表,把桑拿房里所有人都吓跑了。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

 

荒野斗士

男主意外闯入试镜现场,导演由于预算不够只好凑合用。谁还没有一个做主角的梦,男主趁机把握机会,骑马入场、扮演印第安人…..

在各种场景切换自如,谁知道却被导演diss演不好。结果男主再次戏精附体,分饰出两个角色自编自导自演。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

 

乙方甲方

乙方原本是blingbling闪亮出场,谁知道突然摔了个四脚朝天,摇身一变成为卑微的乙方。面对甲方爸爸的无理要求——“logo要大、眼前一亮的黑…..”

乙方终于忍无可忍,最后跟甲方们都打起来,绝不改稿的心态毫不动摇。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

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万科深刻洞察我们生活中的种种场景,比如求婚、改稿、跑龙套等,串联起一根筋主题的系列故事,融入了或戏精、或扎心、或自黑的元素,玩梗金句频出,成功地勾起了我们的种种笑点。透过网上的评论可以看到,这个片子好评如潮。

为什么这个短片让人看了之后会忍俊不禁,在我看来这是因为万科这几点思考策略。

 

01

直击生活共鸣的痛点

增强大众的代入感 

 

看完这个短片之后,相信不少人都会从中找到自己的影子。

比如广告人在日常生活中被甲方无限改稿的支配,因此对改稿产生强烈的抵触心理.

又比如跑龙套和打杂,虽然在工作岗位上很努力地演戏,但却一直不被赏识,反被各种歧视、侮辱,只能沉浸在自己的世界里寻找自我认可;

还有现实中的直男,为了讨好女友芳心只能全力配合。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

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诚然,在被这些痛点戳中之后,更值得深思的是,无论是改稿还是讨好女友,都只是广告表面所看到的痛点,这背后其实还映射出当下坚持自我、梦想的年轻人的现实难题。万科借此短片,致敬一根筋青年。

他们在特立独行的路上,因为坚持着看似不被看好的喜好和梦想,可能会遇到各种拦路虎。但是很多时候,支持他们往下走就是一根筋的精神:面对挑战和困难从不认命,坚信不放弃就能扛过所有难关。他们往往会把一件事做到极致,并且精益求精。

 

02

以喜剧思维拍摄广告

传递黑色幽默

 

一直以来,广告都被视为一种打扰的东西,没有人会喜欢看无趣的广告。但是反观万科这支广告,为什么能够做到毫无广告痕迹,这是因为万科是以喜剧思维来拍广告,支撑起广告的各种笑点,彰显影片喜剧风格的广告质感。

你仔细品品,里面融入了不少笑点密集的镜头。比如《乙方甲方》中男主华丽出场,一下子摔得很惨;还有在《10001次求婚》中,男主一拳将女友打到远方,实力演绎什么叫做“打是情”。

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

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这些搞笑的镜头,不仅有效增强了大家的代入感,还让人对现实生活中相似的痛点场景建立联想,引起更多人的共鸣。

在这个娱乐至上的营销时代,为了讨好年轻人,品牌们都在想方设法“玩”起来,这个时候喜剧往往成为他们的营销出口。

喜剧精神具备天然的营销优势,因为喜剧本就是一种让人放松心情、开怀大笑的事情,可以给大家创造娱乐机会,在欢乐的氛围中读懂人生百态。

因此面对这些种种的现实痛点,万科并没有刻意地悲剧化,来刻意戳中大众的痛点,而是将这些熟悉的挫折场景一一搬到广告屏幕之后,通过戏剧化、夸张化的表现手法,把真实人物放进错位情境中碰撞出无数笑点,传递出一种全新的黑色幽默。

 

03

颠覆“一根筋”的传统认知

赋予正向精神价值

 

最后还说要说到万科拍广告的出发点:“我们相信每一种伟大的可能,我们同样知道理想永远不会轻松,总有些时刻,你需要一根筋的追求。”

因此所谓的一根筋精神,就是不放弃、坚持到底。

如果我们所见,一根筋就像直男,百般讨好女友的欢心;一根筋也像广告人,坚持自己的创意丝毫不改;一根筋就像跑龙套的,演戏屡败屡战……

“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!

所以在这里,一根筋已经不是我们过往所定义的愚蠢的代名词,既不是天生木讷,也不是不假思索的鲁莽,而是变成一种积极向上的正向价值观,“一根筋”还是踢开成功的临门一脚。

万科无疑借助这部硬核的喜剧,以“筋筋有味”的小故事串联,引出一个朴实的道理——一根筋走到底,继续坚持才会万事皆可。在无形中刷新了大家对于“一根筋”是不懂变通的刻板偏见,重新定义“一根筋”的精神价值。

总而言之,这个片子还是给我们带来不少惊喜。

万科没有过分渲染理想的人生,也没有脱离场景高高在上的喊口号,而是构建娱乐轻松的喜剧,让大家get到“一根筋”也并非不好,有时候还是挺有必要的。

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