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符合串串香品牌属性的设计,看这里!

串串香作为市井美食之一,受欢迎的程度一点也不亚于火锅,因此市面上涌起了各种各样的串串香品牌设计,有恣意大胆的设计,也有相对保守但符合串串香品牌属性的设计,今天分享的就是一组符合串串香品类属性的设计,一起来看看!

文章转载自:餐饮视觉研究室
ID:cysjstudio
图片来源:大月月da、深空永动机(侵删)
编辑:jane27

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 成都醉江湖牛串串香

via:大月月da

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这个叫醉江湖牛串串香的品牌,以江湖为定位,与串串香市井的属性是契合的,又因为品类是牛串串,所以LOGO的设计采用了牛元素,刻画了一个戴着江湖帽子,嘴中叼着串串的牛头形象,牛头用黑白色调进行线条和细节的区分,中规中矩,但线条细腻。

 

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文字部分则是从上到下字号逐渐变小,醉江湖三字规整平洁,中间的英文字体也相对简洁,底下的牛串串三字分别置于红色底色的圆圈中,与牛嘴叼着的串串颜色形成呼应。

 

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因为是主打江湖定位,所以绘制了一个威风凛凛的牛大侠IP形象,这个牛大侠戴着斗笠,穿着便于打斗的江湖服饰,手上的武器却是牛串串,牛大侠做出打斗的动作,出手却是往串串锅里撒配料,一本正经的表情和动作却干着这样的事,也是很有喜感。

 

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将手绘的食材作为辅助图形延展是近年来多数餐饮品牌比较青睐的设计,醉江湖牛串串也不例外,这种设计容易给人干净利落的感觉,更受年轻消费者的喜爱。

 

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醉江湖牛串串在色调运用上,将黑、白、红三种颜色进行了不同比例的设计划分,这三种颜色很具江湖色彩,因此,这是一个相对保守,但却符合品牌和品类属性的品牌设计。

 

物料设计

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接下来分享的是一个烧烤品牌设计,用手绘的形式展现插画内容,将动物拟人化设计,且绘制细腻,值得一看!

 

02

月城里烧烤

via:深空永动机

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品牌名称月城里,咋一看之下并不能理解这个名称所代表的品类,而看到LOGO和插画之后就明了了,这是一家主打嫩嫩的猪肉的烧烤品牌。

 

月城里的的LOGO由一只手绘的动物猪和文字构成,猪的形象很是逼真,憨憨的表情和肥硕的身形给人的感觉很喜感,文字部分像是由毛笔挥斥而成,然而字形却不那么凌厉,反而像是下意识的跟随心情来做的停顿以及线条的粗细处理,恰好与图案形成一致的对应。

 

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插画中将动物猪进行了拟人化处理,三只小猪戴着厨师帽,穿着厨师的衣服,手里拿着锅铲和料理盘,成为了猪厨师,且小猪的表情憨态十足,大笑露出的多颗大牙,让人看着也忍不住一起开口大笑起来。

 

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根据小猪的形象,也绘制了不同场景化的插画,有在月下狂欢的场景,也有在街头热闹的场景等等,看着好不快活。这些插画也运用了复古色调,整个画面看起来更具质感,也更具有自己的特色。

 

物料设计

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在快发展的今天,很多餐饮品牌都在寻求突破,开始打破原有的刻板印象,有些餐饮品牌甚至铤而走险,将品牌与品类之间的关联完全切分开来。

 

然而这确实会在短时间内引起关注和话题,但结果更多的会令品牌陷入另一个困局中,并不是所有消费者都认可这种改变和尝试,品牌和品类失去联系,品牌也会走向下坡路。最终品牌的设计还是要回归到品类身上,还是要贴合品类去设计。

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