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杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

造谣一张嘴,辟谣跑断腿。

文章来源:广告圈头条
ID:topadquan
作者:
编辑:卝生

 

最近,品牌被翻旧账、罚款的有点多啊

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#

才刚下热搜没几天

#光明乳业被罚款30万#又上了热搜

 

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

作为很多人从小喝到大的民族品牌

光明被罚30万的消息

引发了不小的热议

   事情是这样的

 

从上周五开始

很多微博大v都转发了关于光明

“因损害国家尊严或利益而被罚30万”的消息

散步光明乳业是因为”请给我光明“

这一广告语而被处罚的谣言

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

(不实消息)

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

(不实消息,图片实为某设计师4年前作品)

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

(不实消息)

 

阴阳怪气乱带节奏

导致光明是因为使用“请给我光明”

这一广告语而被处罚的谣言四处传播

很多不明真相的网友和消费者被误导

以为是光明的质量或广告语出了问题被罚

 

谣言越传越离谱

甚至还有人针对谣传的广告语

写了一大堆分析

 

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

官方回应

 

随着谣言和舆论越演越烈

官方和光明方火速出面澄清

18号,上海市市场监督管理局公布了

光明乳业广告被处罚的具体情况

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

可以看到

被罚原因是广告视频中使用的中国地图

未将领土表示完整、准确

和谣传的广告语、质量问题半毛关系都没有

 

头条哥去查找了一下,应该是

这个广告视频中涉及自行销售终端的地图

南沙群岛相关部分显示有问题

随后,光明乳业也发布声明

回应了这件事情

向公众道歉并阐明了处罚的具体说明

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

网友比较关注的几点问题都做出了解释:

1、是制作方工作疏漏导致地图使用错误

2、视频制作方也接受了处罚

3、处罚原因是广告语言论是谣言

同时也对自身审核监督的疏忽表示了反省

这种积极上心、有错就改的态度

获得了很多网友的支持和理解

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

有网友建议光明起诉那些造谣的人

 ▼

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

也有一部分网友

觉得光明有甩锅乙方的嫌疑
杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

总的来说,光明在这件事情中的

公关表现还是可圈可点的

回应快速、态度真诚、阐述清晰

斩获了一大波好感和支持

当然这也是童年回忆的情怀和信任加持

间接反应了光明的品牌形象建设水平

 

 两点想法

头条哥看完整件事情的来龙去脉

第一个想法就是:求求品牌企业们长点心吧

由于不规范使用地图被罚的事情

也不是第一次出现在大众视野里了

2017年上海一广告公司未完整展示中国地图

并且已知错误的情况下放任不管

由于该广告商是在航机杂志上登载了“问题地图”

传播范围更广、传播影响更大

最终被罚款100万元

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

去年的热播剧《亲爱的热爱的》中

也因为使用了“问题地图”被处罚了10万元

当时还上了热搜闹得沸沸扬扬

还被多个官媒点名

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

上面是被罚了的,也有很多被骂的案例

年初华为在西班牙举行发布会出现了“问题地图”

因为未道歉未罚款

至今还被网友追着骂

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

(新疆版图缺失)

 

前几天新华社发布的扶贫地图翻车

在公众号道歉后

还是逃不了被追着骂的命运

杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

 

被罚的、被骂的

前车之鉴比比皆是

难道还不能受到企业品牌们的重视吗?

说到底还是不够用心

 

光明这次的事情也再次

给广大品牌、企业提了个醒

中国虽大,但一点都不能少

地图虽小,但一点都不能错

维护国家主权和领土完整这样的原则问题

不允许犯错

 

希望甲乙方在审核广告的时候都能更严谨

不要再出现这样低级

但是涉及原则性的错误了

 

第二个想法就是

造谣一张嘴,辟谣跑断腿

从杜蕾斯到光明

背后都有无良媒体在推波助澜的身影

再加上现在广告相关的监督审核更加严格

品牌们越来越难,只能更加严谨认真

 

最后,光明那条回应下面有些评论

替光明被罚款委屈的

一码归一码,好喝良心是另一回事

但该罚的,也确实没冤枉它啊

难道南沙群岛不委屈吗???

你此刻的心情

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