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李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

“在吗,帮忙撸个猫?”

文章转载自:蓝鲸财经记者工作平台
ID:lanjingcj
编辑:jane27

还是和去年一样熟悉的身影,那些连过年都不给你发一个“新年快乐”的“僵尸好友”,最近又开始“诈尸”。依稀记得去年双十一盖楼挑战,忙活了15天最后分到3块钱红包,只不过今年双十一不盖楼,改养猫了。

 

节日多3天,可买车买房、在线养猫……

史上最强双十一来临

 

10月21日,天猫正式启动双十一预售。与往年不同的是,今年不止预售提前了,就连双十一都分成了两波进行。

 

据天猫官方的公告显示,今年11月1日-3日是第一波,也是第一次付尾款的时间,4日至10日期间消费者可以继续添加购物车,11月11日为第二波售卖期。

 

也就是说,今年的双十一比以往多了 3 天,并且这四天的商品为全年最低价,原来的光棍节在今年化身双棍节。

 

除了购物节日时间的延长外,今年的规则也有变化,消费者不用领津贴,购物时直接满300减40,另外还加入了卖房卖车、本地生活等大量业务进入。从补贴力度来看,平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券,整体规模是去年的2倍。

 

与往年相比,今年堪称史上最强双十一。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

01

3亿多观看、近80亿销售额

李佳琦、薇娅打响双十一第一枪

 

截至发稿,“双十一定金、李佳琦直播、双十一养猫”等众多相关话题登上热搜,消费者的购物情绪在昨日晚间达到高峰。

 

为迎接双十一的来临,昨日晚间,薇娅、李佳琦都进行了直播带货。

 

对此,蓝鲸记者联系到美ONE副总经理、李佳琦直播业务负责人蔚英辉,对方表示:

 

昨晚这场跨21号零点的直播,是天猫双十一开启预售的首日,以预付定金的模式进行销售,以目前预付定金的情况和以往尾款支付率估算来看,昨晚销售业绩超过了去年“双十一全程”的销售额。

 

在观看人数方面,昨晚李佳琦直播间观看人数高达1.6亿,创造了历史新高。负责人称,昨日晚间这场直播,无论是流量还是销售成绩都大幅超过了李佳琦之前创造的记录。

 

除了李佳琦外,薇娅直播间1.48亿的人数也创造了新高,双十一预售之际,数亿人见证了这场购物狂欢。知瓜数据显示,薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额均超过了30亿元,累计相加近78亿。

 

因此,无论是从销售业绩、观看人数,还是话题量来看,今年的双十一热度都要远超去年。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

02

去年盖楼今年养猫

游戏规则套路多、换汤不换药

 

与往年相比,今年的双十一,战线更长、品类更多、热度更高,规则也不简单。

 

依稀记得去年双十一盖楼挑战,忙活了15天最后分到3块钱红包,只不过今年双十一不盖楼,取而代之的是云养猫。

 

据官方公告称,今年将通过养猫的游戏瓜分 20 亿红包,并且最少有300万人能领到100元以上的红包。活动时间为从10月21日一直持续到11月11日当天。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

用户可以通过手机天猫、手机淘宝、支付宝进入活动页面获取一只小猫,根据新手引导指引,用户可在互动主界面点击“喂猫升级”按钮来喂养猫咪,当持有足够数量的喵币时,即可消耗一定数量喵币来喂养猫咪,喂养足够次数猫咪升级。

 

当猫咪升级时有机会获得待兑换红包,用户需要不断进行组队、分享等任务来收集喵币,当猫咪到达51级时便可有机会在双11 当天参与红包瓜分的活动。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

官方给出了满满4、5页的游戏规则,云养猫虽然叫法和呈现方式跟去年不同,但其本质与盖楼挑战是一样的。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

从之前的盖楼挑战到如今的云养猫,比层数,比等级,换汤不换药,游戏精髓始终在组队二字,从以往的活动中可以看出,组队是赢得奖励最快的途径。

 

昨晚开始,云养猫大队便开始入侵各大社交媒体。朋友圈多年不联系的“僵尸好友”发来求助链接,微博上出现了多个3000人的养猫互助大群,闲鱼上更是出售全自动养猫服务……

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

现金+游戏的打法屡试不爽,阿里每年总能翻出新玩法带动一大批“狂热者”为活动造势,但近年来有关游戏规则的吐槽声愈发强烈:

 

每年双十一都是要拼命的时候,也是在这个时候感觉自己没脑子;

你这一辈子有没有为了两毛五拼过命;
我妈说给我10块钱别玩了,有功夫看会电视;
教大家一个比养猫更挣钱的方法,走出家门顺着垃圾桶捡瓶子;
……

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

不少用户开始反映套路越来越多,优惠却越来越少,原本直接打折、降价可以起到的效果非要通过复杂的活动来实现。

 

对于阿里而言,双十一是一个集中利用资源的节日,在常规的日子里流量是分散的,双十一可以将流量聚集起来,加以高效的利用。虽然没有做出可媲美微信的社交产品,但基于淘宝、天猫、支付宝之上,“盖楼、叠猫猫、集五福、云养猫”等一年几度的社交游戏都成了网络上的话题焦点。

 

今年已是双十一的第12个年头,用户虽然苦套路已久,但嘴上在吐槽,身体依旧很诚实,双十一的流量、成交量、话题热度正在逐年递增便是最好的证明。

 

李佳琦、薇娅一夜带货70亿,史上最强双十一从组队“养猫”开始

 

 

你认为双11套路多吗?

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