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昂贵的娃圈:挥金如土,一套装扮4000元

对于全中国最美的玩具娃娃来说,出现在过于密集的群众视线中,未免不够矜持,它们只会隐藏在淘宝店和大城市零星的线下门店里,等待一个出得起价的有心人。

文章转载自:马路青年
ID:maluqingnian
编辑:jane27

在淘宝上搜索“BJD娃娃”,一两千元只是个起步价,想要买到一套妆容精致、搭配华美服饰的人偶,4000元也只是个常数。

贵虽然贵,但这种用球形关节连接起的娃娃,肤色、五官和身材毫无瑕疵,并且能够模仿真人做出更丰富的姿态,成功戳到了无数空巢青年的少女心。

男娃,女娃,兽体精灵娃,多种多样的娃娃,只有买家想不到,没有BJD商家做不到。他们治愈了人们对千篇一律芭比脸的审美疲劳,也诱惑着并不富裕的年轻人,努力工作、吃土攒钱,早日“接”到一只梦中情娃。

 

01

 当代“养娃人”的情感投射

有关BJD娃娃的市场调研都曾指出,养”娃“人的年龄群体通常在15-30岁之间。在后浪扎堆的b站上,每天有超过一千个创作者分享自己的养”娃“心得,许多人都记得迎回娃娃那神圣的一天,可能是生日那天,可能是情人节,也可能是一个平常,但足以载入人生史册的日子。

娃圈的年轻人非常乐于在社交媒体上直播娃娃的“出生”,用视频记录自己如何给娃娃戴上眼珠和假发,穿上衣服,等待评论区发出一片“富婆”和柠檬表情。只有他们自己知道,为了这只娃娃,他们是如何压缩自己的开支,欠下花呗一笔巨款,把“精致穷”发挥到极致的。

BJD娃娃无疑是孤独且社恐的年轻人,在当下社会的情感投射。他们早已走过孩童时代,却仍然需要一个娃娃陪伴着。儿童玩具的流水线质感自然是不能满足这种情感需求的,他们需要一个更真实,更具塑造性的伙伴。

昂贵的娃圈:挥金如土,一套装扮4000元

一个BJD娃娃的出生

球关节娃娃(BJD娃娃的全称)按照真人等比例缩小,全身用球形关节固定,可以摆出和真人一样的姿势,把娃娃摆在家里,就像多了一个随时陪伴自己,永远不会因为生活琐事闹矛盾的室友。

遇到不开心的事情,和娃娃吐个槽,虽然不会有任何回应,但至少不会比来自人类的敷衍式商业安慰更糟糕;赚钱加薪了,奖励自己一杯喜茶,也送给娃娃一个缩小版的食物模型,或者一个小头饰。

对养“娃”人来说,除了陪伴,BJD还有更深的一层意义:在这个网红脸和A4腰垄断了美丽解释权的年代,他们可以通过氪金打扮BJD,买到一份自己无法拥有的完美。

大数据系统会敏锐地抓住那些因自卑而社恐,因社恐而更加自卑的年轻人,美妆广告占据了他们手机推送的半壁江山,却无法把他们从负面情绪中捞出来。

看得越多,买得越多,体验了卖家秀和买家秀无法弥合的鸿沟,很多人终于意识到,这一切不怪自己,是父母给的基因使得她们输在了起跑线上。

最终,拯救这部分社恐青年的小天使,是那只60厘米高的BJD娃娃。在淘宝页面见到娃娃的瞬间,很多人就意识到,这是他们想成为的样子。

从那时开始,他们决定,影楼照不拍了,化妆品和衣服不买了,专心去打扮像衣架子一样百搭的娃娃,让她替自己做朋友圈最靓的仔。

当他们规划美好的旅行时,也打算着攒钱给娃娃买一套好衣服,以及一套能把娃娃安全带出门的面罩、睡袋、外出箱。

“躲在娃娃身后发照片,我就可以假装自己是最美丽的小公举了。”一位28岁的养“娃”人这样告诉路姐。

 

02

顶级高玩的世界别有洞天

尽管大多数养“娃”人都不是出手阔绰的富婆,但凭借着独特的美貌和极高的仿真度,BJD不断征服着剁手不眨眼的富人们,连大明星也不能免俗。

2017年,李晨在求婚现场送给范冰冰一个高定瓷质BJD娃娃,价值200万人民币,满足了范爷的少女心,也让吃瓜群众猝不及防吞了一嘴狗粮。

娃圈的年轻人对此再清楚不过,这位瓷娃娃由艺术家玛丽娜·比什科娃亲手制作,她开创的品牌“TheEnchanted Doll”(被施了魔法的娃娃),号称“娃娃中的爱马仕”,承包了全世界十万名媛的少女梦。

玛丽娜不喜欢树脂BJD娃娃,因为树脂会渐渐黄化,再美的娃娃也难免人老珠黄的一天。尝试过许多材质后,她选择了瓷作为娃娃的材质。

这个灵感来自于泰坦尼克沉船上打捞出来的瓷娃娃,大难不死的萝丝长出了老年斑,随着船睡在海底的瓷玩偶,还像杰克给萝丝画的肖像一样年轻。

想要找玛丽娜定制娃娃,准备一车钞票是不够的。比起接土豪爸爸的私人订单,玛丽娜更喜欢跟着灵感走,创造自己喜欢的娃娃。

爱送石头的晨哥也是足足花了四个月的时间,发邮件和玛丽娜软磨硬泡,讲述他和国际影后不得不说的那些故事,才打动了玛丽娜,成为了她的第一位亚洲客户。

昂贵的娃圈:挥金如土,一套装扮4000元

李晨送给冰冰的高定版娃娃

玛丽娜的创作理念涵盖了大部分养“娃”人的心声,即用魔法作为灵感,给每个娃娃赋予独一无二的灵魂。正如每一个养“娃”人都非常热衷于使自家娃成为世界上最特殊的一个。

当吃瓜群众感慨晨哥和冰冰的海誓山盟最终没能经受住现实考验时,娃圈人更关心的是,冰冰姐会如何对待那个美丽的娃娃?

任何圈层的金字塔都由金钱和权利铸造,这一点,在娃圈中尤为明显。从几万到几百万,The Enchanted Doll开创了一个娃圈的新世界,瞬间拉高了娃圈消费者的平均水平。

 

03

正版与盗版:泾渭分明的BJD圈子

价格是BJD的最大门槛,把许多摩拳擦掌准备入坑的玩家挡在了外面,尤其是还没有收入来源的学生。

不论是爸妈好心赞助还是自己兼职,正版BJD的价格对学生来说都过于奢侈,这个时候,盗版商家伸出的橄榄枝就很有诱惑力了。

当他们在淘宝上搜寻价格最低的娃娃,兴奋地筹备着接回人生第一个娃娃时,很可能就是误入盗版坑的一个开始。

许多人直到被正版玩家踢出QQ群,信息被挂上了贴吧,才知道,自己买的是盗版娃娃。

挂出信息的娃圈玩家会理直气壮地认为,这是为了防止对方卖二手娃的时候以盗充正,欺骗其他玩家。

低价的背后是一条见不得光的盗版产业链。一些商家堪称盗版中的泥石流,非但盗取正版娃社的娃娃,还可能恶人先告状,抢注专利,反手举报正版娃社。

对于误入盗版坑而被指责的学生来说,他们痛恨盗版商家的无耻,但同时也厌恶正版圈子的思想洁癖。

一些倔强年轻人不想像正版玩家建议的那样,把盗版娃娃处理掉,因此迟迟不能进入正版圈子。

被排斥的盗版玩家们组成了自己的群,有自己的妆师,但当他们去找那些标注“不卖给盗版玩家”的配件商交易时,还是要小心翼翼隐姓埋名。

这其中也包括了那些并不无辜的玩家,他们什么都知道,可在选择盗版的时候身体很诚实,甚至主动开团,联系盗版商翻自己喜欢的正版娃娃。

“就是想玩漂亮娃娃嘛,”一位不愿透露姓名的盗版玩家说出了很多盗版圈养“娃”人的心声。

“富婆玩家站在道德高地上,还给你推荐什么平价娃娃,可是平价正版是真的丑。”

正版玩家指责盗版商挤压了原创娃社的利益,把愤怒发泄在盗版玩家身上,然而在正版娃社大多是小微企业,难以维权的情况下,玩家激进的自发反盗版行为效果并不大,大多数玩家没有动力去做正版小斗士,而是接受了现实。

实际上,退盗入正的条件并不高,只要诚实地把盗娃转让给其他盗版玩家,或者把盗娃砸掉,上传凭据,就可以进入正版圈子的温暖大家庭。正版玩家想要的,也不过是一个认同感和仪式感。

在知乎上搜索BJD,涉及到正版和盗版的提问,永远是大型祖安现场,一群灰白头像的匿名用户激烈地发泄感情,互相攻击。两个圈子泾渭分明,各有各的委屈和愤怒。

默默浏览过这片祖安现场的许多年轻人,只能关上页面,选择退圈保平安。但对这届养娃后浪来说:戒娃是不可能戒娃的,恐怕这辈子都不可能戒娃的。

每一个养”娃“人,都逃不脱父母和亲戚们的灵魂之问:“有钱不好好攒着,买这东西干嘛?多大的人了,还玩玩具?”

只有同被生活掐住喉咙的年轻人,才能投去体谅的一眼,阵营也许不同,但孤独从来一致。

 

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