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「花甲营销」或成为品牌新趋势?

「花甲」一词出自于《论语》,孔子将60岁以上的老年人称之为“花甲”。如果你对现代老年人的印象,还停留在穿着孙子孙女儿的校服,在小区里跳着广场舞。那只能说你OUT了!

文章转载自:helloPD
ID:PDWORKS
编辑:jane27

「花甲营销」或成为品牌新趋势?

“时尚花甲团们”不仅容颜依旧,举止优雅,连旅游炸街也是电影级别的。岁月在她们身上,只是增添了阅历和智慧。

「花甲营销」或成为品牌新趋势?
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伴随着老年人对生活品质和自我价值的不断提升,消费能力也是直追千禧一代。据阿里新一轮数据显示,光淘宝、天猫就有3000万老年“剁手党”,其中60岁左右居然占到了75%。
「花甲营销」成为了不少品牌商关注的重点,而针对老年用户群体的广告或许会成为下一个营销大方向!
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#银发族的经济美学#

台湾超市全联福利中心早早就把注意力放到了老年用户身上,将品牌主张和目标消费者联系起来,打造了一种更经典长青的生活方式。
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有一种流行
是无论大环境如何变迁
永远不会随时光老去
这,叫作经典
省钱的信念也是如此
银发族的经典省钱智慧
时尚回归   就在全联
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省钱就像白T牛仔裤

永不退流行

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谁说我老花眼

谁贵谁便宜我看得一清二楚

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朝九晚五的我退休了
精打细算的我永不退休
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价格跟血压、血脂、血糖一样

不能太高

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富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去

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养成好习惯很重要

我习惯早睡早起早点去全联

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就算记性再差

也不会忘了货比三家

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早上去公园做运动

下午来全联做省钱运动

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省钱之道

等你当了妈就知道

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牙齿或许不好

但划算的一定紧咬不放

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全联还与Timberland跨界合作,将10位老人打扮成时尚潮人,身穿白T牛仔裤、手拎全联购物袋上 T 台走秀。
不但走心 还有型
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#潮流 无关年龄#

如今这个被90后和00后疯狂席卷的时代,“潮流”成了年轻一代的个性标签,似乎只有年轻人才有资格去关注潮流。
可是,谁说潮流要分年龄?
一位“格格不入”的花甲老人,正异军突起势要打破僵局。
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王德顺,1936年生,44岁学习英语,49岁北漂研究哑剧,50岁开始健身,57岁创造“活雕塑”,79岁上T台秀腹肌。
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和我们传统观念里所熟知的不同,他的一生就是一部中国老年人强健体魄和心智的写照。
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健身品牌 Reebok 恰巧发现了王德顺“相信健身不仅能够强健身体,更能改变人生”的想法,和其品牌理念十分吻合。于是,在17年宣布签约81岁的王德顺成为其品牌代言人,展现“炼出至我”的精神理念。
「花甲营销」或成为品牌新趋势?
在各自的人生道路上
炼出至我的收获远不止一副好身躯
更能凝炼出
各不相同的人生主题
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Reebok 将王德顺的人生励志经历通过广告故事娓娓道来。向所有人讲述了他是如何在困境的挫折、生活的历练、意志的考验中,以健身为契机撕破人生的黑暗,最终“炼出至我”的霸气。
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#梦想 永不过期#

年龄这事儿对身处在时尚圈的模特来说,无疑是一把最残忍的岁月之刀。只要到了一定的年龄,即使身材保持得再好也会被宣告出局。
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而俄罗斯模特经济公司「OLDUSHKA」则反其道而行,为那些45岁以上依旧怀有时尚梦想的老年人提供了一个全新的舞台。即便是古稀之年的爷爷奶奶,也通通有机会一圆时尚梦。
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19年,该公司63岁的银发老奶奶Valentina就成为了Gucci Beauty Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列广告女主角。
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广告中,Valentina与一位年轻的黑人模特同时擦上了GUCCI 哑光唇膏,自信地对着镜头微笑着。
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通过不同肤色的组合、青春与老年的碰撞,准确地传递了GUCCI “活到老美到老”的品牌理念。
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GUCCI 还在近期推出的 Tennis 1977 系列广告片中。他们再次找来了一群爷爷奶奶和少男少女同台表演,还一起穿着品牌最新款式的服装卖起了萌。
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不同年龄、身份、性别的人身穿Tennis 1977系列产品没有任何违和感。也从侧面证实了产品百搭的特点,宣传手法可谓真的是很有“心机”了!
此外,Gucci 还在抖音发布了两名老年模特跳舞的短视频,配文“一起舞动抖一下”和“意料之外的风格领袖”话题标签,共收获 56.7万的粉丝,以及293万的点赞和8万多条互动评论。
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可口可乐作为一个有百年历史的品牌,一直致力于传达温暖、振奋、乐天、向上的积极态度。“共情”似乎是可口可乐与生俱来的技能。
「花甲营销」或成为品牌新趋势?
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18年,为了鼓励消费者对无糖饮料的尝试,可口可乐发起了“First Tastes”的营销活动。
区别于以往的是,这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上!
一个曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷,在第一次尝试“Sugar Free”后,发生了“Break Free”的惊人改变。
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他开始尝试花臂纹身、去高台跳水、还参加游行,甚至向暗恋多年的Alice表白(虽然被拒了…)
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有了这些尝试之后,爷爷才发现自己这辈子错过的美好和幸福,居然只是因为差了一瓶零度可乐!
看似平淡的叙述方式,却带来了强烈的反差萌。可口可乐不仅获得了营销成功,也向所有老年消费者给出了一个永葆年轻的答案:
永于尝试第一口!
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从这些品牌案例中,我们看到了一种普世的情感价值。

无论何时开始都不晚

无论何时都能再追梦

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当你看到七八十岁的花甲老人还在追梦的时候,是不是内心也会燃起一支火炬,又或是一盏明灯,引领着你的梦想之路呢?
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重阳节别送水果了
性感花甲了解一下
撰文 / 香辣花甲
编辑 / 孜然花甲
卡片插画 / 豆豉花甲
配图 /  均来自网络

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