麦当劳McCafé真的有点黄。

文章来源：LOGO大师

ID：logods

图片来源：麦当劳官微、@上海徐汇发布、@新民周刊、网络

编辑：kate

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说起咖啡品牌

大家最熟悉的莫过于是星巴克

还有成立于2018年

以免费领咖啡和各种优惠券

成为咖啡中的“黑马”的瑞幸

而最近

又有一个咖啡品牌

免费送咖啡了！

↓↓↓

麦当劳旗下品牌

McCafé（麦咖啡）

免费送咖啡？

这和“小蓝杯”的营销套路有点像？

慢着，大大君今天不是来让大家

去免费领咖啡的

而是——

麦咖啡McCafé品牌升级了！

强化了“小黄杯”的形象

▼

首先，我们来看一下

麦咖啡的LOGO进行了调整

“McCafé”的旧LOGO字体

倾斜的幅度较大

并在底部搭配了“横线”

缓解字体的失重感

而新LOGO

秉承着“简约明快”的设计理念

去掉横线的设计

并缓和了字体的倾斜度

整体给人的感觉更加轻便

除此之外，在配色上

由之前的红棕色

变成了明亮的黄色与深棕色进行搭配

相对地，麦咖啡也换上了新包装

以牛皮纸质感的瓶身

搭配简洁地印上新LOGO的杯套

在包装颜色上

以黄色搭配棕色系色调呈现

给人一种明快轻便的感觉

升级后的麦咖啡

无论是在设计元素和配色上

都是以极简风呈现

这还没完——

McCafé还在上海开了首家旗舰店！

门店长这样~

从门店外观看

最醒目的就是这面明亮黄的墙

上面搭配McCafé的白色新LOGO

而店内的设计也是一致的色调

都是采用“明亮黄+白”的配色为主

并以现代化风格设计

柜台的物料设计

基本都是以明亮黄为主

而背后的墙

采用了咖啡豆图案作点缀

店面的整个设计

给人一种明亮欢快感

可以看到McCafé

从LOGO、包装到门店设计

是一次比较完整的品牌升级了

另外，针对这次的营销活动

还发布了一组“犯困”系列海报

▼

 

这一系列的营销海报

以文案搭配场景画面

演绎了当代人因为早起上班上学

容易犯困的现象

通过引起观众的共鸣感

再引出品牌，以巧妙的形式

达到了宣传效果

从“免费领咖啡”活动

到品牌升级、门店经营以及营销海报

可以看出麦当劳

想抢占咖啡市场的野心了

虽然说McCafé并非是新品牌

但之前的经营方式

都是基于麦当劳的一个商品种类

就好比肯德基的“K COFFEE”

全家的“湃客咖啡”

我们平时说去买咖啡的时候

很少会说去买个“K COFFEE”或者“湃客咖啡”

而是去肯德基/全家，买杯咖啡

麦当劳旗下咖啡品牌“McCafé”

也是一样的道理

所以说

“McCafé”最近这一系列的举动

大概就是想当别人提到时

不是想到麦当劳的咖啡

而是“McCafé”

不过，虽然有了“麦当劳”的知名度撑腰

但面对星巴克、瑞幸

等这些具一定影响力的品牌

“McCafé”是否能突出重围呢？

我们拭目以待