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宜家广告片的声音,真令人陶醉

“听觉系”海报。
文章来源:顶尖创意营销
ID:TOPCMG
作者:Sandy
编辑:圈

顶尖创意营销 ID:TOPCMG 原创编辑整理

01

还记得今年夏天的时候

Midea发布了一组 “听觉系” 海报

将夏日的气息用BGM的形式展现

重新回顾,依旧能感受到

那股浓浓的,来自夏日的惬意与爽朗

宜家广告片的声音,真令人陶醉

 

02

最近,宜家发布了一支ASMR广告片

用类似的创意,打造了冬日生活中

四种令人酥麻的幸福声音

(建议一个人的时候静静欣赏)

窝在沙发的狗狗,煮的咕噜冒泡的火锅

热气腾腾的下午茶,温暖的被窝… …

这支广告,采用人们生活的常见情景

采用视觉、听觉相结合的形式进行描述

对观者的大脑形成愉悦的刺激

从而令观者产生舒适、减压的感受

结合宜家产品打造一场温暖舒适的“冬日物语”

将视频的声音去掉

变成静态的海报+文案的形式

效果就和Midea的 “听觉系” 海报一样

同样能带给人沉浸感和精神上的共鸣

01

INGABRITTA万用毯

和毛小孩裹着毯子
一起窝在沙发上互相取暖

宜家广告片的声音,真令人陶醉

02

IKEA 365+附盖汤锅

看着火锅咕噜咕噜滚

忍不住想偷吃一口

宜家广告片的声音,真令人陶醉

03

UPPLAGA马克杯

午后泡杯热乎乎的茶
喝一口人暖 心也暖

宜家广告片的声音,真令人陶醉

04

BRUNKRISSLA单人被套组

睡前用棉被把自己包紧紧
是一整天最幸福的事了

宜家广告片的声音,真令人陶醉

 

03

ASMR 又称颅内高潮

我们熟悉的可口可乐、KFC、RIO

等等都曾采用过这个方式

当你看到画面,就能想象到它的声音

当你听到它的声音,就能联想到某些事物

想到这些事物,就会带来精神上的舒适感

宜家广告片的声音,真令人陶醉 宜家广告片的声音,真令人陶醉

比如:看到炸鸡,就能想到它酥脆声音

就会联想到曾经吃炸鸡的情形

然后眼泪就不争气的从嘴角流了下来

宜家广告片的声音,真令人陶醉

去年杜蕾斯携手琥珀传播

为旗下产品AiR空气套

拍摄了一支ASMR 广告

看完你会明白什么才叫做

 “颅内高潮”

宜家广告片的声音,真令人陶醉

宜家广告片的声音,真令人陶醉

看完这些,反观宜家的广告

并不是单纯的刺激你的味蕾或情绪

它是将颅内高潮的形式带入生活场景

将季节属性,产品与生活场景相结合

能最大程度的带给人熟悉感和舒适感

熟悉宜家广告的都知道

这并不是宜家第一次尝试ASMR了

之前就曾发布一支极度舒适的广告

一分钟不到的视频,却反复重复一个动作

让人看了有一种很上瘾,很解压的感觉

宜家广告片的声音,真令人陶醉

宜家广告片的声音,真令人陶醉

你此刻的心情

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