设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌已经融入到年轻人的生活中,穿潮货,已经成为了年轻时尚的代表。
文章来源:印客美学
ID:ink20160101
作者: 
编辑:捌条

随着《中国新说唱》《这!就是街舞》,等街头文化综艺节目在今年的大火。

2020年似乎比往年更“潮”,就连冬天也都是热火“潮”天。随着Z时代的发展,越来越多的人喜欢潮牌,小印也是其中之一。

但小印并不属于恶人中的一份子。在2021年来临之际,在潮牌界即将创造历史的年份,小印和大家分享一下潮牌背后的故事。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌“潮”在哪?

因为有蕴含的潮文化才使潮牌大规模流行。

潮牌已经融入到年轻人的生活中,穿潮货,已经成为了年轻时尚的代表。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌从诞生的那一天开始,就和街头文化密不可分。大家所熟悉的几个品牌,都可以从它的背景文化里找到“街头”的影子,比如Vans和Bape。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

最初,作为“潮流”象征的街头文化还只是一个穷孩子的小众文化。

嘻哈、涂鸦、摄影、滑板、极限运动、叛逆等等都可以统称为街头风格。

比如Vans,在最初流行时,代表的是街头滑板文化。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

Vans的街头文化标志OFF THE WALL,来源于滑板选手Tony Alva。其是第一位做出滑离泳池并平衡着陆动作的选手,后被粉丝称之为”OFF THE WALL”。

Vans代表的街头是独特、个性,是敢于尝试别人没有尝试的事,是创新、张扬自我的风格。

Vans作为街头滑板的代表,出现便带动了当时的街头文化。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

Vans服饰的设计特点,是将”OFF THE WALL“的标志整体使用印花的风格,融入到鞋或衣服中。

服饰版型为整体偏大,也是最贴合街头文化的版型,表现滑板青年张扬自我的风格特点。

街头Vans代表的随意风格,自由且独特的文化,体现在设计师对经典标志的随手设计。

也因为Vans独特的街头行为文化,重新赋予了Vans成为潮牌的理念。对看到的一切事物的进行创新改变,也成为了街头青年选择Vans的原因。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

为将服饰舒适性整体增强,Vans选择对帆布、麂皮、翻毛皮等材料进行使用。

面对街头滑板所需求的专业材料,Vans选择使用双层厚帆布鞋面、纯橡胶华夫鞋底等最为合适的材料。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

无独有偶。

“潮”文化都表现出非传统,反习俗,追求自由的特点,不管是美国还是作为OG的日本,都是一种表达年轻人符号的文化。

随着日本街头文化的发展壮大,开始出现本土的街头潮文化符号。

浅色系成为流行颜色,丧文化开始逐渐流行。

在经济危机之后,日本街头青年为了表达对社会颓废的反抗与对选择安逸的不解,开始创造属于本土风格的涂鸦。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌抓住了大众对独特的需求,而大众也将自身所追求的潮文化借潮牌进行展现。

例如代表了潮文化自由不羁、个性张扬特点的日本理原宿街头潮流品牌A Bathing Ape猿头人。

其品牌本意为泡在温泉里的猿人,将对现实的批判融入到潮流品牌的意义中,暗指那些安于现状,不思进取的东京年轻人。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

A Bathing Ape猿头人是将当时日本街头青年反抗颓废的街头文化进行融合,其品牌标志设计来源于著名的科幻电影《人猿星球》。

对品牌服饰的设计,为体现反抗的街头文化,将品牌标志直接印在衣服上。

A Bathing Ape猿头人为贴合当时的街头文化,设计理念中更加突出对蓝紫色、街头涂鸦风格的应用。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

这种“不羁”、“与众不同”,这种对个性表达的“张扬”,是“潮”文化最初的特点。

小印认为只有背后具有文化的潮流品牌才可以真正代表街头的流行。

目前大部分潮流品牌的设计风格,本质都是为了休闲、舒适,蕴含的街头文化风格很少。

这些品牌的产品,背后也具有街头文化的独特性,略微带有破损的牛仔裤,带有大型LOGO印花设计的短袖、衬衫等。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

街头文化在最初便将主流时尚文化舍弃,在街头大众的眼中,时尚文化不过是千篇一律的存在,是对自身的独特性进行的压抑。

于是,在这样的背景下,街头“潮”文化开始诞生并流行。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

当一种小众成为文化之后,便赋予了其拥趸者尽情展现的勇气。

街头青年们逐渐开始不在意大众的眼光,开始对个性进行创作与解放。

设计师也敏锐地抓住这一点,开始对街头运动、街头风格进行关联创作。

潮文化本身不只是一种风格、一种穿搭。是可以与其他文化交流、融合,在保证自身思想和态度的前提下,融合各种文化元素。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌的文化含义由创始人赋予,所以,不同的潮牌其背后所代表的文化也不同,蕴含的街头风格也各有差异,这才造就了潮牌品牌的多样,以及街头潮文化的繁多。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌如何让自己“贵”起来?

潮牌运作的商业模式:品牌符号化。

潮牌,如果潮代表着流行文化,那牌则代表着商业模式。

潮牌在英文中,即为Streetwear,街头穿搭。

是将街头文化通过穿搭风格进行展示,在通过成熟的商业化运作后,使潮牌本身开始生产街头文化产品,最终成为街头独特的潮牌文化。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

目前潮牌运作的商业模式,明星加持、饥饿营销、品牌联名与社会化营销等,是最受欢迎的营销策略。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

明星加持是目前潮牌商业化的最好选择,前有Kanye,Rihanna和陈冠希等明星进行带货。

后有热搜“王一博穿过的鞋子”,也有国内说唱歌手马思唯,选择为自身创作的潮流品牌FFF进行流量加持。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌选择由明星加持、宣传,不仅提高了品牌知名度,商品本身也在明星流量的影响下得到增值,以一带多,同类品牌其他商品的价格也会水涨船高。

此外,饥饿营销也是潮牌商业中经常使用的手段,限量发行商品,限制购买人数等。

位于纽约Lafayette的Supreme买手店店主曾向媒体表示过:“当某款产品非常热销时,Supreme反而会停止生产,让商品在市场中的价格快速增长”。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

也比如今年使品牌的传播力极具增长的“鞋王”——潮流运动品牌AIR JORDAN与时尚奢侈品牌Dior的联名款,因为产品的限量发售,使价格从一万多元涨至八万多元。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

而品牌联名则是众多潮牌目前最为密切的合作方式,不仅制造了跨界话题,使原本潮流品牌的文化内涵得到提升,同时也很好地带动了新兴潮流品牌的知名度。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

(藤原浩早期品牌与Supreme联名产品)

此外,为了赋予产品以艺术美感和文化内涵,与艺术家、艺术作品、传统文化进行的联名创作,冠希哥的Clot与AIR JORDAN、NIKE联名的丝绸系列,便是最好的范例。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮流品牌,通过商业化的营销和运作手段,将自身融入并成为街头文化的一部分,成为了一种象征性的符号。

到目前为之,Clot是唯一可以代表中国潮文化走到国际舞台的潮流品牌。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

可小印却认为,作为有着5000多年文化历史的泱泱大国,在“潮”的文化方面,我们并不差。

可为什么中国的顶尖潮牌那么少呢?我们缺少的究竟是什么?

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

国潮怎么“潮”?

其实中国的潮流品牌有很多,比如国潮李宁,六叔余文乐的Madness,潘玮柏与李晨的NPC,代表中国极限运动的ENSHOWDER 隐蔽者等,都是中国本土潮流品牌崛起的强势代表。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮流文化的强势崛起,也证明了我国的民族文化依然是处于上升的状态,在表达着我国民族文化全面性的同时,也是对我国本土文化自信的彰显。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

可目前大部分的潮牌毫无潮流文化、本土文化的设计可言。只是利用潮流的流量转卖厂家的商品。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

一味的模仿最后的代价只能是水土不服。盲目的将大LOGO,印花强行加在商品中,强行给自己的潮牌增加街头文化。

仅有品牌,没有文化理解,这样的潮牌也只是一个虚无的壳。

不过情有可原,毕竟中国的街头文化目前尚处于一种发展状态,即便是规模最大的说唱与街舞也近几年才开始流行。

不像美国、日本的街头文化,早已发展成为流行文化。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

像六叔余文乐,因有早期留学日本的经历,其创作的国内工装潮牌Madness,在设计风格上也偏向日式,对蓝紫色情有独钟。

可是这种设计是日本街头青年对当时社会衰败的批判,是特定时代、特定国家的产物。

并不符合中国本土街头文化,也无法满足中国街头青年,只能在大火之后转为衰败,难登国际舞台。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

传统文化的复古也是潮文化的特征之一,在《中国有嘻哈》中,吴老师选择一身唐装亮相,无疑是想将中国文化进行复古带到街头风格中。

可能因为中国本土的街头潮文化诞生时间还是短暂的。

大部分代理人并不了解如何选择街头文化,如何与中国传统文化进行结合,表现出中国本土的潮流文化。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

其实潮文化的本身就是自由表达,将自身的个性进行展现,将自身所理解的街头文化进行表达,展现个体所理解的个性与特征。

潮牌在进行街头文化表达时,选择历史文化也不失为是表达自身个性的选择。

中华上下五千年,每一种文化都是朝代、时代的文化符号特征,而这些符号也都具有自身的文化特征。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

比如说唱歌手将京剧、诗词等融入到说唱的歌曲文化中,街头舞蹈者也将传统的身韵融入到街头舞蹈中。

中国的传统文化是丰富多样的,选择传统文化融入到街头潮文化的潮人也大有人在。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

而文化是我们的优势,Clot的丝绸系列享誉全球,其背后便是潮流文化与中国传统文化的融合。

做潮牌先做文化,先发扬我们自身的优势,在中国传统文化走向世界的同时,与潮流文化相结合绝对可以加快国潮的发展。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

在文化认同,商业崛起后,小印相信中国的潮牌一定会将我们自己的潮流文化品牌推向世界。

也会让其他国家的人认同中国潮流文化品牌背后所蕴含的中国文化,选择中国的潮牌后,感受中国潮流文化的魅力。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

潮牌是商品但也是文化,选择潮牌不是选择热门的服饰,不是为潮而潮,而是在真正了解背后的文化之后,选择那个最契合自己个性追求的表达。

贵就完事了?潮牌到底潮在哪?

你此刻的心情

  • 11

  • 1

  • 1

  • 2

  • 0

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)