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如何打造一个破圈的AI艺术展?

唤醒创意的无限可能!

文章转载授权自公众号:文案君
ID:MrCopywriter
编辑:秋秋

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

它是一场AI与艺术的先锋实验;

也是一个融合技术、艺术和情感的沉浸式互动体验空间;

还是近年来规模最大的、探讨技术与人的互动艺术展;

它开展三个月内,已经有超过15W人打卡……

在过去的一年里,AI无疑是受人关注的——疫情期间武汉街头送餐的无人车,飞上天的嫦娥五号……对大家来说,AI虽然已经无处不在,但总是和高科技产品相关联,于是,百度别出心裁地尝试用一种新的方式,让AI走到一般大众的视野,这个方式就是——AI艺术展。

 

 

去年9月,百度与UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab,全球顶尖数字艺术创意团队Moment Factory跨界合作,携手推出百度AI沉浸式互动艺术体验展“唤醒万物”,来自中国、加拿大、法国、新加坡等数十位顶尖艺术家与人工智能专家们,跨越6小时甚至12小时的时差,远程接过创作的接力棒,共同打造了这场震撼非常的互动艺术展:

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

而百度作为首席AI合作伙伴提供特别支持的UCCA年度大展“非物质 / 再物质:计算机艺术简史”也在北京798同步举办。

作为品牌,为什么要做这样的一个线下体验展,在这过程中又存在哪些营销机会点呢?

 

01

面对面沟通,抓住用户注意力

 

在信息爆炸的时代,百度以AI为工具抓住用户注意力,给用户沉浸式的高参与感,这种面对面沟通的优势,就是让用户的注意力不会被分散,消费者能够专注地记住AI的技能,并在潜意识里将该技能点与百度锁死,建立关键词(AI)链接,以此对品牌进行反哺。

 

在百度AI艺术展中,人工智能被赋予AI艺术家的身份,每个观众都是AI的灵感缪斯,观众不再局限于对艺术的旁观,而是加入了创作过程,人类的一举一动都会不断启发AI进行创作。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

如何打造一个破圈的AI艺术展?

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

在 “非物质 / 再物质:计算机艺术简史”的百度AI特别单元中,《达尔文式旋转线之镜》、《世界的起源》等三幅作品沿着共生主题,以艺术的视角,探讨人类和计算机的共存关系。以作品《银瑚》为例,经由AI技术再现水下珊瑚礁,会因人类的靠近与触碰而不断发生改变,直接回应着人类对自然界的介入。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

凯林·布里克与芦明一《银瑚》,2020/LED屏幕、计算机、定制软件、深度传感器、深度学习

 

AI艺术展让技术真正走入观众视野,切身体验科技与艺术的魅力,真正实现了技术可感知。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 
                

02

品牌传播,打造企业温度与正面形象

 

对品牌而言,技术被用户实际体验的过程,就是传播的过程。百度打破了常规线下展的单向输出形式,让现场的观众与AI进行面对面互动。无论是与AI艺术家的共同创作,还是利用人脸、肢体识别即可使用的AI超级娃娃机,可进行主动多模交互的小度机器人……

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

万圣节期间,百度AI艺术展还与UCCA Kids打造跨界派对。艺术为科技传递更温情的表达,科技降低艺术的门槛。孩子们在现场一边玩耍,一边随机创作,在感受AI艺术的无限魅力的同时,体验品牌温度。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

 

03

线下反哺线上,线上导流线下

 

线上线下的界限正在融合,但二者的「有效连接」是关键。开展期间,百度在线上扩大声量传播,迅速辐射不同圈层受众,扩散展览热度,调动用户参与热情。用户线下实际体验后,产出源源不断的图片、视频素材,二次扩散传播,完成线上线下用户层级传播的有效闭环。

 

同时,开展三个月内进行阶段性事件型传播:

 

与湖南卫视收视冠军《舞蹈风暴》合作,国际芭蕾舞艺术家谭元元在AI艺术展中灵动起舞:

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

现象级综艺《乐队的夏天》知名选手刺猬乐队以音乐为媒介,与AI交谈:

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

好妹妹也在这里进行灵魂创作:

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

将 AI与不同艺术形式完美融合,所有合作产制的素材也被进一步运用到线上,作为线上传播的补充,知名IP的影响力导流更多用户来实地体验。

 

04

精准洞察+先锋创作,颠覆用户固有认知

 

百度AI艺术展将通用型、抽象的技术进行转化,变成可触碰、可理解、用户愿意亲近的互动场景。这是百度基于网红经济、打卡文化的精准洞察,让观展者变身创作者,通过改变用户体验模式,让更多年轻人参与互动,感知到品牌对社会、艺术、人文的关怀,颠覆对品牌的固有认知,实现情感沟通。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

 

 

05

跨界破圈,提升品牌力

 

没有曝光,产生不了认知;没有话题,产生不了传播。百度通过AI+艺术的跨界传播,用内容获取流量,极大增加了品牌的曝光度和话题传播性;和MF、UCCA的跨界互补,满足了用户的精神文化需求,破局当代用户的审美疲劳,也让自身实现了破圈传播,最终完成了品牌宣传、人群多覆盖、提升品牌影响力的目标。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

(MF官网报道百度AI艺术展)

 

后记:

 

AI是通往未来的钥匙,深耕AI多年的百度,已经走在了国内甚至国际AI发展的前列,许多产品已经落地开花,如今百度也还在持续完善自身的技术优势,AI技能树逐渐枝繁叶茂,相信未来,除了艺术行业,还可以支持更多行业的创意释放。

 

但,不管怎样,AI激发灵感,点亮人类引以为傲的思维火花,希望被AI赋予的创意和想象力,能不断加深我们的思想和见解,让我们对世界、对生活保持包容和探索。

 

如何打造一个破圈的AI艺术展?

— END —
                                    
文章来源:文案君
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