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每日新闻如何用矿泉水瓶设计来拯救即将完蛋的纸媒?

就像国内衰势已现的传统媒体一样,日本的每日新闻一度发现,买报纸的年轻人数量不断降低,相反,买瓶装矿泉水的年轻人却有所增加。毕竟,报纸可以通过移动端看,水你不能通过键盘来喝嘛。

这个故事大略是这样的。33 岁的设计师 Yoshinaka Ono 在 2013 年为每日新闻设计出承载新闻的矿泉水瓶(News Bottle),一个月内将 31 款新闻瓶子 (一天一篇新闻) 成功推入市场,实现了每零售商店平均月售 3000 瓶的业绩。

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将新闻报纸设计成矿泉水瓶的包装绝不只是噱头,因为让年轻人不受电子设备干扰地看新闻对他们来说意义是重大的,产品的需求性无可厚非。

而销售量之所以会好,与瓶装水的定价分不开,每日新闻实现了一瓶水的售价从120 日元到 68 日元的转变,相当于人民币 6 块 5 到 3 块 5 的华丽下降。此举并不是慈善,瓶身有广告,而且就放在显眼的报头下面,所以有可能成为可持续的商业模式。

News-Bottle-Yoshinka-Ono-Shejipi-02

从新闻矿泉水瓶的设计看,瓶身 360 ° 裹挟的报纸包装,首先就让产品脱颖而出,符合了各种高逼格和文青闷骚的审美需求。再加上文字保留的是竖行文,与瓶子竖长的形状相契合,让小记这种怀旧的人爱到骨头里。

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你还可以看到它的新闻标题、副标题格式以及报纸页面的栏线都保存下来了,甚至还能看到报头中的刊号、年份和报纸 LOGO……让传统媒体出身的小记去幸福地哀叹一会儿。

News-Bottle-Yoshinka-Ono-Shejipi-04

值得一提的是,水瓶包装运用的 AR 技术让使用者可以利用手机等智能设备浏览每日新闻的其它新闻消息,进一步又宣传了每日新闻的电子平台。欲探究竟,不妨看看下面的视频,用英文总结了产品的创新点和成功秘诀:

把卖的好和卖的差的产品结合起来,但同时提高产品的价值,甚至降低产品的成本。通俗的说一石二鸟,尽管另一只鸟本身不太赶趟儿,但却是营养丰富的。

News-Bottle-Yoshinka-Ono-Shejipi-05

这个模式得到了认可后,每日新闻又蠢蠢欲动。针对不同的目标(如日本大地震灾后重建等)推出了几款主题募捐瓶子 ,利润分成给慈善组织,进一步证明了这种设计思维的可持续性。

产品名称:新闻矿泉水瓶(News Bottle)
设计:Yoshinaka Ono
产品状态:量产

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留下评论 全部评论(4)

  1. 大企业与一些日常小商品企业合作推出此类的附属周边产品作为周边产品消除一般直销式的广告赠品式的送商品的明显植入式的宣传的厌恶感是很好的营销手段。

  2. 如果昨天或者更早的水卖不出去了咋办,新闻的价值就一天天没有了

  3. 最后一张海报也是蛮漂亮的。尤其是水手服少女。

  4. haiyan

    这个真的好棒啊!!!

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