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“国美”改名“真快乐”,网友:卖成人用品?

国美改名了?

文章转载自:广告圈头条
ID:topadquan
作者:头条哥(授权发布)


 

今天早上刷手机的时候

我以为我手机中病毒了

突然多出来一个我不认识的APP

“真快乐”

“国美”改名“真快乐”,网友:卖成人用品?

好家伙

一看到我就羞红了脸

急忙按电源键熄灭了屏幕

怕被电梯里其他人看到

这也太内个了吧!

我最近也没逛啥不良网站啊!

一定是微博的锅!

“国美”改名“真快乐”,网友:卖成人用品?

然后我抱着不入虎穴,焉得虎子的觉悟

决定以身饲虎

一探虎穴

也没有别的意思

主要是想知道这个APP到底有多快乐

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当我颤巍巍的地点开了这个APP

发现这个取着羞答答的名字

配着“饿虎扑食”图标的APP

确实是面向成年人的

而且还是付费版

里面的东西

都要钱

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好你个国美真快乐啊

真没想到

你这个浓眉大眼的也叛变革命了

我随手关掉了中国打黄打非网

点开了应用商城

准备给它来个一星好评

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然后发现

国美真快乐在应用商城的评分

已经和当初万人喊打的钉钉不分上下了

1.4的评分

简直是惨惨惨惨惨

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从应用介绍里可以看到

改名后的“真快乐”

给自己的全新定位是

“一款娱乐化社交化的购物APP”

娱乐化、社交化、购物APP

三者加起来

颇有点大杂烩的感觉

一时让人摸不清国美到底想做点啥

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所谓“抢-拼-噪”的新玩法

又有点拼多多的意思

联想到前不久

国美相继注册了一系列如

真快乐、乐呵盒、哎哟喂、真乐购等公司

让人感觉国美抛弃了以往稳扎稳打的风格

以一种激进的方式在往年轻娱乐化方面靠拢

寻求破局手段

 

不过有一说一

“真快乐”这个名字也太快乐了吧

完全不按套路出牌啊

虽然国美近几年

在家电零售这方面处于劣势

甚至一直被老对手苏宁压在身下

但“国美”这个名字

仍然代表着

中国大陆家电零售连锁行业的上游

贸然改名

就像是很多网友所说的

“像个成人用品店”

“没有人知道它到底是什么了”

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况且改名就算了

还改了一个不太正经的名字

其他企业要是照这个画风改名的话

应该是这样的

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“花呗”
改名
“随便花”
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“新氧”
改名
“整挺好”
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“拼多多”
改名
“砍一刀”
 “国美”改名“真快乐”,网友:卖成人用品?
“饿了么”
改名
“饿死了么”
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“微博”
改名
“逛窑子”

…………

 

近年来

品牌升级的动作有很多

比如换Slogan、改名、改Logo

过分点的像饿了么

基本一年一个Slogan

改名的也有很多

比如“美团点评”改名为“美团”

但这些变动基本都是

最大化延续品牌价值下的品牌升级行为

是从战略角度进行的业务扩张

而“国美”改名“真快乐”

确实是近年来头条哥看到过

最最最最最最最最最离谱的改名案例

也不知道改名后的“国美”

能不能“真快乐”

 

“国美”改名“真快乐”,网友:卖成人用品?

你此刻的心情

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