冬天的第一杯奶茶你喝了吗？

文章来源：鲸字号

ID：ZZCETISTAR

作者： 红阳吖

原标题：盘点那些被卖饮品耽误的设计公司 | 生活中的视觉设计Vol.1

编辑：圈

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寒潮来袭，全国大面积降温

很多地方甚至降到了几十年来的最低温

在这寒冷的季节

冬日特饮当然首选奶茶！

题图 | 喜茶插画

今天来为大家盘点这些被卖茶耽误的设计公司

康康除了好喝的饮品外，它们还做了哪些事

本期亮点

伏见桃山：日式设计在中国

喜茶：开创简笔画式Logo时代，联名狂魔

Machi Machi：周董中意的台式小清新

01

伏 见 桃 山

伏见桃山的整体设计充满了日系风格

主视觉元素是一个桃子

配色粉嫩又清新

可以看出是偏向女性群体的设计

这家店卖的不仅仅是奶茶，还是设计。不论是字体，海报，图形，打眼一看就是标准的日式风格。

它的主题门店”花月诗酒茶“，还曾被大众点评评为“最貌美的奶茶店”。

在伏见桃山的每个门店，入口处或者吧台，都有一个红色的柱子摆件，这个设计灵感来源于鸟居。鸟居是日本神社入口处的标识，代表进入了一个肃穆的世界。

海 报 设 计

伏见桃山以强烈的日式风格进入大家的视野，中文和日文在排版上其实有很大区别。日文的字形更偏符号化，中文相对于更难一些，看看这个品牌是如何让日式风格本土化的吧~

中秋氛围感海报

桃子的图案剪影配上“花月诗酒茶”的文案

日式的“中二”感溢出屏幕

图案像“定海神针”一样稳住构图

日文中文交织出现

迎合“桃子”的主题

而蟠桃会又是极中国化的说法

整体创意非常有趣

迎新海报

字体或横或竖非常自由

不拘一格

大色块几何图形的运用是亮点

颜色靓丽抓人眼球，图文排版相得益彰

日式漫画既视感

2020的情人节，疫情期间的特殊挂念

简洁的黑白配色加上简笔画式的线描

插画作为背景，文字是画面重点

中英日文放在一起却一点都不杂乱

产 品 海 报

伏见桃山每款饮品的包装设计也各不相同

清甜奶油和茶的结合

绍兴女儿红的冰激凌

“祈福求签”好运杯

万圣节限定

 

伏见桃山作为日式茶饮，很好的融入了中国元素，把两国的文化紧密联系，为更多品牌的中国化设计做了很好的示范。

02

喜  茶

众所周知喜茶是一家被卖茶耽误的设计公司

喜茶的Logo是极简风格

Logo中是一个喝茶的小人

小人没有性别，国际，年龄

可以代表任何人，有包容之意

大家对于喜茶最初的印象，一个小孩的简笔画，有人猜想这个是不是创始人的简笔画，而其实这个LOGO的设计来源是古代铸币上人物的侧身像。

世界各地的硬币似乎都有这种侧身的人像，喜茶用这个概念是要传递出一个信号：喜欢喝喜茶的人可以是世界上任何一个角落的人，不分地域人种等等。所有人看到这个LOGO的时候都看见自己，引起共鸣。

喜茶LOGO的作者是Icy Tan，她来自四川美术学院，是一名模特，从来没有学过美术，但却有很高的绘画天赋。

图 | 仅为标志LOGO创作者

创始人neo一直坚持一个品牌逻辑：越底层的越持久。他希望logo是经典，过了上百年，社会审美和今天完全不同了，人们也不会觉得它丑。

所以喜茶的LOGO也非常的“素”，没有性别，没有故事，只有闭目享受一杯奶茶的过程，就像火柴人一样，只是一个代表人物的形象。

 海 报 设 计（以下内容均来自喜茶设计师）

喜茶复古港风海报

老式的录音机、大衬衫

配上红色的大字“喜茶吃瓜公司”

复古意味十足

墨绿色的背景

大红色的字体

大胆撞色

老式报纸的式样

无法拒绝的芋泥波波

大白兔奶糖的经典配色

蓝白线条红字体

隔着屏幕都仿佛能闻到奶香味

喜茶在国风上也是一把好手

工笔画、水墨画加上传统的戏曲等元素

气质这一块可以说拿捏的死死的

武汉er看了都表示：心里暖暖的

等疫情过去一定要点他个几杯喜茶！

 联 名 狂 魔

喜茶 X《江南百景图》

喜茶跨界游戏领域，和大火的国风手游《江南百景图》展开了梦幻联名。不仅推出联名产品「酒酿桂花冻」，还在游戏里开了家喜茶店。

联名产品酒酿桂花冻推出的杯贴、杯套、纸袋，均为限定包装，清新插画风的设计，配合江南百景图的建筑和人物形象，可爱十足。

在江南百景图游戏中，喜茶IP人物「阿喜」化身茶馆老板，在游戏中惊喜亮相，还有专门为游戏玩家推出的喜茶限定建筑【阿喜茶馆】、【蟾宫喜桂】。

对于江南百景图来说，丰富了玩家的游戏体验，也能借助喜茶的联名周边，将游戏渗透到人们的日常生活中。

而对于喜茶来说，不但能通过与热门IP游戏联名推广其桂花系列新品，还能借助游戏中的道具植入，让海量游戏玩家在玩游戏的过程中，深化喜茶的品牌形象。

 

喜茶 X 阿华田

搞童年回忆杀这套，喜茶没输过

橙色和蓝色的搭配一出现

瞬间就有巧克力那味儿了

再搭上喜茶的经典LOGO一起

竟然一点违和感都没有

 

喜茶 X 百雀羚

喜茶和百雀羚变成了“阿喜和阿雀”

设计师把他们画成了老上海

一对身着旗袍的摩登姐妹花

八竿子打不着的跨界意外的和谐

这包装设计做的谁舍得扔啊

 

喜茶的成功让一大批品牌看到了联名的力量，就像奶盖和茶，看似不搭边儿但撞在一起就意外的“香”！

03

Machi Machi

Machi Machi因为周董的一首《说好不哭》成功出圈

喝奶茶的小狗插画＋蓝白为主干净的色调

简约又有辨识度的Logo

图 | 麦吉标志

图 | 周董喜欢的奶茶

Machi奶茶拥有两种杯型，其中纸杯型中的杯封出还印有“I love you so machi“ ”Take a Machi break“等machi专属情话，以此来增强与消费者之间的情感互动。

而另一种塑料瓶身设计，则突出了“手摇奶茶”的特色。

麦吉×波本威士忌联名

麦吉包装设计

 门 店 设 计

麦吉将门店设计与Logo紧密结合

标志中的任意部分都可以拆分成店内的装饰

麦 吉 海 报

“编织感”的文字渲染了冬日的温暖感

和标志统一的蓝白色调简洁大方

“报纸式”的海报排版

插画作为主视觉的海报

手绘元素的小小俏皮

奶茶虽好，可不要贪杯哦

生活处处是设计

吃吃喝喝的同时，也不要忘了观察和学习

也许被你随手扔掉的包装

就藏着很多视觉设计的小心思呢

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