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如何在海报中正确设计一个超级符号?

为什么越来越多品牌喜欢打造超级符号。

文章转载授权自公众号:葱爷
ID:congyenanian
作者:葱爷
编辑:秋秋

 

如何在海报中正确设计一个超级符号?

 

在广告传播中为品牌或产品打造一个视觉符号,是目前很主流的一种设计手段,他的好处是可以聚焦、简化、区隔受众对品牌的记忆和认知,有效提高传播效率。而这一手法在实际运用中有什么讲究呢?以下是葱爷的总结的一些经验。
视觉符号不是随意的一个图形,它需要满足以下几点:
 

01

具有代表性

 

即这个视觉符号能代表我们想要传达给内容,一般为体现产品的卖点、产品的特点、品牌的形象等。比如耐克喜欢用他们自己logo作为视觉符号来做设计,logo就是代表品牌形象。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

中国电信很长一段时间都是用无限符号来做为视觉符号,想传达的就是无限流量这个卖点。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

02

被大众熟知

 

即这个符号最好是被大众认识的,比如前面列举的中国电信用的无限符号,如果大部分人都不认识这个符号,那使用这个符号就是失败的做法。
不过这里需要排除一种情况,就是很多品牌方想把自己的Logo打造成一个大众熟知的视觉符号,这些符号一开始大家可能并不认识,但通过长期、大量的广告宣传,人们就会记住,比如天猫的猫头符号。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

03

简单美观

 

简单的符号更易被记住、也更容易延展和表现,比如前面提到的耐克Logo、天猫猫头、中国电信的无限符号,都是非常简单的图形,当然也不难看。
腾讯音乐娱乐集团等系列海报都是以Logo中的M作为视觉符号,这个M就是两个斜色块,非常简单。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

04

独特的

 

视觉符号必须是独特的,否则就代表不了你的品牌,所以没有哪个品牌会用单纯的圆形或者方形作为视觉符号。如果你要使用一个大众的图形或元素来做为视觉符号,那你就要对它进行再设计,使其既有原来的特点,又与众不同。
比如盾牌是谁都可以使用的视觉符号,但诺优能奶粉包装上的盾片造型,与其他品牌用的都不太一样,就是为了保证其独特性和专属性。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

为了保证视觉符号的独特性,还有两种常见的手段,一是用logo作为视觉符号,因为Logo本来就是独一无二的,比如字节跳动的系列海报就是这么做的。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

如何在海报中正确设计一个超级符号?

如何在海报中正确设计一个超级符号?

二是用文字作为视觉符号,比如淘宝年货节海报和京东618海报。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

如何在海报中正确设计一个超级符号?

05

适合延展应用

 

一个优秀的视觉符号,不应该只适合某一特定的场景、形式或者媒体,而应该是具有很好的延展性。
还是拿天猫的猫头举例,这就是一个延展性很强的符号,因为他的造型够简单,而且底边是水平的,接近于一个矩形,所以这个视觉符号几乎贯穿了天猫的所有品牌宣传。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

而京东狗头的造型相对要复杂很多,且对空间的运用不够高,底边呈V形,所以延展性相对而言要差一些。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

06

执行的时候要保证

视觉符号的识别性

 

如果你设计了一个优秀的视觉符号,那么在做延展应用的时候,记得一定要保证它的高识别性,否则这个符号就失去了意义。
接下来,葱爷以一则奶粉海报的设计案例来分享一下,如何在海报设计中正确塑造和使用视觉符号。
设计需求:围绕以下文案设计一款奶粉产品海报。
标题为:新西兰A2之罐;
副标题为:比牛奶更多天然营养,更好消化吸收。
调性要求:高端、专业。
01.提取关键词
很明显核心关键词是A2、营养和吸收,营养和吸收都太过抽象,不好视觉化,所以我选择了A2,A2是一种比较接近母乳的奶粉配方,更利于宝宝吸收。大部分宝妈还是懂的。
怎么设计这个视觉符号呢?为了让人更易理解,直接以字母A2作为视觉符号最为合适,当然我们不能直接用一个字体把A2打出来,而应该对其进行设计,一是为了增加符号的独特性;二是使其变得更丰富,太简单的图形作为视觉主体的时候会很单薄。
02.草图构思
为了让A2这个视觉符号看起来能跟奶粉和配方相关,我想在其中加入一些与奶粉相关的元素,比如奶滴、DNA、分子结构等,由于客户要求海报必须体现高端感和专业感,所以我选择用分子结构来与A2进行结合。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

上图是我最初的想法,我觉得太过单薄了,而且没有空间感,不够美观,所以我又尝试了把它做成有空间感的立体图形。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

调整后效果好多了。

03.图形设计
为了保证A2视觉符号的精致美观,必须找一个比较精致的分子结构素材,下图就是我找的素材。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

接着我要用这些分子结构拼成草图中的样子 ,把圆形的分子图形以及分子与分子之间的链条分别抠下来,有利于重组成新的图形。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

在拼图的时候要让前面的分子图形比后面的大,这样的透视更强,拼好后再分子的高光处添加一个星光素材,增加其科技感和精致感。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

04.海报设计
主视觉图形设计好以后,海报设计工作就等于完成了一大半,接下来把产品和文案放上去,处理下背景就可以了。
产品和主视觉图形都是画面的重点,所以不能太小,现在重点是处理好A2图形和产品的关系,如果二者相互独立,画面就会不聚焦,而且会影响到版面空间的利用。叠加是最合适的处理方式,当然是产品叠加在图形上。
至于叠加的位置,主要是既得保证A2的识别性,又最好能让二者看起来选一个整体,充分利用好版面空间。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

接下来是背景的优化,纯色的背景不透气,与分子结构图不搭,我们可以把画面中心作为发光区域,再去网上找一些发光素材以及DNA素材。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

把它们加入到背景当中,并把图层样式调整成滤色模式,效果如下。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

最后是排文字和加logo,为了体现高端感,不必做太多的修饰,利用文字的大小对比、粗细对比、字体对比、颜色对比等,做出层级区分就好。

如何在海报中正确设计一个超级符号?

如何在海报中正确设计一个超级符号?

 

一个优秀的视觉符号和一则海报设计好以后,工作并没有结束,我们还应该将这个符号延续下去,应用在同一品牌或产品的各种物料和媒体中,例如可以将上面放A2图形用在该产品的包装中、广告里、货架上等等,重复使用和传播才有可能成为一个超级符号。
——END——
文章来源:葱爷
如何在海报中正确设计一个超级符号?

 

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