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福特「指牛为马」式营销,翻车了!

福特翻车了!

文章转载自:创意广告排行榜
ID:ADRankings
编辑:捌条

春节的步伐越来越近了

品牌们的节日营销也愈发频繁

不过也就是在这个重要的档口

福特翻车了!

2021年是我们农历十二生肖中的牛年

这也是最基本的常识性的知识

但在福特发布的微博中

文案下官宣海报上却清晰写着

「2021 中国·马年」的字样

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

????

把牛年指认成马年?

福特这是故意的吗?

如果真的不知道2021

属于中国传统农历十二生肖中的哪一年的话

建议把十二生肖顺口溜背诵并默写五百遍

而且福特这么大的一个公司

就没有一个中国员工吗?

更可怕的是

就没有中国员工选择站出来指出这个错误吗?

不出意料的是

网友们对于福特中国「指牛为马」的行为

也是一片骂声

牛年和马年都还没弄清楚

就跑来赚中国人的钱了?

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

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福特「指牛为马」式营销,翻车了!

 

还有许多网友模仿福特的文案句式

对其进行了无情的嘲讽

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看到福特微博翻车

更是吸引了许多官方账号

在评论区发声调侃

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不过也有网友觉得

这会不会是福特的反向营销

故意通过「指牛为马」的形式

来博取眼球、增加曝光量

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在铺天盖地的骂声中

福特官博转发网友评论疑似为自己澄清

大概意思是这不是一次失误

而是以新车电动野马开启国产元年

简称(福特的)中国马年

而在宣传海报中

也确实出现了「春风得意马蹄疾」诗句

和「野马」电动汽车等文案

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

从官方的回应中可以看出

福特之所以会「指牛为马」

其实就是为了宣传自家新品电动野马车型

而故意把牛年说成了马年

在之前发布的「指牛为马」宣传海报

后续也有着福特电动野牛的车型介绍

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

如果只是单纯的搞错了

是宣传物料出现了错误还可以理解

毕竟即便是大型企业

在做宣传推广时也经常出现乌龙

但通过福特官方的解释

也可以明显地看出

这场福特「指牛为马」的“乌龙”事件

本质上就是福特为了给自家产品做宣传

而置中国的传统文化于不顾

从而自导自演出来的一场闹剧!

这样一来就更让人愤怒了!

众多网友对于福特中国

这种不尊重中国文化、抖机灵的营销行为

直言有点恶心!

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虽然「指牛为马」的营销很让人愤怒

但就目前来看

福特的这波反向营销很成功

只是用一张海报就吸引了众多的关注

也让更多人的人知道了福特野马电动汽车这个车型

不过同样很明显的是这波热度

对于提高其品牌知名度

提升品牌价值并没有任何好处

反而只会引来一片骂声

败坏已有的品牌好感度

同时,福特作为一个国外品牌

却把中国的传统文化

作为自己的营销手段

而且还是在不恰当的时间和不恰当的地点

选用这种抖机灵的营销方式

明显地没有把握好营销的尺度

把自己给玩翻车了

 

另一方面,福特没有处理好

宣传文案在语境上的差异

如果宣传海报上出现的是「福特马年」

或者像网友们指出的那样

在文字上加以特殊的符号进行区分

也就不会造成如今这个局面

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

但可惜的是

福特却选择了故意利用文字语境上的差异

把中国的传统文化和民族情感

当做自己博眼球、吸引流量的工具

这样的营销又怎么会被国人所接受呢?

对于福特「指牛为马」的营销方式

你怎么看?

福特「指牛为马」式营销,翻车了!

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