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“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

你用可爱设下结界,建构一个隐秘世界

文章转载自:印客美学
ID:ink20160101
编辑:dada

易烊千玺主演的电影《送你一朵小红花》上映时,有很多粉丝抱着属性为四字弟弟,名为“航崽”的娃娃一起看电影,小印实名制羡慕娃娃——可以不用买票!

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

不知不觉中,“萌物”已经成为我们生活中不可或缺的存在:吃海底捞、看电视剧、睡回笼觉……无处不在。

因为一旦施了“可爱”的魔法,他们看起来那么平凡,却又那么亲切!

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

为啥你对“萌”毫无抵抗力?

软糯糯萌物用天真无邪的大眼睛看着你:来叭来叭,我们一起回家!

这一刻你招架不住,下一刻你的人造童话——“萌经济”世界就此建立!

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

现实世界康起来幼稚的事情,到了“萌经济”帝国,瞬间化身“卡哇伊”!

可爱即正义,可爱就够啦!可爱不仅代表坚不可摧的美好,还具有至高无上的人性。

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包 “萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

为啥你对“萌”毫无抵抗力?为啥你一看见萌物就想捏一捏?为啥你一捏就停不下来?

其实,你对“萌萌哒”的喜爱,是天性也是本能。

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

生物学上的演化性适应让人类天然亲近可爱形象,名为“幼体滞留”,所以喜欢一切有幼体特征的东西是人之常情。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

毛茸茸、软绵绵的圆形物件在一定程度上也可以缓解人们的焦虑情绪。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

最初,源于动漫的“萌现象”在日本御宅一族中悄然滋生。

 

伴随着日本动漫冲出亚洲走向世界,“萌文化”在中国星星之火遍地开花安营扎寨,迷倒男女老少一大片。

 

你以为萌物只是孩子的专属?错错错!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

事实上,成年人对萌物的需求也越来越大,尤其在社会竞争更为激烈、流动速度更为快速的城市里,萌物成为了人们生活中贴心的另一半。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

毕竟独在异乡为异客,“空巢80、90后”也更容易把这些“萌物”当作情感寄托,为你减压、和你相伴、给你安全感。

 

当你结束一天人情世故,拖着倦怠的身体回到狭小的出租屋,累到不想说话不想挪步。

 

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jellycat德克斯特龙

 

这时,床上的小海豚和小鳄鱼依旧对你微笑。

 

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“萌物”,正在掏空年轻人的钱包
“萌物”,正在掏空年轻人的钱包
 jellycat巴塞罗那熊
他们在永远等你,陪你安然入梦,还有比这更加治愈的吗?

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jellycat邦尼兔

“萌经济”锁定的消费群体以80、90后为主,这不是没有道理!

 

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“萌”,还是市场策略?

“卖萌”就像是一种“人设”,会给商品贴上容易亲近的标签,“杀伤力”远高于文字信息的传播力。

因此,大多品牌选择采取“萌”战略的原因是,这往往能够帮助他们创造更大营收。

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同道大叔的十二星座漫画形象已经深入人心,如今“虚拟”的漫画形象早已变成了真实可购买的物品,自媒体运营就从真正意义上完成了内容的变现(钱)!

 

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“同道大叔”也实现了由一个星座内容创作者、一个账号到一个IP的进阶。

 

品牌与“萌文化”融合,会给人们一种天然的亲和力、亲近感,相比冰冰冷冷、高不可攀的奢华人设,看起来可爱无公害的软萌人设,会和你形成更亲密的关系。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

靠脸吃饭的皮卡丘

 

皮卡丘——脱胎于日本电子游戏《精灵宝可梦》和日本动漫《神奇宝贝》的IP,保守而又谦虚的统计,黄胖子已经创造了900亿美元的收入!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

“皮卡丘”们到底是靠啥赚到这900亿美元的呢?

 

你可能不打宝可梦游戏、不看精灵宝可梦动画,没关系!

 

但你不可避免会主动/被动购买联名T恤、联名玩具、或是卡通形象的装饰品。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

你无意识的小型消费,恰恰是宝可梦商业帝国最赚钱的一项,不多不多,也就600亿美元叭!

 

这个“黄胖子”看起来好欺负,谁能想到电影《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》上映不久,没想到收入竟然打败了漫威一大筐超级英雄。

 

90后“正青春”皮卡丘超越遭遇中年危机的70后凯蒂猫和退休老干部20后米老鼠,一跃成为全球吸金能力最强的黄胖子,亚洲第一抢钱天团,名不虚传!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

皮卡丘的原型虽然是松鼠,但却有老鼠的外号。

 

国民品牌“三只松鼠”可是松鼠本松,三只松鼠“萌”文化下的“猛”营销,赋予“萌宠”的情感和行为。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

无论是《三十而已》、《欢乐颂》、《好先生》还是《小别离》你都能看到三只松鼠的身影。

 

或是以零食出现,或是以玩具公仔出现,鼠小贱、鼠小美、鼠小酷演得那么好,让人印象深刻!

 

还有这么一个靠脸吃饭的偶像天团,从来不干正经事。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

凑表脸的日韩混血(抢钱)组合——Line和小伙伴们。光卖表情包和周边一年能赚几十亿。

 

Line的主要业务是社交应用,就是日韩版的微信。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

2014年,Line从大陆Apple store下架,他们在中国大陆的存在,只剩下了各种萌死人不偿命的Line Friends周边。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

Line的联合创始人和首席全球官Jung-ho Shin说表情包是增强家人和朋友间关系的一个有用的工具。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

布朗熊人设:不是高富帅但是靠谱,话不太多但是温柔!

 

而后,Line Friends陆续推出了馒头人、布朗熊、可妮兔、小鸡Sally(这小东西不是鸭不是鸭不是鸭)、金发男James等卡通形象。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

可妮兔人设:充满正能量的活跃萌妹子,开心就笑,生气就怒!

 

这些看似不起眼的卡通形象周边产品,简直是LINE friends的卖萌(抢钱)的绝杀暗器,让你不知不觉清空血槽掏空钱包。

 

这还不足以要人命,Line主题店相信你一定见过!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

在门口摆放着高大的Line的主题形象,以限制客流的方式,允许少女、少男们依次进行合影,堪称名场面。

 

不黑不吹,熊熊真是太招人待见啦!布朗熊稳重踏实的暖男人设爆火,熊本熊搞笑逗比的呆萌人设更火!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

别以为熊本熊整天只知道瞎卖萌,人家可是有正经体制内工作滴!

 

作为熊本县的宣传部部长兼幸福部长,日程排得满满当当甚至精确到个把小时。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

不仅要出席剪彩活动,还要和陪同县长大人一起飘扬过海,演讲、拍照、开发布会……曝光率杠杠滴。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

作为仅次于县知事,副知事的熊本县三把手,熊本熊当然得有一个符合自己身份的出行座驾。

 

最常出镜的本田小摩托估计大家都知道啦!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

当然,熊本熊也为当地带来了极高的知名度,增加了可观的收入。

 

现在明白为啥越来越多的品牌选择通过萌物形象与品牌产生连接了叭?这路子真的真的真的太赚钱啦!

 

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

“萌”,居然是个产业链?

 

一个“萌物”的经济生态,其实就是一个IP的产业开发链。

 

早在1922年,可口可乐在法国使用了超萌的“北极熊”这一卡通形象。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

广告图中北极熊正在用可口可乐给太阳降温

 

跨越大半个世纪的1993年,“Always Coca-Cola”系列广告片中的“北极光”一支诞生,一只憨态可掬的北极熊坐在冰原上和朋友们一起观看绚丽的极光,同饮可口可乐来庆祝。

 

这一次引起了市场的热烈反响!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

由美国洛杉矶著名制片公司Rhythm & Hues使用当时最先进的电脑制图技术绘制而成。

 

又过了20年,可口可乐再度召唤小北极熊,一个个可爱的塑像讲述了北极熊一家人从爸爸妈妈相识相知到结婚生子组成幸福美满家庭的故事。

 

对于消费的我们来说,这是可口可乐为大家奉上的故事,故事主题就是有可口可乐的日子充满欢乐。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

说起故事,不得不提到国民高粱酒品牌——江小白。

 

以前大街小巷都有江小白的广告,行走的鸡汤文把你灌得饱饱的。

 

现在不仅有酒,还有故事!

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

《我是江小白》是一部动漫,对!你没有听错。

 

如果你以为是广告里插播动画的白酒宣传片,那么恭喜你!成功错过了一部不可多得的小清新向恋爱故事。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

要知道,在国漫发展的漫长过程中,能如此不喊口号、不故弄玄虚、不牵强附会的认认真真讲述一个完一个完整的故事,是十分的难得。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

所以,打造一个萌物IP,不仅要有形象,更重要的是其背后要有足够的故事支撑。

 

日本学者川口盛之助在《日本创意·萌经济》一书中指出,“萌经济”有十大特点:

 

拟人性、上瘾性、人际润滑剂、健康长寿、关怀地球、克服困窘、生活剧场化、轻薄短小、客制化、点到为止。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

大白兔奶糖不只是奶糖

 

越来越多的人加入“萌文化”的消费行列 ,这年头谁还不是个宝宝呢?

 

“萌文化”只是当今社会短短的缩影,成人社会的激烈竞争和自我情绪的压抑需要得到良性的排解。

 

蓝胖子“哆啦A梦”与黄胖子“皮卡丘”都诞生于经济低迷的90年代绝非偶然,而Hello Kitty虽然诞生于1974年,同样兴盛于神奇的90年代。

 

粉粉嫩嫩的Hello Kitty没有故事背景的束缚,使得Hello Kitty只需一秒变换造型马上就能融入全新的“片场”。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

Hello Kitty所代表的和谐、可爱、单纯、倾听这就是她没有嘴巴的理由?成为了消费文化中的一剂白月光。

 

“萌物”成了年轻人逃避现实的出口,他/她可以帮我们暂时忘记现实残酷,释放压抑已久的情感。

 

也满足了我们拒绝长大、抗拒衰老、渴望摆脱社会束缚的想象。

 

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

今晚记得把小熊仔被子盖好喔!祝愿你的夜晚不再孤单!小印永远陪着你木嘛木嘛!

“萌物”,正在掏空年轻人的钱包

 

本文授权自印客美学【id:ink20160101】

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