“每卖出一根棉花棒，都会有一只草泥马牺牲….”

文章转载授权自公众号：广告也疯狂

ID：guanggaoshock

作者：震惊君

编辑：秋秋

原标题：日本公司用羊驼代言棉棒，创意太有才，让人笑出眼泪

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在日本，有一家50岁高龄的老牌企业SANYO，专门做棉签生意，没听说过这家公司不要紧，在SANYO下面这组海报发布之前，震惊君也不认得它，但是看过他们的“羊驼棉棒”创意，相信你绝对忘不了SANYO。话不多说，咱先上海报：

 

01

KODAWARI standard 标准型

特点：注重舒适度的标准型棉签，

特别注重实用性。

适用人群：不讲究棉棒类型的人

 

02

FUWA-FUWA cotton 棉型

特点：以高含棉量为特征，

具有蓬松的手感和强吸水性

适用人群：洗完澡后想用的人

那些喜欢蓬松感的人

那些喜欢大棉花球的人

 

03

DECO-BOCO white 白色款

特点：用深槽沟的设计抓住灰尘，

带来吸污纳垢的舒适感

适用人群：那些想要扎实的感觉

那些担心耳朵上有污垢的人

 

04

DECO-BOCO black 黑色款

特点：与白色功能相似，

黑色款更容易看到污垢

适用人群：那些想要扎实的感觉

那些担心耳朵上有污垢的人

那些在乎细尘的人

 

05

YAWARAKA baby 婴儿款

特点：大量的棉花，

可以轻柔擦拭污垢。

杆身又厚又结实，

所以爸爸妈妈很容易使用。

适用人群：有婴儿，小孩和宠物的人

那些想要去除小零件上的污垢的人

 

这……逗比又巧妙的结合，连配文都不用看了，光看画面就懂——这些羊驼就是SANYO公司的几款棉棒产品，拥有不同的材料、款式和功效。SANYO公司结合不同颜色、发型的羊驼用来区分棉棒款式。把羊驼和棉棒这两种不相干的元素联系起来，很难不让人竖起大拇指！

 

上两张正经的全家福

 

线上，SANYO推出了特殊的活动网站，点击进入，会直观感受到羊驼棉棒的色彩冲击。

 

线下，SANYO推行地铁广告，为地铁站内带来了一抹鲜亮。

 

 

羊驼棉棒事件告一段落，让我们回顾一下SANYO曾经以棉棒为出发点做的脑洞创意，其中最让人啧啧称奇的是棉棒的绘画艺术。

2019年间，SANYO与几所中小学的学生们一同对棉棒进行染色，制作马赛克艺术、像素艺术绘画活动，同学们的想象力惊人，有人做成了鲤鱼旗、有人做成乐谱，更有人制作比萨斜塔和狮身人面像等重量级作品，简直脑洞大开。

 

 

 

 

 

总的来看，SANYO这一营销创意的出彩点无异于对产品呈现方式的活化。对于普通人来说，大部分人并不在乎棉签的款式和花样，但作为产品研发和生产方，SANYO想要对公众介绍和传达棉签款式的多样性和重要性，即对消费者进行告知和教育，而用造型时髦可爱的羊驼则最大限度弱化了消费者对产品知识接受的抵抗性，降低消费者商品选择门槛，同时又刷新品牌形象，可谓是老品牌年轻化的成功案例之一。

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