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被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

坊间一直戏谑农夫山泉是被卖水耽误的广告公司,每年都会推出质量上乘的广告作品。如今,2021年刚开年,这家广告公司又出大片了。

文章转载自:文案君
ID:MrCopywriter
编辑:jane27

近日,农夫山泉的全新广告片出现在香港地标之一——铜锣湾SOGO的户外大屏幕上。同时,这一广告也在香港翡翠台的黄金时段进行投放。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
据媒体报道,这是农夫山泉第一次在香港投放广告,也是第一次把新一年的广告首发在大陆以外地区。
还记得农夫山泉推出的长白山纪录片第一季吗?一经推出就被封神。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
这次,农夫山泉纪录片第四季重磅来袭,在香港首播,后续还有更完整的长篇内容有待发布。

 

用写实镜头记录天然故事,造就农夫广告封神之作
2016年,受BBC纪录片《地球脉动》的启发,农夫山泉的创意人员便萌生了把长白山的生态环境也拍成纪录片的念头。这样,就能够更好得传递“什么样的水源,孕育什么样的生命”这一品牌理念。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受  
2016年年中,农夫山泉飞赴英国布里斯托,和BBC野外纪录片御用团队Silver Back接触,在最短时间内组建了顶级拍摄团队,邀请到了包括Gavin Thurston和John Aitchison在内的多位野生动物摄影师。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

盖文·塞仕顿(Gavin Thurston)

被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

盖文·塞仕顿(Gavin Thurston)在长白山等待野生动物

前者操刀了《人类星球》、《地球脉动》等纪录片,后者则是《猎捕》的摄影师。随后,农夫山泉又聘请长白山野生动物权威朴正吉老师为拍摄顾问,寻找野生动物出没地点,划定拍摄区域,制定拍摄计划。 
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
经过2016-2017年隆冬的拍摄,第一支冬季篇于2018年春季面市。广告片一经上市,就引起了巨大轰动,让广大网友惊呼原来广告还可以这么拍!
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
之后每年,农夫山泉都会推出新一季广告片,无一不收获好评无数。
区别竞品勇为人先,坚持水源地传播与打造
相较之前,这次香港投放的广告片更加国际化,全英文配音,完全是BBC野外纪录片水准。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
但同时,第四季也延续了之前的一些传统,整个片子甚至没有出现一个人影,就是真实呈现长白山的自然状态,皑皑白雪,潺潺流水,还有恣意生活在这座山脉与森林里的万物生灵。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
看似润物细声,却让每一个观看者都能深切地感受到品牌Slogan“什么样的水源,孕育什么样的生命”。 

被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

农夫山泉长白山系列平面广告
在第四季广告片播出的同时,依旧有多个团队潜伏在长白山的深山中,采集更多内容,深入挖掘长白山的水与生命话题。据品牌透露,其他水源地的拍摄计划也正在规划之中,届时农夫山泉也将为广大消费者带来更多这一系列的广告作品。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
可以说,当竞争品牌还在强调产品本身的时候,农夫山泉已经在生态文明的宏大叙事层面建立了自己的品牌心智,始终如一地坚持水源地的传播与打造。
可能在农夫山泉看来,没有什么比呈现水源地健康繁盛的生态系统更能证明水源的品质。
第四季广告片视频《水与岩石》
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在大众心中,农夫山泉的广告,已经成了高品质的代名词。
别的广告可以不看,农夫山泉的却一定不能错过。
农夫山泉长白山水源地春夏篇广告
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人迹罕至的山林,各类动物在林间自然的嬉戏。没有被人打扰的深山,流水潺潺,日升日落,时光在这里悄无声息的转换,最自然最澄静的水,也在这里被孕育出来。
农夫山泉长白山水源地冬篇广告
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冬雪,落在人潮汹涌的地方,是热气腾腾的浪漫;落在静谧无声的长白山,就成了萌宠们的冬季玩具。萌萌憨憨的动物在长白山穿梭,农夫山泉的水,也正在此处奔腾。
在农夫山泉的广告镜头下,长白山的春夏秋冬,美不胜收。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

 

产品和广告的背后,是一个企业的价值观和世界观。品牌心智必须建立在核心品牌价值观的传递上,天然和水源正是农夫山泉品牌价值的核心。
从2014年开始,农夫山泉就拍摄了多支以水源地、员工和合作伙伴为主题的广告片,无不是情怀满满,对大自然充满敬畏。
《一个你从来不知道的故事》
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《一个你从来不知道的故事》就是那时候开始的,与其说它是广告,不如说这是一部关于农夫山泉如何寻找水源的短纪录片。
广告以农夫山泉水源勘探师方强的主观角度,讲述了其在白雪皑皑的长白山寻找优质水源的故事。用最朴实无华的方式将寻找水源的故事娓娓道来,没有绚丽的画面也没有优美的文案,但却实实在在贩卖了一把情怀。
当然,这种纪录片的广告方式也获得了消费者的好感。大约是尝到了纪录片式广告的甜头,2016年在农夫山泉20周年之际,它又推出了四支水源地短记录片。西藏业务代表、水质检测员、取水口的守护员、长白山工厂厂长,虽然主人公们的职责不同,但作为农夫山泉的员工,他们都负责任地坚守在自己的岗位上。

农夫山泉二十周年广告片

《最后一公里》

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通过真实地展现员工的工作状态,农夫山泉不仅介绍了自家的水源地,还把产品从水源地、到取水过程、再到最后的配送都宣传了一遍,一箭双雕。
2020年初,农夫山泉又把视角衍生到合作伙伴——水源地太白山的搬运工身上,推出了《太白山生命线》这支广告片,讲述了合作伙伴的故事,也顺道宣传了水源地太白山。
农夫山泉太白山生命线
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农夫山泉正是抓住了天然和坚守这一基本点,持续去打造产品的竞争力。
 
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
如此一来,也让原有的消费者对品牌愈加忠诚,新的消费者也能get到品牌所要传达的价值核心,广告的传播力、影响力都在不断累加,因而达到了事半功倍的营销效果。
越来越多的品牌成为了流量的信徒,不再花时间打磨自己的广告。看起来,制作精良的广告似乎越来越没有用武之地。
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受

 

但农夫山泉依旧坚持了自己的风格,不屈从也不炫耀,不动声色,然后惊艳众人。这就是农夫山泉一直在做的,用更质朴、更真实的镜头讲好自己的故事。

 

被卖水耽误的农夫山泉又出新广告了,让看广告成为享受
长白山最新广告片在香港首发,也让人对农夫山泉旗下产品在港上市有了更多期待。

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