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没上色就发布?年度“不走心”广告,它拿第一!

年末营销
文章来源:创意广告
ID:creativead
作者:阿广
原标题:小度这支过年广告,四毛钱成本?
编辑:圈

都知道吐槽影视圈作品,有「五毛钱特效」这么一说,可阿广没想到,这股五毛制作风居然刮到了广告圈。甚至在上色上还有略低一筹内味儿,对此,阿广愿称之为「四毛广告」!
 
最近,小度就出了支疑似成本只需四毛钱的广告。
 
说实话,看开头的时候,阿广被粗糙的画风震撼到了:
 
场景如此之简陋、人物如此之狂野,美工怕不是急着回家过年,连色都来不及上,草草传了个半成品就出街了?
 
但看完全片,当我成功被「小度小度」「在呢」的魔性对话音环绕洗脑,已经打开橙色软件把小度加入购物车之后,真的不得不感慨:原来春节广告还能这么拍?
 
小度在这支广告里,把反套路三个字玩到了极致:
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
十分粗糙随意的画面,一支黑笔战全程。服装道具只求表意、不求传情,能省则省,连房门、沙发这些布景的线条都是歪歪扭扭的,有种玩家自制视频的简陋感。
 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 

但也正是因此,在大多数品牌为迎合春节的隆重气氛,纷纷制作画风精良、细腻的广告同质化中,小度一下子就打出了风格差异化,令人眼前一新的同时,迅速记住、感知到小度年轻活泼、网感丰富的形象。

 

并且,其实小度这支片子乍一看粗犷简陋,但人物的每一个表情都在魔性的基础上做到了传神,截下来立刻能变表情包的那种,和父母猛坑儿女的沙雕剧情在气质上完美契合,直接戳中大众笑点。

 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
当春节广告的内容,大都集中于表达父母子女间复杂、沉默的爱,传递代沟、偏见背后的深情,小度却告诉大家:爸妈有时候也不是想象中的那么靠谱。
 
如,爸爸给的红包,说好一千,拆开一看竟是两张「伍佰」;
 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
又比如,做肉丸子,给狗吃都不给你,狗成了他们的「好大儿」;
 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
再或者,可能有的人经历过:太久不回家之后,妈妈居然一时之间忘了你叫啥……
 

小度这支过年广告,四毛钱成本?

 

小度在四毛粗犷画风下讲的故事也是如此魔性,不单单有剧情前后反转,还配合穿插网络流行梗,满满的鬼畜气息,笑点爆棚,可谓「当代沙雕父母行为大赏」,又名「我真的是爸妈亲生的吗?」迷惑合集,彰显充实网感,能让年轻人产生浓浓的代入感,和年轻人玩到一块儿去。

小度这支过年广告,四毛钱成本?

 

传统广告追求软性植入品牌,圆满地讲一个故事,在点睛之处或结尾才打出品牌。小度却开门见山,上来就道出广告真面目,一本正经地说:「请勿在广告中植入剧情」,反而激起观众的好奇心和探索欲。

 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
正因为开头就知道了这是一个广告,所以小度也不客气地在小故事中都直接插入了产品,集中展现小度的礼物属性和视频功能,符合过年时节里人情往来、父母子女沟通的需求,也使得大众对它的趣味应用场景产生深入认知。
 
特别是彩蛋中,女儿从一开始嫌弃小度到后来沉迷和小度互动的场景,既好笑又充满感染力,侧面彰显小度能让人真香的优越使用感,激发购买欲。
 

小度这支过年广告,四毛钱成本?

总得看下来,小度这支广告,实在出人意料,扎扎实实地用鬼畜沙雕一波反向操作,成了主打温情牌的春节营销大潮中最亮眼的那一个。
 
也正是因此,这支广告的传播效果在视频号、微博两开花,激起了大量年轻人的共鸣,产生持续的UGC传播。
 

小度这支过年广告,四毛钱成本?

而广告片之外,小度还延续之前「躺赢式家长」造词营销的成功经验,配合视频中的奇葩家长,打造了一个新词「退休期叛逆」。
 
小度这支过年广告,四毛钱成本?
 
小度打破传统意义上对父母的刻板印象,这些叛逆的家长,正是当代部分中老年人的真实写照。
 
而连这么叛逆的父母都对小度爱不释手,也直接传递小度智能屏深受父母喜欢、能丰富父母的日常生活的产品利益点。
 
不仅如此,为了不断强化大众对小度「送礼佳品」的认可,小度还合作《王牌对王牌》,小度「四毛广告」粗旷画风下的故事,也是如此魔性?反复传播小度能讨父母长辈欢心的卖点。
 

小度这支过年广告,四毛钱成本?

 
小度的这番反套路操作,乍一看在春节营销浪潮中格格不入,却拥有鲜明记忆点:
 
一方面是关注到了当代越来越庞大的新新父母群体,他们正与孩子不断产生着别样、平等、好玩的交流,也经常成为年轻人网上冲浪的关注点。使家里有这样沙雕父母的,产生极强共鸣;没有的,则饱含艳羡。
 
另一方面,小度从一个截然不同的角度扎到了年轻人的心里,虽说年轻人与长辈的矛盾问题在春节临近愈发浮出水面,但没有哪个孩子不希望忙了半辈子的父母老了能轻松快乐一些,享受自我生活、和时代接轨。小度正是真切洞察到年轻人关爱父母的真实需求。
 
这也引起了阿广的思考:现在的过年节点下,广告过分集中地追求精良制作、煽情故事,已经呈现出千篇一律的面貌,既缺乏个性,又容易引发大众审美疲劳,难以激起共鸣,长期以此做下来,于广告人而言,何尝不是在创意上偷懒。
 
但今年的小度让我们看到了一次完全不一样的春节营销:直接和主流背道而驰,用反传统、反套路、反煽情的营销理念把握春节营销节点,做出一波不让人哭、反让人笑的操作,让人们在大笑中得到关于孝敬父母、与父母交流相处的新启示。
 
此,品牌实现了破圈传播,在年轻人群体中进一步加深对小度好感的同时,也着实在广告圈中巩固了一波品牌营销口碑:小度出品,必属精品。
 
最后,感慨下来看:小度的春节广告,看起来成本连五毛都不到,可纵观一整套的营销,背后的创意巧思,却堪称无价。小度啊小度,莫非今年春节营销冠军,已被你内定?
 
 
小度这支过年广告,四毛钱成本?

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