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宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

电动车好还是汽油车好?

文章转载自:顶尖创意营销
ID:TOPCMG
编辑:jane27

随着电动汽车越来越多的出现在我们日常生活中

渐渐形成了两种声音:电动车好还是汽油车好?

前者自然是强调环保和未来的发展方向

而后者则是在短时间内,无法被替代的主流

 

宝马最近推出了一个电动汽车的广告

用非常夸张且沙雕的手法

戏剧化的演绎了消费者对电动汽车的担心

什么电池大、空间小、充电桩难找的问题

宝马统统帮大家解决了

 

短片里,男主在刷短视频

视频主讲解道:很多人对电动车

有很多误解,甚至认为电动车

就是一个pad加四个轮子

听着听着,男主就开始走神了

… …

他想象自己真的开了一辆这样奇葩电动车

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

然后又有声音说:买电动车

电池要够大,空间也不能小

于是,男主的 “pad四轮车” 瞬间变成

一辆绑满了巨大电池的敞篷车

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

紧接着,又有更多声音出来质疑电动车

“没有引擎声,少了驾驶乐趣”

“担心电动车里程虚高,跑跑就没电了”

“充电桩,半路找不到了怎么办”

“智能驾驶辅助,真的够智能吗”

“听说电动车密封性不好,跑起来噪音巨大”

“下雨不会把电池给泡了吧”

“维修网点那么少” “充电很费时间吧”

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

男主的车子随着各种声音和要求

变成了一个“四不像”的奇怪机器

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

想到这里,他突然回过神来

自己正坐在宝马纯电动BMW iX3车里

车子当下带给他的真实体验

顿时让那些质疑、焦虑的声音统统消失

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

短片到最后,音乐也变得轻快舒缓

随着结尾屏幕打出的 “电动驾趣,无忧开启”

展现了宝马纯电动BMW iX3

舒适、无忧、充满乐趣的驾驶体验

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

从引出问题,用男主脑海中的想象

来形象的表达人们的忧虑感

最后打破所有忧虑

让消费者毫无顾忌的选择宝马电动车

这个广告创意的确挺牛的

 

不过,经常刷各种广告案例的小伙伴

应该不难发现,宝马这支广告

其实是借鉴了英国维珍列车的广告创意

同样也是靠男主的奇思妙想展开创意的

 

男主坐在街边的长椅上

看着墙上的海报想到自己很久没有旅行了

他进入了奇思妙想的模式… …

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

身下的长椅可以移动到任何地方

还能为他提供小吃

嫌闷了还有WiFi和同伴

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

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随着想象力越来越丰富

他的座驾也变得非常豪华

连私人管家都配备了

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

正当他火力全开穿越山洞的时候

突然发现自己正乘坐在维珍列车上

而他想象的美食、WiFi、同伴都在身边

甚至还有鱼缸(当然这只是想象)

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

宝马电动车沙雕广告,电池巨大没地方坐人

 

两支广告,一个靠着想象力去旅行

一个靠着质疑的声音脑补电动车的样子

虽然创意如出一辙,但表达的含义却截然不同

这大概就是借鉴经典,最正确的姿势吧?

你此刻的心情

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