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总监教你3招,让你的设计脱颖而出

全球设计同质化背后的⼀些思考。
文章来源:我们的设计日记
ID: helloskys
作者:sky
编辑:圈

各位打工人早上好,我是设计日记的服务官@叮当猫。今天给大家带来的是国外设计总监的⼀篇分享,其中关于全球设计同质化背后的⼀些思考!今天结合原⽂中⼀些观点,以及⾃⼰的理解,把其中精髓的观点和思考翻译给⼤家!也希望⼤家能从中得到启发。

 大的设计背景

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Michael Horton在2016⼀篇全球设计趋势⽂章中指出,⽬前整个设计都处于,⼲净和极简的趋势,举例了ins,airbnb苹果等产品,这些产品都减少肤⾊,以⽩⾊为主!包括微信改版也是朝着⽩⾊去处理!

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ins的前后改版,去除了平时常⻅的蓝⾊背景,运⽤⿊⽩灰,通过字体字重凸现整体层级,让功能更加清晰!

包括airbnb的改版,也是引⼊更⼤胆标题,删除不必要的图像和颜⾊,简化图标,使得更加容易识别。

 

带来的问题

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他们的UI看起来都是⼀样的,粗的标题,导航运⽤线型图标,⿊⽩的UI,按钮图标偏圆润,这些产品看着像同⼀个公司出品的,同⼀性严重。

01

同一效应

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效果都很类似,相同的效果,同⼀性在我们周围⽆处不在,我们身边的快餐店装修,咖啡厅,他们都⽤着同样装修⻛格。甚⾄他们提供的咖啡都是那么⼏种!你也可以在那⾥找到同类型的⼈。

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我们互联⽹设计环境每天不也是如此么,我们的每⼀个界⾯都是在⼀个写字楼⾥⾯,⼀个办公桌上完成的!这种现象在Alejandro Masferrer认为都是同⼀性!

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我们每个⼈⼿中的⼿机都张这样!⼏乎⼀模⼀样的造型桌⾯和⼯业设计!

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包括我们去商店或者超市买的沙拉包装袋都是⼀样的设计和包装。

 

为什么看着会一样?

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1.同一效应带来的问题?

国外应⽤,我们⽇常⽣活周围熟悉从场景,国内的电商都看着⼤同⼩异,为什么出现这种情况!到底发⽣了什么!这种效果带来的问题是显⽽易⻅的,它杀死了创新,杀死了多样性,它闲置了我们的思想,所有的看⻅的模式都⼀样,这对于⼀个公司或者企业来说是⼀个安全的选择,因为⼈们喜欢去这些地⽅,喜欢这种装修,如果你开⼀个咖啡店完全⼀个新的⻛格,那么会承担⼀定⻛险!

2.原因是什么?

Thomas Byttebier认为是4种约束形成了我们的创造⼒,⼀旦我们想尝试解决创造性问题,这些约束就会从脑海⾥调出来!

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1.性格和教育的约束

从⼩我们⽣活的环境,每天接触的⻝物,我们获得的教育,我们⽇常习惯影响!⽐如,⼀个做了10年平⾯⽹站的设计师,那么他的思想,他的创意都会⽤他熟悉的⽅法去做设计,当然产出的作品也会很受局限,因为从圆点都没有跳脱出去!

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2.项目时间需求的约束

我们的每⼀个项⽬,项⽬时间节点,上线点,具体⾥⾯内容和框架都已经提前约束好了,包括经费和预算都已经提前定好了!在这种情况下,你3天产出的设计肯定⽆法和你3周的设计结果⼀样,所以导致我们设计产出往往只是满⾜业务,⽽⽆法达到你⼼中那个完美状态。

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3.创意的约束

当我们尝试做项⽬时候,我们脑海中很容易提前规划好了,⽤那种⽅法去解决,这些已经脑海中形成了所谓的套路!这些将直接决定你的设计⽅案,试想你⽤做品牌LOGO的思路去做⼀个UI界⾯,哪肯定是不⼀样的!

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4.语言,新技术,国情的约束

最后⼀个是来⾃趋势,国内⼤⼚,技术,社会国家规则过去的约束,⽐如,今天我们随时随地看短视频完全不⽤考虑流量问题,但是在之前我们流量还处于很不发达的阶段!

所有的这些约束都成为我们做设计的⼀个框架,我们的设计必须在这些框架⾥⾯发⽣!

02

 框架对我们影响

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我们每天绝⼤多数⼈,都在这个框中间,每天做的事情,每天做的设计,因为这是我们满⾜需求的地⽅,我们的⽅案将是准确的,不被挑战的。

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有些⼈,会尝试挑战限制因素,往往钻到⾃⼰的思维⾥⾯去了,刚⼯作的事情很容易陷于这种情况,往往认为⾃⼰⽅案是合理的,但是其实是不能满⾜需求的,我们不能钻⽜⻆尖,应该来看到⼤的框架整体!

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少部分⼈会在框旁边回答,给出思路,这个答案⾜够接近框,但是也容易被别⼈挑战,但是这是好的,⾄少你跳出了框的位置!

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少数⽜逼的⼈,答案接近框,但是有跳出了框,他的这个⽅向可能定义框的边界,重新定义出新的设计规则。

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1933年,世界上地铁地图是⻓这样,设计师们将每个地⽅精确的绘制在地图上,很合理!但是识别起来特困难。

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1972年美国纽约地铁图,地铁线路图开始变的很清晰,因为有⼈觉得⽤户不需要100%知道地图上每个详细的地⽅,⽤户只需要关注地铁线路即可。

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后来beck设计的伦敦地图,⾥⾯包含了管道,停靠站和交换站,同时还将泰晤⼠河这种地标建筑加到地图中去,让⼤家更加一目了然!

beck的地图有趣之处在于,它打破了当时闲置框架,它做了减法,去掉了实际距离,这种做法使得地图更加整⻬,适⽤于⼤多的旅⾏者!beck重新定义了地图的约束框架!

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我们早期的电话,70,80年底只可以拨打电话功能!

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更多尝试都集中围绕打电话以及如何把体积做的更轻巧!

诺基亚这时候打破边界制定规则,给电话添加⾳乐播放功能,让电话不仅可以打电话,同时还可以听⾳乐!

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摩托这时候打破新的规则,⼿机不仅可以打电话还可以听歌加拍照,进⼀步扩⼤规则。

后⾯的故事⼤家都知道了,iPhone横空出世,再⼀次打破和定义了新的规则。

全球化设计影响

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设计的全球化,让我们知道国外最新设计理念和设计⽅法,每天,全球的设计师都是看的同样的⽹站,⽆论何时何地,我们都可以获得系统的⽂化!这是件很好的事情!

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▲dribbble上⾯搜索icon

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍总监教你3招,让你的设计脱颖而出 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

▲⾕歌上搜索平⾯设计

但是如果我们每天看的都是相同的内容,并且都是⽤同样的关键词去搜寻灵感,必然会出现很多很多类似的解决⽅案!同样全球化在⽅便的同时也给我们带来了创意的约束框架。

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全球化的设计让我们全世界的地图都⻓的⼀样

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全球化的设计让我们全世界的地咖啡厅都⻓⼀样

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 最后

全世界的地图⻓⼀样,能让我们快速浏览和理解地图,很重要。同样,咖啡厅⼀样,能了解我喜欢的⼝味!甚⾄这些同⼀性,成为了⼀个设计原则。

你此刻的心情

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