设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢?

神奇的车企周边~
文章转载自:敲黑板
ID:qiaoheiban8
作者:王安忆
编辑:dada

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
年前,理想汽车上线了一款无线麦克风,售价346元,共计2000多个,上架两次,都在二十分钟左右抢光,甚至一些理想车主因没抢到而懊恼。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
一直以来,许多车企都热衷于打造周边产品,随着汽车从交通工具转向智能终端,跨界造车的玩家越来越多,车企推出的周边产品正变得越来越奇葩。

 

01

特斯拉周边产品比茅台还难抢

车企推周边,不是什么新鲜事,别说BBA那些价值不菲的周边产品,就连五菱汽车都有自己品牌的口罩、螺蛳粉和香水。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
然而,所有出周边的车企中,每次发新品最难抢的,非特斯拉莫属。

去年7月,马斯克说要给特斯拉做空者们送条短裤,3天后,一条印有“S3XY”的亮红色短裤上线,售价69.420美元(约合人民币453元),官网一度因访问量过大崩溃。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢 为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

油管up测评“做空短裤”

去年11月6日,特斯拉还推出了同品牌龙舌兰酒(Tesla Tequila),售价250美元,比53度飞天茅台的官方指导价还高。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
这批酒被一抢而空不说,就连一个空瓶都在eBay上被炒到了1420.69美元(约人民币9418元)。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
特斯拉推周边,对擅长跨界营销的马斯克来说真是小菜一碟,他还经常用旗下另一家无聊公司(The Boring Company)推周边。

马斯克把推特简介改为“帽子推销员”,结果单价20美元,限量5万顶的鸭舌帽瞬间抢空。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

马斯克特意把推特简介改为“帽子推销员”

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢 20美元的鸭舌帽在二手市场卖出高价

还有一把卖500美元的喷火枪,限量2万把,5天售罄,拿不到这把枪,油管科技UP主都不好意思上节目。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
社交媒体上,网友也用这把喷火枪点雪茄、烤布丁,甚至还有人用来为冰雪覆盖的特斯拉解冻,为了博眼球,命都不要了。
为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

老奶奶也举起了喷火枪
为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
有人拿喷火枪用来为冰雪覆盖的特斯拉解冻

目前为止,特斯拉推出过最贵的周边产品,是一块联名款冲浪板,售价1500美元,限量200个,目前eBay价多在3000-4000美元。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

油管up主德里克抢到一块并做了开箱视频

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

特斯拉联名款冲浪板在二手市场上的价格

当然,特斯拉官网上也有一些人们买得起且买得到的周边产品,除了水杯、手机壳,一款45美元的桌面超级充电桩,也是经常卖断货的爆品,但是有位中国粉丝好不容易抢到这款桌面充电座,却发现底部果不其然印着“made in China”。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

特斯拉桌面超级充电桩正在给手机充电

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

中国制造

02

新品牌用周边吸引年轻消费者

特斯拉周边产品卖得火爆,不仅是因为主打限量单品,更因为有世界第一带货高手马斯克。

其他品牌没有马斯克,但也不遗余力地推出各种周边,疯狂示好年轻消费者,试图包揽他们的衣食住行。

例如国内的理想、领克、蔚来、零跑等,都开创了自己的潮牌周边产品,从衣服鞋子到旅行户外产品,还有一些与国际大牌合作的联名款。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

领克商城的促销活动

领克商城APP里,除了车载用品,还设置了7个门类,每个都有年轻人喜爱的“网红产品”,都是领克专属定制。

除了无线充电紫外线消毒盒、变频筋膜枪、定制版充电宝、无线蓝牙耳机这些常见的消费电子产品,甚至还可以买到公益扶贫产品贵州雷山茶叶。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
蔚来周边产品的特点是更新速度快,紧跟社会热点、季节变化和节日推出对应新品。

开学季,蔚来商城推出开学季好礼清单,包含行李箱、笔记本、钢笔等学习用品。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
牛年前夕,蔚来商城上线了NIO牛、NIO蛙,还推出旗下“牛转乾坤”系列周边产品,包括公仔、收纳箱、呼啦圈、连帽卫衣等。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
此前有年冬天,一位穿着羽绒衣开车的蔚来车主在网上火了,蔚来把梗接过来,直接在APP里推出了鸭绒围巾、极暖抗寒保暖内衣等一系列主打保暖的衣物。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

去年11月21日,蔚来还限量发售了极地冒险家鹅绒服。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

蔚来车主“Felix Cat”晒出自己抢到的鹅绒服

 

03

传统车企把周边产品做成副业

说到推汽车周边产品,新兴车企其实还是比不过传统车企,有些车企在造车之余,甚至把周边产品做成了副业,并且还玩得风生水起。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
宝马从2001年就开始跨界玩时装,与宝姿集团合作生产销售高端服饰品牌BMW Lifestyle(后来改名BMW Studio),还在国内开设了五十余家门店。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
1973年,大众就制造咖喱香肠,起初只提供给工人们食用,后来不仅成为了大众的企业文化,还进入德国各地超市销售,甚至还有大众零件目录编号——199 398 500 A。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
大众食品生产负责人迪特玛·舒尔茨曾说,“虽然只是香肠,但在德国社会各阶层中都很流行,每个人都喜欢它,即使是那些吃黑松露的高级成功人士”。

2015年,大众卖出了582万辆汽车,还有720万根香肠。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

除了香肠,大众还生产制造番茄酱,可搭配食用

而在法国,80%以上的胡椒研磨器盖子上都有只狮子,那正是标致的logo。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
确切来说,汽车才是标致的副业,标致家族经营磨坊的历史可追溯到15世纪,而标致汽车公司直到1896年才正式创立。

04

车企推周边各有各的目的

相比那些动辄上百年历史的车企,新兴造车车企的周边产品更强调个性和体验。

理想卖麦克风,是因为理想one不断强调自己是辆“奶爸车”,一家几口同时出门,爸爸坐在驾驶座,后排的家人可以拿着麦克风唱歌助兴,其乐融融。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
蔚来则以用户的生活方式为切入点,其商城去年最热销的产品是筋膜枪,过年前夕则是红酒最畅销。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢
这些车企卖周边,也不是单纯是为了赚钱,而是映衬出车企的价值和属性。

同时,跨界推周边,也能让品牌展现更多面,毕竟汽车是一个C端消费品,最终目的是希望提升品牌认知度。

而对特斯拉来说,卖周边则是为了博得持续的关注度。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

挑起话题、赚足眼球、维护形象,顺便还能省掉一大笔广告费,这一招,马斯克玩得太溜了。

关注敲黑板,这里有一把洞见未来的钥匙,赋予你观察全球互联网科技新闻的独特视角。

为什么有些车企的周边产品比茅台还难抢

你此刻的心情

  • 11

  • 0

  • 1

  • 9

  • 1

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)