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设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

“朋友,拍照别穿冲锋衣”,专业运动服饰领域的水准可以提高一些些了。
文章来源:单向街书店
ID:onewaystreet2013
作者: Di
编辑:圈

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

01

最近重新捡起羽毛球运动的编辑(也就是我本人,性别女),前两天网购羽毛球鞋的时候,被气死了。

事情是这样的——

我先是看上了这双鞋:

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

然后发现是男款……

然后又看上了这双鞋:

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

发现还是男款……

终于好不容易看上了一款男女同款的,发现只有 40 号以上的了。

而同一品牌的女款羽毛球鞋大多长什么样子呢?

请看下图……

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

 

02

甚至还有专业品牌,专门为女性研发了羽毛球鞋,长这样:

 

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

 

商品图片上最醒目的广告语是:蜜桃粉红の诱惑

所以,我才发出了题目中这样的灵魂一问:设计女士运动鞋的人,你是认真的吗?

以上几双球鞋的设计师想必是拿羽毛球当夜晚的室外运动了吧,所以才会选择这样高饱和度的亮粉、亮橙、亮黄色,好让双脚在灯光的照射下反射出夺目的光线,避免我们在羽毛球场被车撞上。

这样犹如脱缰野马的艳丽,实不相瞒,我翻遍了姥姥奶奶家的衣柜,都没能找到一个能与之抗衡的。

但我又想,可能是羽毛球这个领域太窄了,所以设计师们时间紧、任务重、预算少?那我再看看大的运动领域吧。

那真是,不看不知道,一看心脏都停跳。Coco Chanel 看了会哭泣,Alexander Wang 看了会流泪。

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

 

03

在国际知名运动品牌的旗舰店,男款商品的页面和女款的,简直是天壤之别。就算你打开的是“全部商品”选项,也能一眼在众多图片中 get 到哪个是女款。

没想到,“时尚”这一时代审美最前沿的体现者(有时甚至是引领者),竟然还有这样一片洼地,洼到让人仿佛看到了马里亚纳大海沟。

不只是在网店,同事们在实体店购物的时候也都有类似的感受和经历。进店时,下意识冲着好看的衣服和鞋走过去,然后被服务员告知:女鞋/女装在另一边。

知名时尚网站 WHO WHAT WEAR 还曾经与全球知名的正品运动鞋买卖平台 GOAT 做过一次采访,发现女性用户群的增长速度是男性用户群的两倍,而且购物行为大多是直接跳过女鞋,迅速下单购买男性运动鞋。

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

曾经的新年限定女款运动鞋……

不光是鞋,运动服也是如此。估计不少朋友还能回忆起,2016 年里约奥运会上,国家女乒队被亮粉色连体运动裙支配的恐惧。

无论是我们的亲身经历,还是网站的数据支持,无不在证明一件事:在运动领域,女性的审美亟需被尊重。

没想到在 2021 年,我们竟然还要重申这件事。

事实上,女性运动服饰和鞋履,一直反映着女性角色在历史中的变化。

在 20 世纪初,女性运动服这一名称虽然已经存在,但实际上,这类运动服与女士平时的着装并无不同,就连所谓运动鞋都是高跟的。

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

Claire McCardell 设计的垂钓裤© Bettmann/CORBIS

20 世纪三四十年代,美国设计师 Claire McCardell 创造了女性运动服和休闲服的潮流,用实用且容易护理的面料、自然的版型,为女性提供更多的运动休闲服饰选项。譬如她最经典的大口袋设计,让女性裤装拥有了超过一英尺长的储物口袋。Claire McCardell 也因此被视为现代休闲运动服之母。

等到了 20 世纪六十年代,New Balance 专门制造了跑步鞋;七十年代,运动鞋终于成为一种时尚宣言,匡威、耐克、彪马等品牌开始占领市场。

设计女士运动鞋的人,你是认真的吗

罢工运动中,穿运动装、运动鞋骑自行车上下班的通勤者 via.janos.nyc

1980 年,纽约大都会运输局的 33000 名员工罢工了 11 天,关闭了纽约市的地铁和公交线路。所以超过 300 万通勤者被迫寻找其他上班方式。穿着西装和运动鞋上班的女企业家成为罢工的象征。

从 1995 年到 2012 年,耐克、阿迪达斯、斐乐和锐步都为 WNBA 球员发布了签名鞋,但以男性运动员的名字命名的运动鞋早在 1971 年就已经诞生。

2017 年秋天,Nike SB 宣布了第一款专为女性设计的滑板鞋 Nike SB Bruin High。著名的职业滑板选手Lacey Baker说,在此之前,她曾经在网上搜过该怎么调整买来的鞋子,才能让它们更合适她。

……

在这么多被滞后满足的需求下,在这么多延迟得到的权利后,到了 2021 年——“她经济”早都已经成为一个过时的词,女性在运动领域的消费力早都无需再多做证明,我们以为自己只需要避免被粉红税收割的时候——竟然还有这样被设计师按在地上摩擦的情景出现。

也许是我看到的商品不够全面,没有发现那些优秀的设计;也许是设计师们各有苦衷,无法施展才华。

无论原因为何,我还是想说:

上周末我去打羽毛球了,球场上至少有一半是女生。

我们都想拥有性能优良且长得不丑的运动鞋,就像男生脚上的那些一样。

谢谢。

参考资料:

https://stockx.com/news/shattered-backboards-women-sneakers-history/

https://en.wikipedia.org/wiki/Claire_McCardell

100 Years of Women’s Sneakers

– 今日话题 –

无论男生还是女生,

购物时,你遇到的潜在性别歧视是什么?

在下方留言区告诉我吧!

作者 – Di

本期编辑 – 博雅

 


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留下评论 全部评论(1)

  1. Cid

    看到这篇文章,下意识就想到我挺喜欢的迪卡侬一款羽毛球鞋,打开链接一看,果然女款都是缺货的,不知道是产量跟不上销量,还是没人买停产了